Две страницы, имеющие одинаковый рейтинг и частоту, могут генерировать разное количество трафика благодаря качеству и привлекательности сниппета. Повышение CTR ведет к увеличению трафика без необходимости увеличения рекламного бюджета.
Сниппеты что это такое
Многие начинающие оптимизаторы и веб-мастера задаются вопросом, что такое сниппет сайта. Чтобы помочь вам разобраться в тонкостях продвижения и чувствовать себя уверенно, мы подробно расскажем, что такое сниппет в результатах поиска и как он должен быть составлен.
Что такое сниппет сайта?
Snippet — это английское слово, которое переводится как «отрывок». В оптимизации поисковых систем (SEO) это означает фрагмент контента, который появляется на странице результатов. Сниппет предназначен для краткого информирования пользователя об информации на странице сайта без необходимости ее просмотра. Обычно он содержит заголовок, краткое описание, иногда быстрые ссылки и дополнительную информацию.
Важность сниппета для поискового продвижения
Вместе с заголовком страницы сниппет оказывает значительное влияние на результаты поиска. Хорошо написанные и максимально соответствующие поисковому запросу пользователя сниппеты значительно повышают кликабельность ресурса в поиске. К сожалению, некоторые веб-мастера пренебрегают этим ключевым элементом поискового продвижения и в результате теряют часть трафика. В частности, они должны быть внимательны к созданию высококачественных сниппетов сайта, которые продвигаются через cc и inh-запросы. В таких случаях успех конкурса буквально зависит от мелких деталей.
Поисковые системы учитывают не только эти аспекты. Например, если ваш сайт не дружелюбен к мобильным устройствам или загружается слишком долго, это повлияет на его позицию в рейтинге. Если вам интересно, как сайты ранжируются в поиске и что влияет на ранжирование, прочитайте статью на сайте .
Как правильно составлять сниппет
Итак, мы поняли, что такое сниппет сайта, теперь давайте научимся правильно его формировать. Обычно поисковые системы генерируют их автоматически из содержимого веб-страницы. Необходимо вписать в него нужные ключевые слова, по которым вы продвигаете страницу. Достаточно использовать главное ключевое слово как в прямой, так и в ослабленной форме. Описание должно способствовать посещению страницы, т.е. быть информативным и привлекательным, не содержать большого количества стоп-слов.
Опыт показывает, что поисковики в первую очередь используют заголовок для просмотра краткого описания, поэтому работа над качеством сниппета должна начинаться именно с него. Заголовок должен соответствовать поисковому запросу пользователя и состоять не более чем из 65 символов.
Сниппеты в поиске Яндекса
Яндекс автоматически генерирует сниппет и, в отличие от Google, выбирает наиболее релевантный контент в качестве краткого описания. Иногда он использует дез
- на странице напишите абзац длиной до 230 символов с пробелами, который должен логично вписаться в смысл основного текста;
- абзац необходимо оптимизировать. Концентрация ключевых слов в тексте должна быть несколько выше, чем в других частях;
- расположите главный поисковой запрос как можно ближе к началу абзаца;
- абзац нельзя окружать короткими предложениями с ключами, иначе поисковик захватит и их.
Цитата, содержащая все или большинство возможных элементов, называется расширенной цитатой. Такой отрывок предлагает пользователю больше информации и может занимать до 9 строк в результатах поиска. Расширенные сниппеты отличаются от традиционных тем, что они легко кликабельны.
Для сравнения. Вот как выглядит обычный сниппет:
Расширенный сниппет
А это расширенный фрагмент:
В сниппете выделяются ключевые слова, которые были введены в поисковый запрос. Текст в цитате дает пользователю первое представление о том, что он найдет на сайте.
Важно иметь привлекательную и информативную цитату, чтобы пользователь нажал на ссылку в поисковой системе. Конкуренты, находящиеся на несколько позиций ниже в рейтинге, могут иметь большее количество кликов благодаря удачному сниппету. Чем понятнее и информативнее сниппет для пользователя, тем больше вероятность того, что он на него нажмет. А это уже дает хорошие поведенческие факторы, которые поисковая система учитывает при ранжировании.
Роль сниппета в SEO
Сниппет создается поисковой системой на основе ее алгоритмов. Обычно он основывается на тексте тега и содержании страницы. Но у каждой поисковой системы есть свои нюансы, и если вы знаете, какие именно, вы можете повлиять на текст, который появляется в сниппете.
Как формируется сниппет
В качестве основы для формирования сниппета Google берет описание в теге до тех пор, пока считает его релевантным и полезным для пользователей. Поэтому не пренебрегайте заполнением этого мета-элемента.
Длина сниппета в Google составляет 160 символов. Это означает, что из всего введенного текста в сниппете появятся только первые 160 символов. Как с ним работать:
Это означает, что вы можете проверить формирование сниппета в выдаче Google, правильно написав описание. Достаточно пары предложений, одно из которых содержит прямое отображение ключевых слов, а второе — словоформы. Также важно помнить о содержании страницы и оптимизировать ее соответствующим образом под те же ключевые слова.
«Яндекс
- Первые 160 символов в метатеге должны давать самую важную информацию для пользователя. Описание должно быть сжатым и не обрываться на полуслове.
- В можно писать и больше, чем 160 символов. Поисковые роботы учитывают все содержимое метатега для оценки релевантности страницы.
«Яндекс» автоматически строит цитаты. Для этого он использует:
«Яндекс» формирует сниппеты таким образом, чтобы дать наиболее релевантный ответ на запрос пользователя. Для этого он использует всю доступную информацию.
Простой пример. Заголовок и описание страницы обычно определяются тегами и. В результатах поиска Яндекс может подставлять другие слова (взятые из основного текста страницы), если сочтет это более точным для пользователя.
- теги и ,
- данные из XML-файлов,
- описание сайта в «Яндекс.Каталоге»,
- данные с «Яндекс.Маркета»,
- микроразметку Open Graph и Schema.org,
- текст страницы,
- текст ссылок, которые ведут на эту страницу с других сайтов.
Различают расширенные сниппеты и простые поисковые сниппеты. Выбор зависит от целей веб-ресурса. В этом случае выбор пользователем интернет-магазина и веб-сайта основывается на целевом языке.
Этот элемент может быть создан либо автоматически, либо на основе так называемого семантического микротегирования. В этом случае хлебные крошки могут использовать структуру URL или содержимое тега meta title (элемент цепочки записывается кириллицей), а также тексты ссылок на страницу.
Элементы сниппета
В Google навигационная цепочка отображается над заголовком, а в Яндексе — под ним. В последнем случае, однако, он маркируется определенным цветом. Это делает его более заметным и привлекательным. Кроме того, домен выделяется жирными буквами.
Базовые элементы простого сниппета
- Title. По цифровой сути, заголовок не является частью сниппета. Однако эти два элемента считаются людьми одним цельным объектом. Его нужно прописывать отдельно. Если в теге содержится свыше 75 знаков, ПС будет черпать нужные сведения из текста или подзаголовков H1–H6.
- Хлебные крошки (англ. «breadcrumbs»). Столь необычное название носит ссылка-маршрут, связывающая главную страницу со страницей из поисковой выдачи. Если она присутствует, то улучшается ранжирование благодаря поведенческим метрикам, более простой навигации, разметкам микроданных.
- Описание. Люди всегда читают краткий обзор товара перед совершением покупки. Аналогичный процесс можно наблюдать и во время сёрфинга в интернете. Как правило, рядовой пользователь открывает сайт в том случае, если его заинтересует описание.
Элементы расширенного сниппета
- Контакты. Если вы хотите, чтобы посетителям было проще ориентироваться, добавьте адрес фирмы, номер телефона, часы, представление в социальных сетях через Яндекс.Справочник. Во время поиска в конкретном регионе ресурс с указанным городом займет более высокую позицию в выдаче, что в свою очередь приведет к увеличению потока клиентов.
- Быстрые ссылки. Разделы также могут быть включены в сниппет. Для этого нужно выбрать соответствующий пункт в Яндекс.Вебмастер. Тем самым вы повысите кликабельность. Если пользователя не привлечет страница из выдачи, то он может перейти по ссылке.
- Фавикон. Если страница будет иметь изображение, стоящее рядом с title, то вероятность открытия сайта станет выше.
- Стоимость и вариант поставки. Объявите об акциях, доступном ценнике и комфортной доставке в своём сниппете при помощи встроенного YML-файла.
Согласно справке Яндекса, изображение автоматически появляется в цитировании, если оно соответствует поисковому запросу и является важным элементом страницы. Однако в настоящее время эта поисковая система менее склонна использовать изображения в сниппетах. Причиной этого является конкуренция, которую они создали с сервисом Яндекс.Картинки.
Формирование элементов сниппета в Google и Яндексе
Чаще всего в сниппетах используются изображения Google. Для этого изображение должно соответствовать теме страницы и размещаться в верхней части страницы в теге img. Кроме того, он должен быть достаточно оптимизированным и легким.
Видео также может отображаться в сниппете Яндекса. Как и изображение, оно должно соответствовать поисковому запросу и основному содержанию страницы. Именно так формируются анонсы разделов, например, на сайтах видеохостинга.
В Google видео чаще всего вставляется в предложения страниц.
Если вы зарегистрируете свой адрес на Яндекс.Бизнес, вы сможете включить в предложение контактные данные, часы работы и другую информацию о вашем бизнесе. Стоит помнить, что эта услуга является платной.
Google показывает контактную информацию людям, которые находятся в том же городе, что и предприятие. Вся информация помещается в сниппет с помощью микромаркера Schema.org или инструмента «Маркер» в Google Search Consol.
Не так давно этот маркер часто появлялся в результатах. Однако многие компании стали манипулировать этим значением, чтобы оно все реже появлялось в результатах поиска. А решение о том, включать ли ранжирование в сниппет, принимает алгоритм Яндекса или Google, независимо от того, правильно ли вы настроили микромассив или нет.
Изучив сниппеты других сайтов, вы сможете увидеть преимущества и недостатки ваших конкурентов. Ручной метод исследования очень сложен, поэтому установите специализированную программу — анализатор. С его помощью можно собирать цитаты для ваших поисковых запросов и анализировать их, вычисляя среднюю длину, частоту ключевых слов и другие параметры.
Эти данные помогут вам создать интересную цитату. Некоторые из этих программ описаны ниже.
Этот инструмент предоставляется бесплатно. Он может быть использован для определения де
Вот несколько генераторов описаний, которые легко и бесплатно создать:
Эта информация полезна для тех, кто пишет статьи. Если вы посмотрите на описания так, как это делают обычные пользователи, вы сможете выявить слабые места и улучшить их.
Типичный отрывок состоит из трех обязательных элементов: Навигационная цепочка, название, описание.
Расширенное предложение включает дополнительные элементы, содержит больше информации и выглядит более привлекательно. Чем «богаче» предложение, тем выше CTR.
Программы для сбора, анализа, генерации сниппетов
Вот примеры расширенных объявлений в Google.
Анонс фильма включает рейтинг, информацию о режиссере, дату выхода и кассовые сборы.
«Пиксель Тулс»
Объявление на туристическом сайте включает дату и изображение.
- вхождение ключевых слов;
- длину описания;
- текст.
Google может отображать быстрые ссылки на расширенное предложение с кратким описанием, часами работы, адресом и картой Google, ведущей к ближайшему филиалу предприятия. В приведенном ниже примере он даже показывает строку поиска на сайте для быстрого поиска товара.
Яндекс показывает подсказку с быстрыми ссылками на популярные части магазина по тому же брендовому запросу. Рядом с доменом расположен логотип Центрального банка России — это означает, что сайт организации добавлен в официальный список сайтов кредитных организаций.
MegaIndex
Расширенное цитирование на Яндексе зависит от темы и типа сайта. Например, самые высокие рейтинги, самые популярные или лучшие предложения могут отображаться в агрегированных сообщениях.
Другие виды расширенного цитирования на Яндекс:
Чтобы проверить, какую из этих функций вы используете, откройте раздел «Цитаты и ответы» в Яндекс Вебмастере.
Невозможно заставить Google или Яндекс создать сниппет, который вы хотите. Выдача настраивается на основе внутренних алгоритмов и зависит от типа, размера, авторитетности сайта и поискового запроса.
- «Пиксель Тулс». Позволяет работать и с Яндекс, и с Он учитывает все требования и возможности поисковых систем, создавая оптимальный HTML-код. Доступно добавление 2 разделов и смайлов, которые поддерживаются всеми административными платформами веб-сайтов.
- Saney. Вам необходимо вписать нужные данные, после чего сервис продемонстрирует, как это смотрится в Google. Помимо классических тегов title, description и хлебных крошек, имеется список спецсимволов.
- SD. Очень простой генератор, демонстрирующий сниппеты как у Яндекса, так и у Google.
Но можно помочь поисковым системам создать правильный сниппет, который наилучшим образом представит сайт и страницу.
Что такое расширенный сниппет?
Мы объясним, как настроить сниппеты в поисковой системе.
Как называется сниппет? Чаще всего это происходит из SEO-заголовка.
Чтобы составить заголовок, необходимо собрать и сгруппировать семантическое ядро. Основная группа используется для оптимизации страницы. Заголовок должен начинаться с наиболее часто задаваемых вопросов группы. Он может быть дополнен «хвостами» (словами наименее частого ключевого слова). Правильный заголовок — это полное, дословное предложение, написанное в соответствии с правилами русского языка.
В данном примере основное ключевое слово — продвижение сайтов Москва, «хвосты» — SEO, ТОП, создание, стоимость, заказ, цена.
На вершине запроса сайты с заголовками, содержащими основной запрос и хвосты.
В поиске м
Специальные символы, смайлики и эмодзи в заголовке — интересный прием, который оптимизаторы используют уже давно. Заголовки и описания с эмодзи и смайликами привлекают внимание и повышают коэффициент перехода по ссылке. В 2021 году Google перестал отображать эмодзи в заголовках сниппетов. Яндекс также ограничил их использование, хотя они иногда появляются в его результатах.
Описание — это текст под заголовком. Алгоритм Google часто (но не всегда) берет его из описания.
Описание — это мета-описание для страницы длиной 160-290 символов. Цель описания — предоставить информацию о странице и побудить посетителей посетить ее. Описание не должно повторять заголовок, но может включать поисковые термины или их хвосты.
- Галерея статей — галерея ссылок на популярные материалы сайта. Работает только для Турбо-страниц.
- Товарный сниппет. Показывает рейтинг магазина и товара в Маркете, выводит фото и цену. Формируется в ЛК Яндекс Маркета.
- Галерея товаров. Создается через ЛК Яндекс.Маркета.
Описание должно быть уникальным для каждой страницы. Список неуникальных метаописаний можно найти в Яндекс Вебмастере в разделе «Индексирование — Заголовки и описания».
Как создать эффективный сниппет?
Яндекс почти всегда использует в качестве описания не описание, а наиболее релевантную (по мнению алгоритма) цитату из текста страницы. Длина описания в Яндексе составляет 5-7 строк (до 500 символов), из которых 2-3 строки скрыты под спойлером «Читать далее».
Богатые сниппеты (также известные как «богатые результаты») — это обычные результаты поиска Google, в которых отображаются дополнительные данные. Эти дополнительные данные обычно поступают из структурированных данных, содержащихся в HTML-коде страницы. Обычными типами богатых сниппетов являются отзывы, рецепты и события.
В основном он необходим пользователям, которым нужен минимум базовой информации о странице, чтобы получить общее представление о ней. В некоторых случаях сниппет уже содержит всю информацию о содержимом сайта, поэтому вам не нужно снова открывать страницу. Формирование такого блока информации на автоматическом уровне является частью работы поисковых систем. Сниппет — это отличный инструмент для оценки рекомендуемых сайтов, которые появляются в результате поиска. Если на сайте есть четкий и содержательный информационный блок, то он уже успешен, поскольку в значительной степени может быть обращен к целевой аудитории.
Title и заголовки
Говоря о компонентах сниппета, важно помнить, из чего он состоит:
В подавляющем большинстве результатов поиска Google отображаются одни и те же 3 точки данных:
Это обычный «сниппет».
Богатые сниппеты берут обычный сниппет…. И обогатить его.
Вот пример Rich Snippet:
Как и следовало ожидать, результаты Rich Snippet более привлекательны, чем обычные результаты поиска, что может привести к повышению органического CTR.
Google берет данные богатого сниппета из структурированной разметки (например, schema) в HTML
Отзывы: Оценка в звездах (из 5); может быть оценкой одного рецензента или обобщенной пользовательской оценкой.
Рецепты: особый тип структурированных данных, который применяется только к рецептам. Маркировка рецептов включает такие данные, как время приготовления, рейтинг и изображения рецептов.
Музыка. Предоставляет Google информацию о музыке, например, даты выхода альбомов.
Маркировка товара: предоставление поисковым системам информации о конкретном товаре (включая цены и изображения товара).
Организация: помогает Google понять основную информацию об организации (например, предприятии), включая адрес, логотип и контактные данные).
Описание
Следующая статья.
Оставьте ответ.
Здесь еще никто ничего не написал, будьте первым!
Что такое Rich Snippets?
- Фавикон — так называют не очень большое изображение, которое помогает ссылке быть более заметной на фоне остальных, подобных страниц выдачи;
- Заглавие, благодаря которому можно ясно и быстро определить содержание контента, которым наполнен ресурс;
- Небольшое описание является весомой частью сниппета;
- Быстрые ссылки на наиболее популярные разделы, такими могут быть контакты, продукция, адреса, детальная информация, описание продукции;
- Цепочка навигации всегда способна помочь ориентироваться на сайте и легко воспринимать его структуру ещё до самого перехода по ссылке;
- Наличие контактных данных также является весомой составляющей снеппинга;
- Другая различная тематическая информация с присутствием даты последнего обновления страницы администраторами.
Почему важны Rich Snippets?
- Тег заголовка
- Мета-описание
- URL
