Расширение для браузера, облегчающее работу с «Wordstat». Бесплатный сервис для копирования и сохранения ключевых слов из «Яндекс.Wordstat» в таблицах Excel. Возможность сортировки запросов по частоте, алфавитному порядку или порядку добавления. Автоматически ищет дубликаты и позволяет добавлять ключи вручную.
Что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его составить
Википедия определяет семантическое ядро как «упорядоченный набор слов, морфологических форм и фраз, которые описывают деятельность, товары и услуги, предлагаемые веб-сайтом». Это правильное определение, но слишком общее. Семантическое ядро — это больше, чем просто список слов и фраз. Это структурированное описание сайта, учитывающее потребности пользователей, интересы клиентов, отраслевую специфику и бизнес-цели проекта.
Ядро содержит запросы, которые пользователи вводят в поисковую систему. Эти запросы называются ключевыми словами, или сокращенно кейвордами. Ключевые слова показывают, что ищет ваша целевая группа, как и почему:
- Что — какой информацией, товаром или услугой интересуются люди.
- Как — какими поисковыми фразами они пользуются.
- Зачем — для какой цели им нужна информация, например: познакомиться, выбрать, сравнить, купить и другие.
Для ответа на эти вопросы достаточно анализа с помощью Яндекс.Wordstat. Мы покажем, как это работает, на примере гипотетической компании, занимающейся огородничеством. Допустим, компания планирует выйти в Интернет и думает о том, как составить семантическое ядро сайта и какими товарами наполнить интернет-магазин.
На скриншоте ниже вы можете увидеть, как Wordstat отвечает на вопрос «что»: Люди ищут питомники, центры, магазины и каталоги растений на 2021 год.
Нажав на запрос, мы переходим на следующий уровень уточнения ключевых слов. Здесь мы видим, что в запросах используются названия известных магазинов и год 2021.
В правой и левой колонках находятся термины «купить», «продать» и «опт». Они отвечают на вопрос «почему» — люди ищут места, где можно купить садовые растения в розницу или оптом.
Семантическое ядро описывает не только тему сайта. У него есть и другие задачи:
- Проработка архитектуры ресурса. Ядро определяет структуру страниц и разделов, их иерархию. Это нужно, чтобы упростить навигацию для пользователей и поисковых ботов.
- Оптимизация страниц под запросы. Ключи пригодятся для корректной настройки метатегов и создания контента.
- Создание матрицы контента. Ключевые фразы становятся основой контент-плана. На них можно опираться, продумывая статьи, видео, содержание раздела FAQ и даже ассортимент интернет-магазина.
- Настройка РРС рекламы. Оптимизированное ядро удобно использовать для настройки контекстной рекламы.
- Корректная перелинковка. Тематически запросы связываются ссылками на страницах сайта, чтобы правильно перераспределить ссылочный вес и помочь пользователям с навигацией.
- Расширение ассортимента новыми продуктами или услугами. Регулярная актуализация ядра работает как анализ покупательского спроса. Новые интересы пользователей, связанные с текущим ассортиментом или перечнем услуг, становятся драйвером расширения товарной номенклатуры или включения в состав услуг новых предложений.
Автоматизируйте рассылки по электронной почте.
Отправляйте цепочки сообщений о приветствии, отказе от услуги и повторной активации, объединяя в одну цепочку сообщения электронной почты, SMS и web push.
Как составить семантическое ядро
Существует два подхода к созданию семантического ядра:
- Традиционное SEO. Задача SEO специалиста — продвинуть сайт в ТОП выдачи и получить на него максимум релевантного трафика. Соответственно, он отталкивается от перспективных запросов, распределяет их по страницам и оптимизирует контент под ключи. Модель работает для получения трафика и не учитывает конверсию в продажи или заявки.
- Маркетинговое SEO. Задача маркетолога — поднять продажи, повысить лояльность аудитории. И здесь просто оптимизированного по ключам контента недостаточно. Нужно отвечать на вопросы пользователей и делать это в удобном для них формате. При таком подходе семантика связывается с логикой разделов и путем пользователя по сайту, решая сразу три задачи: контент отвечает задачам пользователей, улучшает поведенческие факторы и позволяет управлять конверсией.
Традиционный подход к фиксации семантики исключает некоторые из высокочастотных запросов. Низкочастотные и иногда высококонкурентные фразы, по которым трудно быстро попасть в топ, удаляются. Маркетинговый подход учитывает приоритетные и маргинальные продукты, согласовывает семантику с реальными потребностями пользователей и собирает трафик для всех конверсионных ключевых слов, даже если они встречаются крайне редко. Тогда семантика становится не просто списком слов для продвижения проекта, а подробным описанием интересов клиента.
В интернет-агентстве Naumedia нам ближе принцип SEO-маркетинга, и в следующих разделах мы поговорим о работе с семантическим ядром на основе этого подхода.
Сбор базовых ключей
Семантическое ядро начинается с маркеров запроса — ключевых слов, которые исчерпывающе описывают предложение или услуги. В детском саду, если взять его в качестве примера, это будут всевозможные названия товаров и услуг: Многолетние растения, однолетние растения, лианы, вопросы
Чтобы собрать индексные ключи для нового сайта, они проводят мозговой штурм и используют поисковые запросы Яндекс.Wordstat и сайты конкурентов. Используются технические термины, различные написания одних и тех же продуктов, аббревиатуры и сокращения.
Для существующего сайта, в дополнение к результатам Wordstat и конкурентного анализа, Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрика становятся источником для индексации ключевых слов. Поисковые запросы, по которым пользователи приходят из органического поиска, можно найти в Метрике в разделе «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы».
Первоначально мастер-лист может быть представлен в виде блок-схемы или ментальной карты. В таком формате хорошо видны логические связи и удобно заполнять результаты мозгового штурма и формировать структуру сайта.
Чтобы охватить как можно больше семантики в позиции поиска, базовая структура ключевых слов расширяется «хвостами» и квалификаторами. Для этого ключевые фразы пропускаются через Wordstat, парсеры, готовые базы данных и подсказки поисковых систем. Чтобы получить полную семантику, используйте как можно больше источников.
Расширение семантического ядра
Кластеризация — это процесс разделения ключевых слов на группы. Они объединяют похожие или связанные URL-запросы разной частоты, но одного типа:
Кластеризация ядра
Помимо информационных и коммерческих запросов, семантика часто включает запросы без четкой цели поиска, а также омонимы, омографы и гомоморфы. По статистике Яндекса, до 20% поисковых запросов сформулированы неоднозначно, и поисковой системе приходится угадывать намерения, то есть реальные потребности пользователя. Когда на этапе основной кластеризации собирается много таких запросов, их относят к отдельной группе, определяют намерение для каждого запроса и только после этого распределяют по группам.
- Информационные — объясняющие, инструктирующие, обобщающие. Люди используют эти запросы, чтобы что-то узнать, сравнить, уточнить. Например, «куда сажать гортензию» или «подборка цветов для тени».
- Коммерческие или транзакционные — по ним понятно, что пользователь планирует совершить целевое действие. Например, «купить крупномер» или «заказать рассаду с доставкой». Транзакционные ключи легко узнать по коммерческим спецификаторам. Контент на страницах, оптимизированных под эти запросы, должен конвертировать посетителя в покупателя или клиента.
Кластеризация на основе намерений, кстати, является одним из методов кластеризации ключевых слов в семантическом ядре. В этой технике критерием группировки является потребность пользователя: собрать или проверить информацию, узнать цену и условия покупки, убедиться, что продавец заслуживает доверия, купить, добавить в список желаний и т.д. SEO-эксперт определяет, что потенциальный клиент хочет получить от запроса или группы запросов, и сегментирует ключи в соответствии с этой потребностью. Страница, оптимизированная под такие ключи, обращается к интересам потребителя с точностью, краткостью и полнотой.
Принцип кластеризации на основе намерений является трудоемким, но многообещающим. Особенно с точки зрения интернет-маркетинга. Подходит для небольших интернет-магазинов или сайтов услуг.
При таком принципе кластеризации все ключевые слова, имеющие одинаковые URL-адреса, группируются вместе. Для анализа используются 10 лучших результатов,
Жесткий метод работает по-другому. Если «buy coleus blueme» трижды пересекается с «buy coleus blueme cost» в топ-10, запросы объединяются. Но затем вывод запроса «купить колеус блюме стоимость» сравнивается с выводом для «купить колеус блюме в Москве». Чтобы запросы попали в кластер, необходимо как минимум три совпадения по всем ключевым словам.
Когда кластерные группы становятся большими по мягкости. Метод подходит для информационных сайтов, агрегаторов трафика или коммерческих проектов в неконкурирующих нишах. Жесткая кластеризация создает множество небольших групп и требует большого количества страниц, но хорошо подходит для сайтов электронной коммерции для высококонкурентных и высокочастотных запросов.
Семантическое ядро (SN) — список ключевых слов и фраз, которые передают тему сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы пользователи вводят в поисковые системы, и использовать их все для привлечения как можно большего целевого трафика на сайт.
Мы вживую покажем вам, как сделать ваш маркетинг эффективным.
Семантическое ядро, или SN, помогает бизнесу достучаться до пользователей. Правильные ключи ведут к целевому трафику — посетителям, которые заинтересованы в вашем продукте и с большей вероятностью совершат целевое действие.
Что такое семантическое ядро сайта
Пример: У нас есть магазин Lego DIY — вам нужно найти ключевые слова, которые пользователи используют для поиска нашей продукции. Эти слова должны быть связаны с информацией на нашем сайте. Ключевое слово «онлайн-конструктор» не подойдет к теме — скорее всего, речь пойдет о веб-конструкторе или посадочной странице. И «конструктор lego duplo» — это наш выбор, потому что это то, что мы продаем.
Сбор семантического ядра для магазина Lego Store
Лего-конструирование
купить конструктор лего
| конструктор лего для мальчиков |
| лего индустриальное |
| лего дупло |
| город лего |
| производитель лего майнкрафт |
| SEO-подход. Компаниям нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории. |
| Создавая семантическое ядро, вы рискуете потерпеть неудачу в поисковой оптимизации — вы создаете страницы только для того, чтобы оптимизировать сайт под определенные ключи. Вы получаете скучный SEO-текст с множеством вопросов, но мало пользы. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — показатель отказов увеличится, а поисковые роботы примут к сведению и понизят его в органическом рейтинге. |
| Структура сайта. Семантическое ядро или SN — это структура сайта. Создайте набросок вашего ресурса в Excel или разработайте его в Miro, но всегда исходите из ценности информации — того, что вы хотите донести до аудитории. Используйте запросы из ядра для создания разделов и страниц. |
Как правильно собрать семантическое ядро
Для чего необходимо составление семантического ядра
- Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
- Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.
- Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
- Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.
- Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.
Что учесть при сборе семантики
Пример: Разработайте структуру веб-сайта для интернет-магазина Lego. Агрегированные ключи указывают на то, что для каждого типа производителя должна быть создана отдельная страница.
Частота ключевых слов. Создание семантического ядра
Производитель Lego
56 032
Высокая частота
Техник по производству Lego
- Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
- Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
- Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.
1 667
| Средний диапазон | лего строитель домов | Низкая частота |
| лего индустриальное | 2-й метод маркетинга — акцент делается на целевом действии: увеличение продаж, увеличение количества приложений, загрузок, подписок. SEO-оптимизированный контент с ключевыми словами не является решением маркетинговых проблем. Поэтому семантическое ядро для сайта должно быть собрано другими способами. Маркетологам необходимо выяснить, чем интересуются пользователи, каковы их потребности и какие вопросы они задают о продукте. В СНР есть выражения «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Из списка ключевых слов для рекламы семантика преобразуется в подробное описание интересов и «болевых точек» целевой группы. | Из символических вопросов, которые точно отражают тему страницы. Если страница продает Lego Duplo, добавьте к основному ключевому слову «конструктор Lego Duplo». Ключевые слова легче придумать самому или с помощью мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и свою компанию, поэтому можете сами подобрать нужные слова. Затем подключите инструменты для создания семантического ядра в Интернете. |
| производитель лего майнкрафт | Яндекс.Wordstat позволяет легко составить семантическое ядро, но сервис ограничен. В одном запросе можно увидеть только 41 страницу слов. Этого недостаточно, если у вас популярная тема и много высококонкурентных поисковых запросов. | Однако Яндекс.Вордстат является популярным инструментом для сбора SN. Особенности инструмента: |
| Google и Яндекс имеют разные данные о запросах и частоте — введите ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в Google developer. Используйте его, если ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для просмотра веб-страниц. | 788 | Для работы с планировщиком необходим аккаунт Google Ads. |
Первичный сбор семантического ядра для сайта
Способы подбора семантического ядра
Чтобы воспользоваться планировщиком, вам необходим аккаунт Google Ads.
Следует помнить, что частота — это относительная величина. Для разных компаний, разных регионов и разных запросов цифры будут разными. Например, поисковый запрос «купить iPhone 11» имеет 70 911 показов в месяц, но, скорее всего, имеет среднюю частоту.
С чего начать сбор семантического ядра
А «воздушную гимнастику» ищут всего 17 720 раз в месяц, и это очень распространенный поисковый запрос.
Сервисы для сбора семантики
Продвижение сайта со средним рекламным бюджетом может быть осуществлено для средне- и низкочастотных поисковых запросов. В этом случае их не следует удалять, а оставить в ядре и использовать в качестве идей для контента. Если у вас большой рекламный бюджет, вы можете активно рекламироваться с помощью высокочастотных поисковых запросов.
Коммерческий запрос — это запрос, в котором ключевое слово подразумевает, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например: «купить абонемент», «цена на запчасти Toyota», «цена нотариуса в Твери».
Запрос на информацию в основном направлен на поиск информации. Например: «стиральная машина/сушилка отзывы», «википедия барселона», «технические характеристики nicon d3500».
В семантическом ядре сайта, предназначенного для продажи товаров и услуг, должны быть коммерческие запросы. Однако это не означает, что некоммерческие объявления могут быть полностью исключены. Если у вас есть блог или раздел с техническими статьями, вы можете использовать информативные ключевые слова в публикуемых там материалах.
- покажет статистику поисковых запросов;
- оценит уровень конкуренции;
- предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.
При вводе поискового запроса поисковая система учитывает местоположение пользователя. Если москвич спросит у Яндекса или Google, куда пойти в выходные, обе поисковые системы выдадут информацию по Москве и не покажут мероприятия, например, во Владивостоке. Это пример географически зависимого запроса. «Купить кухню», «открыть каток», «как приручить воздушного змея» — все это примеры географически зависимых запросов.
А если пользователь находится в Москве и хочет поздравить с днем рождения родственника в Новосибирске, то запрос «доставка цветов Новосибирск» — это запрос, не зависящий от географического положения. Геонезависимые запросы — это запросы, результаты которых не зависят от местоположения. Например: «рецепт борща», «Чернобыль Netflix», «Нотр-Дам Париж».
Выбор ключевых слов и фраз для семантического ядра можно разделить на три этапа.
Цены на поисковое продвижение
Заказ услуги
Используя Яндекс.Метрику и Google Analytics, можно узнать, по каким ключевым словам текущая аудитория находит сайт — эти данные доступны в разделе для вебмастеров. Если ваш сайт новый и статистики еще нет, вы можете пропустить этот шаг и приступить непосредственно к штурму
Лучше удалять неуместные вопросы вручную. Это трудоемкий, но необходимый процесс. Если вы используете чисто SEO-подход и сосредоточитесь на частоте и конкурентоспособности, вы рискуете потерять перспективное ключевое слово с низкой частотой. Посмотрите на поисковый запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть продукт, который соответствует запросу. Тогда ключ в описании карты будет полезен. А если продукта нет, но вы знаете, что есть небольшая, но любопытная целевая группа, включите ее в ядро и используйте как идею контента в информационном разделе.
Частые и редкие запросы
Услуги поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все приведенные слова. Некоторые из них могут совсем не соответствовать тематике вашего сайта. Например, «купить билет на самолет в Турцию» не подойдет, если вы продаете пакеты «все включено» и клиент не может купить только перелет.
- Высокочастотные запросы — слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов — более 10 тысяч.
- Среднечастотные запросы — их ещё называют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов — несколько тысяч.
- Низкочастотные запросы — состоят из 3-7 слов, имеют спецификатор или «хвост», конкретизирующий запрос. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем конкретней запрос, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.
Ключи, которые вы обязательно должны исключить:
Существует множество основных семантических сервисов, некоторые из которых предлагают широкий спектр инструментов для решения любых задач, в то время как другие включают только опции для работы с семантикой. Ниже мы расскажем о самых популярных из них, а подробнее о лучших сервисах для SEO-продвижения, в том числе для работы с семантическим ядром, читайте в статье.
Яндекс.Wordstat: простой, понятный и бесплатный инструмент, позволяющий проверить ключевые слова в семантическом ядре вашего сайта на частотность, региональность и другие параметры. На предыдущем этапе вы собрали ключевые слова. Теперь проанализируйте их все с помощью сервиса подбора слов. Если ваш бизнес связан с определенным регионом, выберите его в настройках.
Коммерческие и информационные запросы
Это может вас заинтересовать
При создании SN составьте список ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, технических терминов и сокращений будет включено в подготовку, тем лучше мы сможем ответить на вопрос пользователя. Что мы получаем:
При сборе необходимо учитывать следующие моменты.
Геозависимые и геонезависимые запросы
Таким образом, мы сможем создать правильную структуру, учесть динамику, указать причину сокращения постов и решить, создавать подтемы или нет.
Существует несколько этапов, позволяющих тщательно раскрыть тему.
Сбор семантического ядра
На этом этапе нам необходимо максимально углубиться в тему и узнать все, что можно, о клиенте и о том, куда он направляется.
1 этап: определение базовых ключей
Иногда это делается с помощью мозгового штурма, когда вы садитесь и записываете все, что хотите найти и проработать.
Часть информации вам придется искать самостоятельно, чтобы лучше разобраться в вопросе. Отчасти, сайт, рекламируемый клиентом, и то, что он может сказать о том, что он хочет продать, помогает вам
2 этап. Расширение семантического ядра
После всех этих манипуляций необходимо отфильтровать неуместные вопросы, связанные со спецификой или темами. Для этого используются программы, которые удаляют все запросы с минус-словами (отменяют SN).
- Анализ конкурентов. Их сайты могут стать источником новых идей. В мета-теге в исходном коде страницы посмотрите вручную, под какие ключевые слова она оптимизирована. Вы должны увидеть идущие через запятую ключевые запросы. Если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то проанализировать страницу можно через них. Но лучше воспользоваться специальными сервисами.
- Инструменты для составления семантического ядра. Есть много платных и бесплатных сервисов, которые помогут не только расширить, но и почистить, и прокластеризовать базу запросов, а также выполнить другие рутинные задачи по работе с семантическим ядром. Подробнее о сервисах для работы с семантикой расскажем ниже.
3 этап. Исключение неподходящих запросов
Точнее, что именно нужно удалить:
После всех этих действий у вас будет обширный список ключевых слов для продвижения. Однако теперь это цельный холст, который необходимо разделить на блоки в зависимости от темы и страниц/услуг клиента.
Давайте перечислим потенциальные проблемы, с которыми сталкиваются все новички.
- упоминающие конкурентов, название их компаний, торговые марки,
- содержащие товары и услуги, которые вы не продаете и не оказываете,
- дубли — явные и неявные,
- упоминающие районы или адреса, где вы не работаете,
- слова с ошибками — поисковики (поисковая подсказка Яндекс и Google) давно научились понимать, что пользователи ищут, даже если те опечатались, ошиблись, ввели слово, не переключив раскладку языка и пр.
Инструменты для сбора семантического ядра
Все эти ошибки приведут к другим проблемам в будущем — неправильно определенные конкуренты, нерелевантные мета-теги, сайт не будет ранжироваться, показатели снизятся, будет много недостатков.
-
Семантическое ядро можно создать примерно за час, используя описанные сервисы анализа конкурентов (например, Keys.so или Serpstat). Во многих случаях этот экспресс-метод будет полезен.
Скопируйте в ту же таблицу слова из правой и левой колонок. Можете удалить неподходящие ключи сразу, а можете оставить до следующего этапа. На нем они все равно должны отсеяться. Не забудьте проанализировать поисковые фразы не только для десктопов, но и для мобильных устройств.
- подбор ключевых слов с помощью Вордстат и парсинг поисковых подсказок,
- исключение неподходящих запросов и неявных дублей,
- фильтр по частотности,
- выявление сезонности запросов,
- сбор статистики из Метрики, Google Analytics и Ads, ВКонтакте, Liveinternet.ru и других.
Однако такое ядро имеет существенный недостаток. Он является вторичным, поскольку включает только те ключевые слова, которые уже продвигаются конкурентами. И он не учитывает множество поисковых запросов, которыми интересуются пользователи, но которых еще нет у ваших прямых конкурентов. Это означает, что у вас есть все шансы обогнать их и занять высокое место, если вы соберете все ядро.
Для чего нужно семантическое ядро
Поэтому мы поговорим о классическом способе сбора семантического ядра. Это довольно трудоемкий процесс, поскольку он включает в себя сбор ключей из максимально возможного количества источников и полуавтоматическую/полуручную кластеризацию.
- правильную структуру;
- хороший контент;
- правильные метатеги;
- формирование анкоров и внешних ссылок.
Кластеризация запросов является наиболее ответственной и трудоемкой частью задачи. На этом этапе можно использовать инструменты автоматической кластеризации (Pixel Tools, Key Collector, KeyAssort, Keys.so. и другие), которые выполняют черновую работу и экономят время. Однако не стоит полностью полагаться на них.
- частотность;
- ранжируемую и продвигаемую страницу;
- позиции по ТОП100.
Кластеризация ядра — это место, где формируется структура сайта. Этот этап слишком важен, чтобы полностью передавать его автоматическим алгоритмам. Машина не знает вашей отрасли, ваших бизнес-целей и особенностей вашей конкуренции. Поэтому необходимо проверить каждый кластер и, возможно, реорганизовать что-то вручную.
Пример, как использовать семантическое ядро
Вопросы сгруппированы по принципу «матрёшки». Сначала мы делим все ключи на большие кластеры. Например, для магазина постельного белья это: «Подушки», «Одеяла», «Постельное белье», «Пледы и покрывала». Это будут основные области (категории) сайта.
Первый этап. Сбор информации
Важно использовать шаблон, чтобы сразу иметь правильную и логичную структуру.
Затем каждая большая группа должна быть разделена на более мелкие группы. Например, в разделе «Постели» представлены: «Сатиновое постельное белье», «Постельное белье
- географию, город, название районов, станций метро, популярные улицы и запоминающиеся места, по которым ищут;
- все категории продвигаемой продукции, какие могут быть;
- всевозможные названия;
- витальные ключи;
- слова с ошибкой, которые такими не являются для пользователя;
- технические характеристики товара (размеры, модели, материалы, виды и прочее);
- составные части товара или услуги;
- профессионализмы (специальный жаргон, который используют те, кто работают в данной сфере);
- возможное написание латиницей и кириллицей;
- синонимы и словоформы;
- коммерческие словосочетания (купить,продать, продажа, цена, стоимость, оптом, розница, прайс, заказать, доставка и подобные).
Второй этап. Подбор ключевых слов
- упоминания конкурирующих брендов;
- опечатки и ошибки;
- другие регионы;
- иная тематика.
Третий этап. Кластеризация и группировка ключевых слов
Ошибки при подборе семантики
- Собрали самые частотные и очевидные вопросы пользователей.
- Нет учтена геозависимость.
- Слишком много разных слов ведут на одну страницу.
- Не взяты при формировании СЯ словоформы и профессионализмы.
- Не учитывается специфика клиента.
- Одинаковые запросы ведут на разные урлы.
Алгоритм сбора ядра
- Нужно составить в текстовом файле список вводных слов. Это базовые ключи — слова и фразы, которые имеют отношение к тематике сайта. Например, для цветочного интернет-магазина это названия цветов: розы, тюльпаны, орхидеи и так далее. Чем длиннее список, тем лучше. Хорошие подсказки по вводным словам может дать модуль ведения проектов Пиксель Тулс.
- Создайте проект в Key Collector и загрузите в него эти слова. Предварительно нужно разобраться в настройках программы. Учтите, что для парсинга понадобятся прокси, антикапча и дополнительные аккаунты Яндекса.
- Укажите в настройках, какие источники будете парсить: Вордстат, подсказки, Директ и так далее. Выбор зависит от особенностей ниши. Чем больше источников, тем полнее ядро.
- Начните сбор ключей, кликнув по соответствующей кнопке. Парсинг занимает несколько часов, иногда дней. Также нужно собрать статистику. В первую очередь нас интересует точная частота «!».
- Когда сбор будет закончен, вы получите длинный список запросов с указанием частотности. Теперь его нужно очистить от «мусора» — ненужных ключей: нетематичных, неполных. Что считать мусором, зависит от тематики и типа проекта. Например, для информационных сайтов мусорными считаются коммерческие запросы. Можно чистить слова по частотности (например, убрать все слова с частотностью ниже 10). Но есть тематики, где даже два запроса в месяц имеют значение, их не нужно убирать. В чистке поможет автоматический фильтр по стоп-словам.
- Классический способ сбора ядра предполагает две итерации: парсинг-чистка-парсинг-чистка. Поэтому «чистое» (без мусорных запросов) ядро мы снова отправляем на парсинг. Потом снова чистим от мусора.
- В ядро загружаются ключи конкурентов (например, выгруженные из сервиса Keys.so или Пиксель Тулс). Парсится актуальная статистика (частотность).
- Кластеризация — деление ключей на группы (на этом этапе остановимся подробнее).
- Экспорт готового ядра в таблицу формата .xls.
Кластеризация
- Руководствоваться только собственной логикой и не обращать внимания на структуру семантического ядра конкурентов. Сайты-лидеры ниши могут стать хорошим источником идей.
- Помещать в разные группы ключи с разной формулировкой, но общим интентом. Например, ключи «постельное белье для новорожденных» и «постельное белье для младенцев» отражают один интент, поэтому должны оказаться в одном кластере.
- Объединять в общий кластер фразы разного типа. Например, коммерческий запрос «купить белье из жаккарда» и информационный «как постирать жаккардовое белье».
