РСЯ в т: настройка в 3 шага 4 фишки. Как настроить рекламу рся яндекс директ?

Содержание

Создание XRF-объявления Яндекс.Директ является отличным дополнением к функции контекстной РК в поиске. Таким образом, вы сможете охватить более широкую целевую аудиторию и, соответственно, получить больший доход. Прочитайте пошаговое руководство о том, как создать кампанию для ваших сайтов.

Как настроить РСЯ: практическое руководство

Цель рекламы XYX — отвлечь пользователя от чтения новостей и других вещей в интернете, чтобы показать ему продукт, который может его заинтересовать. Возможно, потому что они не ищут в данный момент ваш продукт и вряд ли купят его.

Для того чтобы реклама была эффективной, она должна 1) иметь как можно более широкий охват, чтобы достичь желаемой аудитории, и 2) креативные объявления, которые мотивируют их зарегистрироваться.

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Разница с RSS заключается в том, что объявления показываются не только на основе ключевых слов, но и на основе целевых групп. Это критерии отбора объявлений, которые будут показаны на конкретном сайте (с определенной тематикой) конкретному пользователю (в соответствии с его историей поиска, социальными и демографическими характеристиками).

Существует 3 типа таргетинга для объявлений в рекламной сети Яндекса:

Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах – и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
Ретаргетинг : пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

До 17 сентября 2017 года поведенческий таргетинг можно было отключить в настройках RSS-кампании, сняв флажок «Не учитывать предпочтения пользователя». Теперь его больше не существует, а интересы пользователей автоматически интегрируются в алгоритм Яндекса.

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается подавать объявления на сайтах, максимально близких по тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

Затем дайте ему название. Вы можете добавить ссылку на свой сайт — это полезно, если вы хотите, чтобы Яндекс нашел вашу организацию, метрики и цели и связал их с текущей кампанией.

Или добавьте организацию, чтобы отслеживать, как ваша аудитория взаимодействует с вами на Яндекс.Картах.

Что такое рся

Начну, пожалуй, с расшифровки, потому что все об этом говорят, но никто не объясняет.

RSS — это рекламная сеть Яндекса, включающая миллионы партнерских сайтов. На них размещаются рекламные блоки Яндекс.Директ.

Одним из самых известных сайтов-партнеров Яндекса, пожалуй, является Авито, который знают все.

Проще говоря, если вам нужно, чтобы клиенты покупали ваши товары/услуги, и вы хотите, чтобы они были дешевле, чем в поиске (о поиске вы можете прочитать в этой статье о контекстной рекламе), вам просто необходимо создать систему рекламодателей.

Тогда ваши объявления будут показываться не только посетителям Яндекса, но и сотням пользователей.

2. по теме. Пользователь вводит ключевое слово, и ваше объявление будет появляться только на тех сайтах, которые относятся к теме сайта (его семантическому ядру). То есть, если вы рекламируете продажу автомобильных запчастей, ваше объявление появится на сайтах с тематикой автомобилей.

Кроме того, стратегия заключается в нацеливании на «поведенческие» или «тематические сайты», а точнее, в создании объявлений в этих областях, отличающихся формулировкой одного флажка.

3. ретаргетинг. Одновременно самый простой и самый сложный метод рекламы в XRF. Просто потому, что ваши объявления показываются аудитории, которая уже провела некоторое время на сайте (кстати, вы сами устанавливаете цели).

Цена клика дешевле, чем в поиске;
Охват аудитории гораздо больше;
Конкуренция гораздо меньше, чем в поиске;
Настроить рекламу в РСЯ проще;
Можно показываться по высокочастотным и супер высокочастотным запросам;
Можно использовать картинки (мелочь, а приятно 😉

Сменить язык. Цвет с которым ассоциируется человек

Как настроить РСЯ в Яндекс.Директе

Аори

Я покажу вам пример настроек из офиса и только основные моменты, потому что, думаю, вы уже пробовали настроить поиск хотя бы с «научной коррекцией».

Как в прямом, так и в переносном смысле. Нажмите на «Создать кампанию» и выберите «Текстово-графические объявления».

Затем заполните и установите все необходимые условия (имя, регион, время оттиска). Прежде всего, обратите внимание на «Рекламную стратегию». И выберите все, как показано на картинке.

Убедитесь, что вы установили дневной бюджет. В противном случае вы можете разместить объявление по очень конкурентному ключевому слову и потратить весь бюджет.

Лайфхак. Если Вы хотите разместить рекламу и в социальных сетях, то сделать это можно с помощью автоматизированного сервиса Aori. Там все легко. Просто переходите по ссылке и регистрируйтесь ->Слова нельзя использовать, они не нужны в WPN. Но, как я уже писал выше, вы должны выбрать, хотите ли вы разместить свое объявление только в тематических областях или везде. И это то, что вы должны делать? Именно. Нажмите на флажок.

Алгоритм настройки

Лайфхаки: игнорируйте создание быстрых ссылок и добавьте сюда изображение, которое иногда повышает кликабельность объявлений!

Шаг 1. Создаем кампанию

Екатерина

Елена

Екатерина

И сразу совет. Если вы хотите создать объявление для рекламы на тематических сайтах, я рекомендую создать 1 объявление = 1 ключ.

Шаг 2. Называем группу, пишем заголовок, текст и ссылки на сайт (естественно с utm метками).

В противном случае (5 и более ключей) Яндекс будет искать сайты, где ключи используются одновременно. Таким образом, количество сайтов в списке, на которых может быть показано ваше объявление, значительно сокращается. Ну, либо у вас очень умный план по завоеванию мира 🙂

Если вы решили показывать рекламу людям, которые посещали ваш сайт в течение определенного периода времени, то вся настройка заключается в том, чтобы выбрать эти данные из сгенерированных целей. Опять же, просто флажок 🙂

И, конечно, такое предложение должно включать в себя некоторые бонусы, чтобы люди охотнее кликали на вашу рекламу.

Шаг 3. Загружаем ключевые слова

Важный момент. Чтобы ваши обычные объявления не конкурировали с объявлениями ретаргетинга для той же аудитории и не появлялись в одно и то же время, вам необходимо установить разные ставки за клик. В большинстве случаев цена за ретаргетинговые объявления в RSS составляет +50% от цены за клик в RSS.

Ниже вы узнаете, как разместить свое объявление в XRX.

Шаг 4. Включаем ретаргетинг

У вас нет времени возиться с настройками? Наши специалисты создадут для вас бесплатные рекламные кампании.

Заполните короткую форму, внесите 10 000 рупий на свой баланс eLama, и вы готовы начать свои кампании. Это бесплатно: Все деньги идут на рекламу.

Отправить запрос →

Зашел, но не купил/не оставил заявку;
Покинул корзину (актуально для интернет-магазинов);
Купил продукт.

Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Директ и выберите вкладку «Кампании». Затем нажмите на кнопку «Добавить кампанию». В выпадающем меню выберите тип кампании («Текстовые и графические объявления», «Мультимедийная кампания», «Объявления в мобильных приложениях» и т.д.). Мы больше сосредоточимся на текстовых/графических объявлениях, поскольку это универсальный формат, подходящий для большинства товаров и услуг.

Почему стоит рекламироваться в РСЯ

качественные и популярные рекламные площадки;
цена клика в некоторых тематиках может быть дешевле, чем в поисковой рекламе, а качество лидов — то же, например, как в нашем кейсе;
большой охват (по данным Яндекса, аудитория РСЯ — около 65 млн пользователей; 50% из них не пересекаются с аудиторией поиска);
много форматов (видеообъявления, графические, смарт-баннеры);
гибкий таргетинг.

Вы единственный, кто видит заголовок. Он должен быть простым и понятным, чтобы помочь вам ориентироваться в кампаниях, если их несколько. Если вы проводите отдельные кампании для разных регионов, стоит добавить географический аспект в название.

Добавьте ссылку на свой сайт.

Система найдет метрику, которую вы установили на своем сайте, и добавит ее ниже.

Выберите страницы, на которых вы хотите разместить рекламу: Поиск, Домашняя страница или RSS. Мы рекомендуем создавать отдельные кампании для поиска и ROZ, поскольку эти платформы имеют разные алгоритмы подачи объявлений и принципы ценообразования. Кроме того, отдельные кампании позволяют более точно и эффективно управлять рекламой.

Что важно сделать перед запуском рекламы

Установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Без аналитики любая работа бессмысленна. Как настроить Метрику с нуля, рассказываем на вебинаре.
Корректно настроить цели в Яндекс.Метрике. Это должны быть не абстрактные цели (например, посещение случайной страницы сайты), а именно бизнес-цели — то, ради чего вы запускаете рекламу (например, отправка заполненной формы заявки).
Настроить коллтрекинг, если вам важно отслеживать и анализировать звонки.
Определить ключевые показатели эффективности (KPI). Если говорить о контекстной рекламе, то можно опираться на следующие показатели: количество конверсий, коэффициент конверсии, стоимость получения заявки. В идеале вы должны понимать, что готовы платить за одну заявку N рублей, а X рублей — это уже дорого.
Проверить кампанию на распространенные ошибки с помощью рекомендатора eLama.

Раз в месяц я будто впадаю в кому»: что такое кататония и как живут люди-манекены. Почему человек зависает и смотрит в одну точку.

Установите ключевые цели кампании («отзыв заказан», «заказ размещен»), которые особенно полезны, если вы выбрали ручное управление ставками. Система будет руководствоваться прогнозом конверсии в соответствии с этими целями и соответствующим образом корректировать предложения для сетей.

Название

Выбор стратегии влияет на управление ставками и помогает достичь целей кампании, таких как увеличение трафика или конверсии.

Сайт компании

При создании новой кампании Direct по умолчанию предлагает упрощенную функцию стратегии. Подробнее об этом вы можете узнать из короткого видеоролика.

Чтобы получить доступ к расширенным настройкам, нажмите «Расширенные настройки».

Места показа рекламы

В группе может быть от одного до 50 объявлений. У них одинаковые условия показа и ключевые слова.

Ключевые цели

Задайте имя, которое поможет вам ориентироваться в группах объявлений. В названии группы полезно указать тип объявлений (например, Teddy Llamas TGO, т.е. текстовые/графические объявления).

Стратегия

Если вы активируете автоматическое нацеливание, вы не сможете добавлять ключевые фразы: Система анализирует рекламные объявления и целевые страницы и находит соответствующие общие фразы на основе их поведенческих характеристик. Мы не рекомендуем включать его при первом запуске кампании. Чтобы понять, насколько эффективно работает автотаргетинг для вашей темы, проведите тестовую кампанию и проанализируйте статистику.

Определите одну или несколько областей впечатления. Это поможет вам найти более релевантную целевую группу. Γ

Мы знаем, как создать рекламную кампанию и группу объявлений, как собрать ключевые слова и как создать само объявление. С помощью этих знаний и приобретенных навыков вы сможете самостоятельно создать небольшую рекламную кампанию примерно за 30-40 минут.

Создание группы объявлений

Если вам нужна помощь в создании контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads — свяжитесь со мной! Я буду рад помочь вам начать работу с рекламой в Интернете.

Название группы

WhatsApp/Telegram

Автотаргетинг

Мариус Салангинас — интернет-маркетолог

Регионы показа

Создание RSS в Direct включает в себя поведенческий и/или тематический таргетинг. Например, человек недавно заинтересовался продуктом (через поиск) или прочитал статью о нем. Они могут быть заинтересованы в покупке, но еще не готовы к ней. На этом этапе ваша реклама «достает» его, независимо от того, пользуется ли он веб-сайтами, услугами или мобильными приложениями.

Блок «Условия показа»

Другой пример: маркетолог изучил целевую группу для продукта и пришел к выводу, что это мужчины-застройщики из Москвы в возрасте 30-35 лет. Он организует рекламную кампанию для RNS — и объявления на различных платформах встречают потенциальных покупателей. Эти пользователи не так «теплохладны», как те, на кого нацелена контекстная реклама (в контекстной рекламе люди сами ищут товар/услугу в определенное время). Поэтому объявления для рекламной сети должны быть более креативными и привлекающими внимание.

Ключевые слова и минус-фразы. Если вы решили подобрать ключевые слова самостоятельно, используйте Wordstat. Выберите «Подобрать фразы», чтобы система автоматически создала список.
Ретаргетинг и подбор аудитории. Подробнее о ретаргетинге и способах подбора аудитории читайте в статье.
Профиль пользователя. Укажите краткосрочные интересы, чтобы показывать объявления заинтересованным пользователям.

Прежде чем приступить к выполнению руководства, убедитесь, что у вас есть счетчик Яндекс.Метрики на сайте, который вы хотите продвигать, и установите конкретные цели и KPI для самого сервиса. При необходимости установите систему отслеживания звонков для мониторинга и анализа звонков. K50:Tracker поможет вам в этом.

Настройка рекламы РСЯ в Яндекс.Директе

Настройка RSS-канала начинается с создания кампании. Это делается точно так же, как и создание ящика ROK. Зайдите в Яндекс.Директ, нажмите на «+ Добавить» → «Кампания». Тогда.

Создание рекламной кампании

Выберите тип

РК: текстовые и графические объявления, медийные кампании, реклама в мобильных приложениях и т.д.

Название РК (рекламной кампании) – я обычно указываю в виде “Сеть / Регион / Название”, где Сеть – Поиск или РСЯ, Регион – регион показов рекламы, Название – название рекламной кампании, по которому мы сможем понять, что здесь рекламируется.
Сайт – вводим адрес вашего сайта, если у вас уже установлен счетчик Метрики и есть организация в Справочнике, то по сайту они автоматически подтянутся в рекламную кампанию.
Если организации в Справочнике еще нет, то рекомендую добавить её. Информация об организации показывается в некоторых типах рекламных объявлений, не во всех.

Почему Рилс не набирает просмотры. Почему рилс не набирает просмотры.

Добавляем счетчик Метрики в рекламную кампанию (доступ к счетчику должен быть на вашем Яндекс аккаунте, чтобы можно было его выбрать).
Проверяем, включена ли опция “Размечать ссылки для Метрики” – она необходима для связи данных Метрики и Директа с помощью метки yclid.

Выбираем ключевые цели, на достижение которых будет работать автоматическая корректировка ставок. Обращаю внимание, что она работает даже со стратегией “Ручное управление ставками”, поэтому рекомендую всегда задавать здесь те цели, которые вы желаете достичь с помощью рекламы.
В поле “Ценность конверсии” введите ту сумму, которую готовы заплатить за достижение цели пользователем. Чем выше сумма у какой-то цели среди остальных, тем более значимой будет эта цель.

Создание рекламной кампании в Direct

В модуле “Стратегия” нажимаем на “Настройки для опытных пользователей” (мы тут все будем опытными пользователями 😉).
Показывать рекламу – выбираем “Только в сетях”, это и есть РСЯ.
Стратегия – выбираем “Ручное управление ставками с оптимизацией”, чтобы мы самостоятельно могли задавать ставку и влиять на цену клика.
Тратить в среднем – ставим ту сумму, которую готовы тратить в день. К примеру, если вы не готовы тратить даже 300 рублей (а это минимально возможная сумма), то вам необходимо выставить минимальные ставки для ключевых фраз (как правило менее 3-5 рублей), в зависимости от ставки система может тратить менее 300 рублей в сутки.
Режим расхода бюджета – оставляем “Стандартный” – в этом случае реклама будет показываться постоянно, в зависимости от выбранной ставки. Если у вас не хватает бюджета на весь день и реклама отключается, из-за того что упирается в ограничение бюджета, то нужно снижать ставки у ключевых фраз. Выбирать “Распределенный” режим не рекомендую, поскольку в этом случае рекламу может увидеть значительно меньше потенциальных клиентов, чем при “Стандартном”, но с более низкими ставками. В “Распределенном” режиме система может показывать рекламу 3 раза в день: утром, днем и вечером, а в другое время никто не увидит её, но по сути система отработала, реклама показывалась в течение всего дня, но с такими перерывами.
Модель атрибуции – оставляем “Последний переход из Яндекс.Директа”, в этом случае конверсии пользователей, пришедших с контекстной рекламы, будут зачтены источнику “Яндекс.Директ”. В случае другой модели атрибуции, например “Первый переход”, конверсия будет зачтена первому источнику, привлекшему пользователя на ваш сайт. Рассмотрим небольшой пример: пользователь перешел на ваш сайт из ВКонтакте, посмотрел его и ушел, а потом зашел на сайт из контекстной рекламы и совершил конверсию. В случае модели атрибуции “Первый переход” конверсия будет зачтена источнику “Социальные сети”, а в случае модели “Последний переход из Яндекс.Директа” конверсия зачтется Яндекс.Директу. Надеюсь вы поняли.

Итог

Первый шаг называется «Настроить кампанию». Здесь вам нужно указать РК имя и ссылку на сайт, который вы хотите рекламировать. Добавить счетчик Яндекс.Метрика. Определите основные цели. Установите бюджетные ограничения и определите график впечатлений РК и сроки. Настройте ставки здесь и установите минусы сразу для всей кампании. Не забудьте установить опцию «Показывать рекламу только для сетей» в стратегии

Отличие РСЯ от контекстной рекламы

Какие результаты может дать РСЯ

Увеличение охватов вашей рекламы — и, как следствие, больше конверсий из пользователей в клиенты / покупатели.
Создание РСЯ-кампаний может открыть для вас новый относительно недорогой источник продвижения, так как стоимость перехода во многих нишах очень низкая (гораздо ниже, чем в поиске Яндекса). Но и конверсия там тоже ниже, это важно учитывать.
Увеличение целевого трафика, так как настройки РСЯ гибкие. Благодаря таргетингу легче попасть в ЦА по социально-демографическим признакам.
Разнообразие форматов (графика, видео, смарт-баннеры) позволяет создавать запоминающиеся креативы и выделяться среди конкурентов.

Создание кампании

Подбор ключевых слов для РСЯ

Группировка ключей

Проведите кластеризацию запросов как при запуске обычной РК. На одну целевую страницу — один кластер. Убедитесь, что слова из разных групп не пересекаются друг с другом — и по форме, и по смыслу. Иначе ваши объявления начнут конкурировать друг с другом.
Используйте высокочастотные и среднечастотные ключи (в них обычно входит по два-три слова). Остальные дадут в РСЯ слишком маленькие охваты.
Попробуйте добавить к семантике запросы, начинающиеся со слова «как». Это расширит охваты — если ваш продукт решает какую-то проблему или нужен для какого-то действия.