Если вы хотите найти работу менеджера по маркетингу или нашли интересную работу, но не обладаете необходимыми знаниями в этой области, то бесплатные онлайн-курсы по маркетингу от SmotriUchis.ru — это правильное решение для вас. Этот тренинг подходит не только для начинающих менеджеров, но и для опытных работников в этой области.
PR-менеджер
Сегодня мы расскажем вам о специфике профессии PR-менеджера, в том числе о том, где можно пройти соответствующее обучение и какими личными качествами нужно обладать, чтобы стать хорошим специалистом.
В условиях растущей конкуренции каждая компания стремится создать или сохранить свою репутацию и хороший имидж. Конечно, этому способствует производство высококачественной продукции или предоставление услуг самого высокого уровня. К сожалению, в наше время иногда бывает недостаточно просто выполнить свои обязательства перед заказчиками/покупателями/клиентами и т.д. в меру своих возможностей, и тогда приходится воздействовать на общественное мнение дополнительными средствами.
Будь то крупная компания, которой необходимо поддерживать свой имидж, или новая компания, которой нужна реклама, предприниматели предпочитают не ограничиваться собственными силами/талантами и обращаются к специалистам — PR-менеджерам, которые сделают все возможное, чтобы представить общественности положительный образ компании.
Сегодня мы предлагаем вам познакомиться с особенностями профессии PR-менеджера, в том числе с тем, где пройти правильное обучение и какие личные качества нужны, чтобы стать хорошим специалистом.
Кто такой PR-менеджер?
PR — это аббревиатура от «Public Relations», что переводится как «связи с общественностью». В целом, связи с общественностью — это целая технология создания, реализации и закрепления имиджа определенного субъекта. Когда мы говорим о связях с общественностью в бизнесе, эти технологии используются для создания и поддержания положительного имиджа компании.
Итак, специалист по связям с общественностью — это специалист, который работает над созданием положительной общественной репутации, формирует позитивный образ компании и передает его через взаимодействие с клиентами, партнерами, органами власти и СМИ. Этих специалистов иногда называют «людьми по связям с общественностью» или «пиарщиками».
Термин «связи с общественностью» и связанная с ним профессия пришли к нам из США. Первый офис по связям с общественностью был создан в Гарвардском университете в 1900 году. Через несколько лет к этой инициативе присоединились другие крупные учебные заведения и ряд коммерческих предприятий. К началу 1960-х годов почти в каждой компании существовала должность «PR-менеджера». Сегодня PR-менеджеры востребованы не только в крупных компаниях, но и в политике, индустрии развлечений, интернете и СМИ.
В нашей стране еще несколько лет назад в задачи такого специалиста входила в основном работа с пресс-релизами. Но с развитием бизнеса технологии быстро менялись, и сегодня PR-специалисты постоянно работают над улучшением имиджа компаний. Технология PR используется не только во внешней среде, но и внутри организации в сотрудничестве с сотрудниками.
Описание задач PR-менеджера часто зависит от отрасли, в которой работает компания, но можно выделить следующие типичные функции
- создание и поддержка имиджа организации, ее продукции, услуг и представителей;
- разработка и реализация PR-стратегии;
- оценка средств и возможностей для продвижения компании;
- прогнозирование эффективности планируемых мероприятий;
- отслеживание репутации компании;
- мониторинг конкурентной среды;
- работа с социальными медиа;
- организация брифингов, интервью, пресс-конференций;
- общение с журналистами;
- выступление на различных мероприятиях;
- подготовка пресс-релизов, написание статей, новостей, интервью и сообщений от лица компании;
- взаимодействие с населением, органами власти и инвесторами.
Часто PR-менеджеры также отвечают за поддержание определенного командного духа, чтобы все были объединены общей идеей. Это может быть организация специальных тренингов, праздников или мероприятий различного рода, поддержка веб-сайта или издание газеты компании. Однако во многих зарубежных компаниях эти задачи выполняют специалисты по кадрам.
Какими личностными качествами должен обладать PR-менеджер
При выборе профессионала, которому можно доверить имидж своей компании, работодатели в первую очередь ищут кандидатов с такими знаниями и навыками:
- знания основ маркетинга, брендинга и рекламы;
- знания в области психологии и социологии;
- понимание специфики деятельности компании;
- навыки ведения переговоров;
- методы работы со СМИ;
- умение работать с деловой корреспонденцией;
- владение иностранными языками;
- навыки копирайтинга;
- грамотная устная и письменная речь;
- владение современным программным обеспечением.
В этом случае особое преимущество имеют PR-специалисты, имеющие налаженные контакты со СМИ, государственными структурами и корпоративной средой.
К числу личных качеств, которыми должны обладать высококвалифицированные специалисты по связям с общественностью, относятся
- творческое мышление;
- многозадачность;
- знание правил этикета;
- харизматичность;
- презентабельный внешний вид;
- стрессоустойчивость;
- умение четко излагать свои мысли;
- дипломатичность;
- умение завоевывать/поддерживать доверительные отношения;
- коммуникабельность;
- умение произвести впечатление;
- умение быстро принимать правильные решения и действовать по обстоятельствам;
- умение «читать» людей и выбирать подходящую модель поведения.
Суть работы
Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер) — это специалист, который отвечает за внешнее представление компании и заботится об общении со СМИ, учреждениями и организациями, важными для компании. Отвечает за информирование о важных событиях в компании (внедряемые инновации, важные для рынка проекты, изменения на высоком уровне организации). Отвечает на запросы СМИ, дает интервью и координирует общение в сложных кризисных ситуациях.
Без специалиста по связям с общественностью большая часть информации об организации и ее деятельности, которая особенно достойна обсуждения, остается незамеченной. Недостаточно распространить информацию на своем сайте или в социальных сетях, нужно распространять ее дальше.
Как проходит рабочий день
Создание пресс-материалов, контакты со СМИ, прием звонков от журналистов и исчерпывающие ответы на все запросы, организация пресс-конференций, подготовка отчетов — типичный рабочий день сотрудника PR. Романтика? Теоретически, да. Но представьте себе внезапный кризис пасторского имиджа, например, в социальных сетях. Что будет дальше? Вы должны войти в роль пожарного и использовать все доступные средства, чтобы потушить пламя — убрать негативный отпечаток на имидже компании.
В зависимости от компании, PR-менеджер отвечает за множество различных форм коммуникации и реализует имиджевую стратегию компании. Основная задача — представить бренд средствам массовой информации, одновременно знакомя потенциальных деловых партнеров и клиентов. Эта работа требует сильных коммуникативных навыков и исключительной внимательности в донесении информации.
Рабочий день не может быть ограничен во времени, поскольку специалист постоянно находится в поиске пресс-релизов и событий, которые могут повлиять на бренд. В случае какого-либо события, которое может повлиять на компанию, пресса может быть оповещена о последних новостях и событиях, которые могут повлиять на компанию.
PR-менеджер должен уметь подобрать тон сообщения к содержанию, грамотно выбрать носитель информации и писать четко, грамотно и интересно. Привлекательное сообщение имеет больше шансов на успех и будет подхвачено СМИ.
Формальные и неформальные требования
PR-менеджер должен проявлять креативность, целеустремленность и ответственность и уметь работать в условиях дефицита времени.
Сайт: https://netology.ru Телефон: 8 (800) 301-39-69+7 (495) 152-55-28 Стоимость: от 1744р в месяц Промокод HOWTOLEARN5 дает 5% скидку на текущую стоимость курса!
В этом курсе:
Нетология
Каждый выпускник получает помощь и поддержку от Центра развития карьеры.
Сайт: https://online.videoforme.ru Телефон: 8 (800) 500-82-74 Стоимость: 6 800 за курс.
- Разработаете PR-стратегию продвижения проекта
- Научитесь работать с репутацией и сотрудничать со СМИ
- Получите приглашение на стажировку в Nectarin, Grechka Media или другую компанию, если проявите себя как лучший студент
- Помощь в подготовке резюме и прохождении собеседования
- Консультация с HR-специалистом по поиску работы и развитию карьеры
- Стажировка в проектах «Нетологии-групп»: Фоксфорд, Нетология, EdMarket
- Регулярное информирование об открытых вакансиях в компаниях-партнерах
Международная школа профессий
Узнайте, как использовать современные PR-инструменты для создания положительного корпоративного имиджа. Планируйте свою PR-стратегию и управляйте имиджем своего бренда. Узнайте, какие PR-инструменты по-прежнему актуальны и как использовать их в своей стратегии. Узнайте, как работать со СМИ, как создавать инфографику и писать пресс-релизы. Вы узнаете, какую функцию выполняет веб-сайт в общении с потребителем и как он должен выглядеть. Вы проанализируете текущую ситуацию в вашей компании, на рынке и у ваших конкурентов. Вы определите свою целевую группу и определите позицию и тон голоса вашего бренда.
Как проходит обучение?
Веб-сайт: https://pushkininstitute.ru Затраты: не указаны
PR: техника и практика
- Живые лекции в формате вебинара, которые всегда можно пересмотреть.
- Практические занятия и работа над ошибками с личным наставником.
- Никакой воды. Вам расскажут только полезную и актуальную информацию.
Государственный институт русского языка им. А.С.Пушкина
Курс создан по заказу Института искусств и медиатехнологий имени А.С. Пушкина Школой искусств и медиатехнологий имени Арины Шараповой при поддержке Министерства образования и науки РФ и Министерства образования города Москвы.
Структура курса:
Результаты обучения в рамках курса
Вы изучите основные методы и инструменты связей с общественностью, даже если это первый подход. Вы поймете, что связи с общественностью — это не манипуляция, а тяжелая и увлекательная работа по созданию прочных и эффективных контактов с общественностью, трудный, но эффективный диалог с ней. Этот курс может быть полезен тем, кто хочет сделать карьеру в области связей с общественностью, рекламы и журналистики, а также тем, кто интересуется особенностями социального развития и социального управления в современном мире.
- История российского PR.
- Применение и технологии российского PR.
- Коммуникационные модели современного PR.
- Репутационный менеджмент
- Корпоративные коммуникации
- Актуальные PR-инструменты
Кому будет полезен этот курс?
Чему вы научитесь:
Курс «PR-менеджер от PRT»
- Длительность 3 месяца
- Онлайн в удобное время
- Обучение на практике
- Доступ к курсу навсегда.
Содержание курса.
- Новичкам в PR Узнаете, как выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и подбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет найти работу. Лучших студентов курса возьмут на стажировку в компанию PRT.
- Маркетологам и контент-менеджерам Узнаете, как оценивать эффективность SMM и PR-коммуникации. Расширите квалификацию и сможете больше зарабатывать.
- Журналистам Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникаций. Сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.
Онлайн-лекции и практические занятия. Студенты выбирают собственный или существующий бренд, а затем анализируют его коммуникацию в классе. 12 модулей, 68 онлайн-уроков
- Определять целевую аудиторию и ценности бренда Анализировать коммуникации конкурентов и выбирать каналы взаимодействия с целевой аудиторией.
- Организовывать мероприятия Выбирать формат мероприятий, подбирать спикеров, продвигать событие в СМИ и соцсетях.
- Работать с лидерами мнений и блогерами Находить для продвижения подходящих инфлюенсеров и блогеров, составлять для них брифы.
- Адаптировать контент для разных форматов публикации Создавать контент для разных соцсетей и СМИ: новые медиа, журналы и телевидение.
- Взаимодействовать со СМИ Подбирать площадки для публикаций, запускать спецпроекты для СМИ и рассчитывать их стоимость.
- Оценивать эффективность PR-кампаний Пользоваться сервисом мониторинга СМИ и соцсетей «Медиалогия». Оценивать результаты публикаций в СМИ, соцсетях, у блогеров по метрикам AVE, PR Value, CPA/CPM/CPV.
[…]
Хотя профессия PR-менеджера очень интересна и перспективна, она не для всех.
- Современный PR и компетенции PR-менеджера Вы оцените свои навыки по карте компетенций, выделите сильные и слабые стороны.
- Brand identity. Бренд и его составляющие Вы узнаете, как определить ценность бренда и составить портрет целевой аудитории.
- Анализ коммуникации бренда в социальных сетях Вы разберётесь, как оценить эффективность соцсетей, и проанализируете работу бренд-менеджера.
- Создание и адаптация контента для социальных сетей Вы научитесь создавать контент для соцсетей: выбирать контент-стратегию, применять сторителлинг, использовать лайвы, мемы, влоги и другие типы контента. Узнаете, как продвигать посты после публикации.
- Работа со СМИ Вы научитесь создавать контент и распространять его бесплатно в СМИ, запускать спецпроекты со СМИ, закладывать на них бюджет. Поймёте, как оценивать эффективность работы со СМИ.
- Создание и адаптация контента для медиа Вы узнаете, как придумывать инфоповоды, готовить пресс-релизы, питч-письма и редактировать PR-тексты.
- Influencer-маркетинг и лидеры мнений Вы научитесь работать с лидерами мнений: подбирать и писать им технические задания, обрабатывать возражения, оценивать эффективность интеграций.
- Создание контента для блогеров Вы научитесь писать продающие тексты для соцсетей и составлять технические задания для постов блогеров.
- Event Вы поймёте, как организовать и продвигать PR-мероприятия, работать со спикерами, приглашать заинтересованных участников.
- Антикризисный PR Вы научитесь работать во время кризиса: создавать антикризисный план, организовывать работу команды, писать сообщения для ключевых персон, взаимодействовать со СМИ.
- Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности Вы разберётесь, как оценивать и прогнозировать эффективность PR-коммуникаций с привязкой к бюджету кампании.
- Подготовка и защита креативного предложения для PR-продвижения бренда Вы узнаете, как готовить креативные предложения, подбирать каналы продвижения, составлять смету и работать с подрядчиками.
«19 вебинаров по PR — бесплатно»
Во-первых, это профессия для социальных людей. Очень важны коммуникативные навыки, работа в команде, разрешение конфликтов, работа с людьми и этика. В конце концов, речь идет о связях с общественностью.
Во-вторых, специалист по PR должен быть проактивным и дальновидным. Это единственный путь к успеху и продвижению компании или бренда.
- PR-менеджерам .Познакомитесь с требованиями профстандарта PR-специалистов. Изучите каналы прямых коммуникаций и научитесь оценивать эффективность PR-кампаний.
- Маркетологам и контент-менеджерам .Поймёте, какие задачи решает PR-специалист. Научитесь выстраивать коммуникационные стратегии. Узнаете, как создавать увлекательные видео, инфографику и презентации.
Наконец, работа PR-менеджера требует постоянного саморазвития, совершенствования навыков и расширения кругозора. Удобный PR-менеджер всегда в курсе последних тенденций и запросов аудитории.
- Разрабатывать коммуникационную стратегию
- Применять сторителлинг в PR
- Оценивать эффективность PR-кампаний
- Адаптировать контент для разных каналов коммуникации
- Решать кризисные ситуации
- Анализировать рынок и конкурентов
- Правильно позиционировать первых лиц
Курс «Лекторий — ПОДБОРКА ЛЕКЦИЙ ПО PR»
Одним словом, если вы амбициозный и активный человек, который хочет много работать и зарабатывать, общаться с людьми и всегда узнавать от них что-то новое, то без колебаний выбирайте профессию PR-менеджера.
Существует два основных типа работодателей для PR-менеджеров:
Кому подходит профессия PR-менеджера?
В этом случае PR-менеджер является сотрудником конкретной компании и занимается исключительно ее имиджем и рекламой. В то же время он или она может работать самостоятельно, в специальных отделах или PR-службах.
Специалист по PR может также работать с PR-агентством, которое предоставляет PR-услуги для широкого круга клиентов, от частных лиц до крупных компаний. В PR-агентствах обычно работают два типа сотрудников: креативщики, которые непосредственно разрабатывают идеи для PR-акций, и технические специалисты, которые специализируются на практической реализации этих идей.
Не стоит забывать, что услугами PR-менеджеров часто пользуются знаменитости и общественные деятели, для которых важна их репутация. Именно поэтому некоторые PR-менеджеры работают на политиков, музыкантов, актеров, бизнесменов и других знаменитостей.
Средняя зарплата PR-менеджера в России составляет ₽35 604 в месяц. Больше всего PR-менеджеры зарабатывают в Москве и Московской области, где их средняя зарплата составляет ₽60 215 в месяц. Самые высокие зарплаты PR-менеджерам в России предлагают банки, крупные инвестиционные и финансовые компании. Руководители пресс-служб, отделов маркетинга и рекламы также получают разумные зарплаты.
Обучение на PR-менеджера за рубежом дает вам возможность работать на международном уровне, где PR-менеджеры получают значительно более высокие зарплаты.
Где работать PR -менеджером за границей?
Страна
Средняя зарплата в год
