Пользователям социальных сетей важно делиться с кем-то своей позицией, реагировать на события в обществе, в стране, в мире. Выражайте свое мнение так, чтобы не оттолкнуть аудиторию, чьи взгляды не совпадают с вашими.
Тренды Инстаграм: ТОП-22 от блогера-миллионера
Я думаю, что одна из ваших мечт — создать бомбический аккаунт, чтобы следовать новым тенденциям Instagram в 2020 году. Да, настолько, что подписчики остаются на нем часами, увеличивая вовлеченность и заставляя алгоритмы сервиса работать на вас. Итак, давайте рассмотрим, как это сделать.
Если у вас на аватаре маленький цветок, фотографии еды, снимки вашего офиса и видео с кошками, то среди ваших подписчиков могут быть только друзья.
Ниже я покажу вам, как использовать тренды профиля, чтобы создать действительно интересный аккаунт и нацелиться на нужную аудиторию.
Большие тексты
Лонгриды по-прежнему в тренде. Если ваша аудитория — внимательные люди, им будет интересно прочитать не просто короткое сообщение или комментарий к фотографии, а действительно развернутое информационное эссе.
Формат Instagram не позволяет размещать длинные тексты, поэтому часть статьи будет перенесена в комментарии. Особое внимание следует уделить форматированию, так как сплошное полотно трудно читать.
Цветные блоки
Чередующиеся блоки, состоящие из фотографий одинаковых цветов, по-прежнему очень популярны.
Особенно поражает сочетание контрастных цветов. Не менее привлекательным, однако, является дизайн с плавными переходами от цвета к цвету, создающими эффект градации.
Лайфхак. Раскрутить аккаунт в Инстаграм проще всего с сервисом Zengram. Он будет делать все действия (лайки, просмотры историй, подписка на пользователей), которые раскрутят аккаунт и увеличат продажи. Самостоятельно и без вашего участия. Кликайте и тестируйте ->Zengram (промо-код «INSCALEPROMO» -20% скидка на все).
Видеоконтент
Видео находится на пике своей популярности. Короткие 15-секундные видеоролики можно использовать для анонсирования мероприятий и рассказа о новых продуктах.
Более длинные видео, например, на IGTV, идеально подходят для вебинаров или подробных презентаций продуктов. Для большего удобства теперь есть возможность записи вертикальных видеороликов.
Один стиль
Такие профили выглядят стильно и привлекательно. Обработка фильтрами сводит к минимуму трудоемкую ретушь, автоматически скрывая проблемные участки.
Стайлинг подходит для продажи одежды, представления дизайнерских услуг и других видов бизнеса, где важно внимание к деталям, тонкость и изящество.
Сторис
Это горячая тенденция Instagram, но, к сожалению, не все предприятия используют ее в полной мере. Поэтому узнайте, что является трендом в этом инструменте, и включите его в свою рекламную рутину.
По теме:
Контент-план
В прошлом сторис было гораздо меньше, поэтому практически любой контент воспринимался хорошо.
Сейчас выгодно планировать сторис заранее, создавать четкий контент-план с качественным контентом и размещать посты несколько раз в день.
По теме:
Гифки, текст, опросы
Использование таких плагинов позволяет Storis предоставлять важную информацию, в том числе коммерческую.
Типичные дополнения: информационный текст, пояснительные данные или цветовые акценты. Кстати, гифки и опросы значительно повышают вовлеченность.
Видео
С помощью этой функции вы можете разместить 10-секундный ролик, которого достаточно, чтобы сказать два предложения или рассказать забавный момент.
В формате
Маски
Именно первое визуальное впечатление решает, останется ли пользователь на вашей странице, выполнит ли действие или сразу закроет профиль. Поэтому стоит обратить внимание на оформление вашей страницы в Instagram.
По теме:
Фотографические зарисовки повседневных событий и ситуаций представляют большой интерес для пользователей, поскольку служат «замочной скважиной», через которую они могут увидеть жизнь других людей.
Фотоконтент
Добавление иллюстраций к фотографии может подчеркнуть какой-либо аспект фотографии или передать сообщение. Или просто придать изображению больше эмоций.
Естественные фото
Вы можете использовать графические рисунки, а также анимированные изображения.
Если вы работаете в сфере питания, путешествий или гостиничного бизнеса, вам следует размещать содержательные фотографии без излишнего редактирования.
Иллюстрации
Это связано с тем, что такие вещи призваны вызывать яркие эмоции, и лучше увидеть продукт компании таким, какой он есть, в его естественном состоянии.
Еще один тренд, позволяющий создать изображение аккаунта на своем профиле Instagram. Полезно размещать лаконичные подписи, которые побуждают людей прочитать сообщение и узнать подробности.
Яркие цвета
Эта функция является одной из 3 самых популярных функций Instagram и часто используется для бизнес-аккаунтов. Особенно популярны подписи с жирным шрифтом, например, Sans-serif.
В 2022 году блогеры и бренды будут стремиться создать вокруг себя сплоченное сообщество. В условиях социальной изоляции и удаленной работы людям отчаянно не хватает общения. Они хотят общаться с единомышленниками, общаться в безопасном пространстве, где их могут понять и поддержать. Тот, кто сможет создать такое пространство, будет иметь лояльную аудиторию.
Пометки текстом
Основная тенденция Instagram 2022 — объединение людей со схожими ценностями в сообщества.
Чтобы создать сообщество, вам нужно это сделать:
Создание сплоченного сообщества
Что делает сообщество?
Я постоянно повторяю: люди покупают у людей, и как никогда ранее мы видим силу сообществ и силу личного бренда. Создайте сообщество вокруг вашего бренда, и у вас будет армия маркетологов, готовых говорить о вашем бренде и о том, насколько он хорош.
Еще одна тенденция Instagram 2022 — вовлечение аудитории. Сегодня, как никогда ранее, люди хотят быть услышанными, и их мнение должно быть не только спрошено, но и учтено.
- Изучить свою ЦА, ее ценности и потребности;
- При создании контента делать упор на общие ценности с ЦА;
- Вовлекать аудиторию в диалог, больше говорить с ней;
- Дать людям какую-то выгоду (место, где они могут высказать свою точку зрения, получить поддержку, общаться с единомышленниками и т.п.).
Вот что вы можете сделать:
- Повышает лояльность аудитории;
- Увеличивает средний чек;
- Формирует адвокатов бренда ;
- Повышает вовлечение в блог, удерживает аудиторию.
Опросы помогут вам повысить вовлеченность в блог и дадут вам лучшее понимание вашей ЦА, ее интересов и предпочтений. Таким образом вы показываете своим подписчикам, что их мнение действительно важно для вас и влияет на ваши решения. Обязательно включите их в свою SMM-стратегию.
Опросы
Влиятельные люди — это лидеры мнений, которые прислушиваются к мнению своей аудитории. Их отличает доверие аудитории, хорошая вовлеченность в блог и честность.
К 2022 году количество влиятельных людей увеличится. Создать аккаунт в социальных сетях легко, а при использовании бесплатных методов рекламы на формирование аудитории в 500-1000 подписчиков могут уйти месяцы.
- Спрашивать у аудитории, какие темы публикаций ей наиболее интересны (поможет построить контент-стратегию);
- Загружать разные варианты снимков, оформления и спрашивать, какой из них нравится больше (поможет понять, на какой визуал можно получить больше отклика);
- Спрашивать людей о личных предпочтениях (люди любят давать советы и рассказывать о себе, задавая вопросы подписчикам, вы повысите их лояльность).
Число создателей продолжает расти, придавая новый смысл индустрии маркетинга влияния. Мы прогнозируем, что в течение следующих 5 лет 1 миллиард человек назовут себя творцами.
Микроинфлюенсинг
И бренды все чаще ищут микро-инфлюенсеров, аудитория которых составляет от 1 000 до 100 000 пользователей, и даже нано-инфлюенсеров, чей аккаунт насчитывает всего 1 000 подписчиков. Они похожи скорее на блогеров и знаменитостей, чем на реальных потребителей, и вызывают доверие у своей аудитории, что делает их рекламу правдоподобной.
В 2022 году маркетинг влияния вернется к основам повествования с настоящим креативным контентом, основанным на честности, доказательствах и подлинности. Аутентичность необходима для долгосрочного сотрудничества и совместного развития брендов и послов, которые действительно разделяют одно и то же видение и ценности. Компании будут обращаться к более мелким сторонникам бренда, таким как сотрудники и ключевые клиенты — микро-влиятелям.
Оформление контента в едином стиле способствует узнаваемости бренда. Однако однообразие может утомить пользователей. Добавляйте новые визуальные тренды в свой аккаунт в Instagram наряду со старыми* (*Продукт компании «Мета», признанной в России экстремистской организацией).
Перенимайте простоту и честность общения со своей аудиторией у известных блогеров. Это повысит доверие к бренду. Не публикуйте стандартные тексты, а делайте каждый пост уникальным и полезным. Выкладывайте естественные изображения с минимальной ретушью.
Скучные или некачественные сообщения будут пропущены пользователями. Чем интереснее будут истории, тем большее влияние они окажут. Чтобы ваши Stories выглядели оригинально, используйте специальные сервисы и приложения:
Визуальное оформление
В 2021 году Instagram* (*продукт компании «Мета», признанной в России экстремистской организацией) ввел функцию соавторства. Публикуйте совместные посты с известными блоггерами, чтобы сэкономить на заказе рекламы.
Естественность в постах
Подключите Calltouch для измерения эффективности рекламы на Instagram* (*продукт компании Meta, признанной в России экстремистской организацией) и других платформах. Вы узнаете, какие из них приводят к целевым звонкам, а каких следует избегать.
Профессиональные сторис
Тратьте бюджет только на ту рекламу, которая работает
- Made, Ash– для создания коллажей, добавления необычных шрифтов и шаблонов;
- Mojo – для интересной анимации;
- Canva – для разработки логотипов, стикеров, баннеров;
- StoryLuxe – для добавления эффектов в стиле 90-х годов.
Совместные посты
Используйте цифровую одежду для бизнеса: попробуйте цифровую одежду, созданную с помощью 3D-графики. Продавайте модели, изготовленные на заказ, реальным клиентам.
При разработке цифровой одежды не нужно шить коллекцию, что означает отсутствие перепроизводства и излишеств.
Анимация служит подсказкой для взаимодействия с контентом, реагирует на действия пользователя и помогает отличить контент от ленты. Движущиеся элементы привлекают внимание, повышают вовлеченность и способствуют просмотрам аккаунта.
- Коллтрекинг точно определяет источник звонка с сайта
- Прослушивайте звонки в удобном журнале
Цифровая одежда
С помощью фото- и видеоколлажей вы можете
Под хэштегом #dancechallenge в Instagram* (*продукт компании «Мета», признанной в России экстремистской организацией) размещено 3,9 миллиона сообщений. Задачи привлекают пользователей, которые любят бросать себе вызов и участвовать в соревнованиях. Проводите конкурсы сами или договоритесь с другими блоггерами о том, чтобы ваш бренд упоминался в их конкурсах.
Анимированные элементы
Проводите живые мероприятия и взаимодействуйте со своей аудиторией в режиме реального времени. Новичкам может помочь опция «репетиция», когда предстоящая встреча проводится с членами аудитории в режиме скрытого тестирования. Анализ первых репетиций помогает устранить ошибки, правильно настроить камеру и отрегулировать освещение.
Коллаж
Просмотр серьезного контента или чтение длинных сообщений иногда утомляет пользователей. Затем они хотят повеселиться, посмеяться над забавными фотографиями со смешными комментариями. Используйте забавную графику, например, рекламу, чтобы привлечь внимание к аккаунту.
Трендовые форматы
Объединение брендов для общего проекта полезно:
Reels
Выбирайте бренды, общие черты которых выгодны для вас. Публикуйте контент, которым можно поделиться и получить в два раза больше просмотров, лайков и комментариев.
Видеоконтент в постах
Пользователи социальных сетей читают длинные тексты, которые авторы пишут просто, ясно и интересно до самого конца. Длина поста в Instagram* (*продукт компании «Мета», которая в России признана экстремистской организацией) составляет 2 200 знаков.
- размещайте в сторис развлекательные и информационные ролики, которые подходят к теме поста;
- снимайте юмористические сценки;
- привлекайте для озвучивания видео дикторов-профессионалов (их голос может убеждать и располагать к себе зрителей).
Танцевальные челленджи
Если текст длиннее, его можно разместить в виде скриншотов в карусели:
Прямые эфиры
Тренды дизайна Instagram* (*производится организацией «Мета», признанной в России экстремистской) формируются алгоритмами социальной сети и блогерами. Бренды могут использовать и развивать только устоявшиеся тенденции. Каждый год разработчики социальных сетей вводят новшества, которые помогают пользователям привлечь внимание к своим аккаунтам.
Мемы
Чтобы реклама бизнеса на Instagram* (*продукт компании «Мета», признанной в России экстремистской организацией) была успешной:
Коллаборации
Маркетинг
- создать интересный продукт;
- привлечь новых клиентов;
- снизить затраты на рекламу;
- увеличить доход от продаж;
- усилить влияние компаний на рынке.
Что такое Интернет вещей: принцип функционирования и примеры применения
Длинные посты
Что такое Интернет вещей: принцип работы и примеры применения
В 2020 году Instagram (принадлежащий компании Meta, которая классифицируется как экстремистская и запрещена в России) представил новый модуль коротких видео, Reels, похожий на TikTok. Пользователи сразу же поняли новый формат и стали набирать таким образом зрителей и просмотры. О том, что будет популярно на катушках в 2023 году, читайте в статье «Известий».
- обложка – это первое, что увидит подписчик в ленте;
- завязка – пояснение, что будет дальше, в чем ценность материала;
- основная часть – 3-8 слайдов;
- призыв к действию.
Коротко о главном
В России ролики появились только в середине 2021 г. Алгоритмы социальной сети показывают пользователям видео на основе их лайков, а не подписок, и запоминают понравившиеся видео. Помимо лайков и просмотров, Reels также привлекает новых подписчиков, которые f
Исходя из опыта взаимодействия пользователей с контентом, есть несколько тем, которые всегда находятся на вершине списка. Во-первых, это животные. Людей всегда интересует жизнь и поведение наших «младших братьев и сестер», особенно кошек и собак — любимых животных человека. Видео с милыми и забавными домашними животными и их детенышами всегда набирают много просмотров и лайков. А в последние несколько месяцев 2022 года стало модным накладывать на видео с животными забавные оригинальные звуки для создания контекста. Это может быть песня, голос робота или даже клип из кинофильма. Полезный контент находится на пике популярности — пользователи привыкли получать из социальной сети советы, подсказки и учебники. Области экспертизы могут быть самыми разнообразными: развитие аккаунта, кулинария, стиль, творчество, фитнес и здоровье. Некоторые пользователи делают выбор за других, например, составляют списки мест, которые нужно посетить, фильмов, которые нужно посмотреть, или дел, которые нужно сделать. На Instagram также популярны видеоролики POV (точка зрения), в которых пользователям предлагается поставить себя в ситуацию, о которой говорится в видео. Многие из них разыгрывают сценки об отношениях, другие просто вспоминают ситуации, с которыми сталкивался каждый. Пользователей всегда интересует тема еды — необычные рецепты, сервировка, красивая подача и места, где можно попробовать новые блюда. Тема одежды, моды, макияжа и сочетания одежды также важна. Создатели контента часто экспериментируют с изображениями или даже меняют внешний вид, что нравится потребителям. Трансформация всегда интересна и вызывает желание дойти до конца видео, чтобы увидеть результат. Одним из «вечнозеленых» разделов Reels являются видеоролики «до/после». И поэтому они показывают не только изменения во внешности, но и ремонт, перепланировку, отредактированные фотографии и другие изменения. Пользователям Instagram также нравятся атмосферные видео, которые показывают обстановку, которую зритель знает или в которой хотел бы оказаться. Создатели видео представляют функции, которые вызывают приятные воспоминания, или показывают красивое изображение, которое интригует глаз. Видеоролики под названием «эксперименты», в которых пользователи пробуют на себе трюк подсказчика и ставят себя в экстремальные и необычные ситуации, чтобы поделиться результатами с пользователями, стимулируют воображение. Кто-то ограничивает свой рацион, кто-то пытается выжить на определенную сумму денег, а кто-то ставит личные рекорды. Зрителям также интересно увидеть закулисье какого-либо процесса, производства или приготовления пищи. Этот прием часто используется брендами, которые показывают
- Используйте тематические тренды, которые впишутся в вашу стратегию.
- Занимайтесь оформлением профиля: добавляйте сторис, карусели, коллажи.
- Задействуйте все доступные трендовые форматы: Reels, видео, челленджи, мемы, прямые эфиры, коллаборации, длинные посты. Для эффективного взаимодействия с аудиторией подключайте чат-бота.
- Разрабатывайте контент-планы для сторис и видео.
- Следите за тем, чтобы ваши публикации соответствовали тенденциям Инстаграма* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
- Привлекайте к работе амбассадоров, создавайте совместные проекты.
Алгоритмы Instagram продвигают видео с популярными аудиотреками, и это активно используется создателями для получения рекомендаций. Сама социальная сеть предлагает информацию о популярных треках, и вы также можете сохранять аудиодорожки при просмотре чужих видео. Выбирая трек из множества подходящих, лучше всего обратить внимание на количество использований — эта информация указана прямо рядом с названием аудио. Instagram заблокирован в России с марта 2022 года за экстремистскую деятельность. В августе Антон Горелкин, заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике, информационной безопасности и связи, заявил, что Instagram может быть разблокирован в России, если он изменит свою политику и принесет официальные извинения российским гражданам.
Некогда популярная «история успеха» уходит в прошлое. Одинаковые красивые фотографии больше не привлекают внимания (да!), поэтому тенденция «я тоже человек» сохранится и продолжит завоевывать позиции в блогах в 2021 году.
Некогда популярная «история успеха» уходит в прошлое. Одинаковые красивые фотографии больше не привлекают внимания (да!), поэтому тенденция «я тоже человек» сохранится и продолжит завоевывать позиции в блогах в 2021 году.
Тренды Reels 2023 — популярные темы, теги и сценарии
Ленты от таких брендов, как H&M, Starbucks Russia и Gloria Jeans.
Как снимать Reels в Instagram
Тенденция к «реальной жизни» проявляется и в рекламном контенте — от изображений до текста. Факт рекламы не скрывается, товар встроен в текст поста, фотографии намеренно «непрофессиональные».
Рекламный пост блогера Александры Митрошиной.
Да, конечно. Отлично! — Насколько тонкой должна быть реклама в 2022 году?
Музыкальный контент будет продолжать расти, как и танцевальные автобусы. Согласно отчету Instagram, каждый третий зуммер будет регулярно участвовать в проекте. Бренды могут запускать собственные конкурсы или интегрировать их в уже существующие.
Тренды в Reels 2023
Танцевальные вызовы в тренде
Живые музыкальные потоки и концерты также становятся все более популярными.
Тематические тренды
Реальная жизнь
Если у блогера нет устоявшейся социальной и политической позиции, он потеряет популярность. Больше невозможно сидеть в стороне и оставаться в тренде.
Медиаперсоны не остаются в стороне от социальных проблем
Компании сообщают о своей заботе об окружающей среде и повышают свою популярность. Сбербанк и Splat, например, говорят о переработке пластика. Последняя также организовала совместный экологический обед с «Перекрестком».
Это логическое продолжение тенденции к «реальной жизни». Лента, в которой есть «воздух», естественный свет и ощущение натуральности, предпочтительнее той, которая сделана с помощью трафаретов и единой
Кроме того, в 2022 году будет преобладать тенденция воспроизведения текста сообщения в аудиоформате. Другими словами, пользователи социальной сети могут выбирать, читать или слушать текст сообщения.
Маркетолог Instagram Юлия Родочинская начала использовать тренд аудиоподкастов в своих постах в 2021 году
Танцевальные челленджи
Мемы стали другими. Теперь они будут не только смешными и развлекательными, но и продаваться через нативную рекламу.
Скриншот с вебинара Юлии Родочинской о трендах Instagram 2022.
Чтобы мем достиг вершины, он должен сочетать в себе дозу иронии и честности. Абсурдистский юмор, с другой стороны, отойдет на второй план.
Социальная позиция
Создание общих постов на Instagram, когда сообщение появляется в ленте двух аккаунтов одновременно и поэтому получает вдвое больше лайков, комментариев и сохранений, стало возможным с 2021 года.
В 2022 году эта тенденция усилится, поскольку сотрудничество позволит продвигать два блога с помощью одного действия. Можно стать соавтором не только постов, но и роликов.
Забота об окружающей среде
Совместная работа привлекает большую аудиторию и увеличивает охват аккаунтов
Визуальное оформление
Естественность вместо шаблонов и ретуши
