Время от времени поисковые системы объявляют об обновлениях. Например, вот объявление Яндекса об алгоритме «Вега», который был выпущен в декабре 2019 года. А иногда все происходит незаметно. Чтобы продвинуть сайт в поисковой выдаче, необходимо постоянно следить за его позицией и читать новости в специализированных блогах и форумах.
Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно
Эта статья посвящена методам SEO-продвижения сайтов. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты следует использовать для продвижения сайта и какое особое внимание уделить в каждой из систем.
Содержание:
- Как поднять сайт в поиске: самое важное
- Анализ конкурентов в SEO
- Характеристики домена
- Создание семантического ядра
- Авторство
- Разметка сайта страниц для поисковиков
- Проработка контента
- Качественные внешние ссылки и цитаты
- Человекопонятные внутренние ссылки
- Технические ошибки
- Обновления поисковых систем
- Продвижение сайта в «Яндекс»
- Как поднять сайт в поиске Google
- Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить
Как поднять сайт в поиске: самое важное
Методы SEO в этом разделе подходят для всех сайтов. Это основа для продвижения сайта на «Яндексе» и Google:
- определение конкурентности;
- работа с доменом;
- сбор семантики;
- разметка сайта для поисковых роботов;
- указание авторства;
- работа с контентом;
- наращивание внешних цитат и ссылок;
- исправление технических ошибок;
- отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.
Обратите внимание! SEO-продвижение должно осуществляться в комплексе: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и т.д. Работа над отдельными областями не принесет ощутимых результатов, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.
Анализ конкурентов в SEO
Прежде чем вы сможете поднять свой сайт в результатах поиска, необходимо провести конкурентный анализ: что происходит в органическом поиске по вашей теме и в вашей области, есть ли шанс попасть туда. Так вы поймете, есть ли смысл выделять важные ресурсы на SEO-продвижение сайта. Вы должны знать, что SEO имеет отложенный эффект, оно не принесет вам новых клиентов немедленно, и чем выше конкуренция, тем больше работы вам придется проделать. Если вам нужны клиенты сейчас, лучше положиться на рекламу в поисковых системах.
На что вам следует обратить внимание:
1. региональные показатели — есть спрос в вашем городе или регионе. Вы также можете изучить статистику доходов и интересов населения, чтобы оценить, будет ли ваш продукт привлекателен здесь. Например, такие данные по России собирает «Росстат».
2. специфику компании. Если продукт неизвестен, то органических запросов на него не будет — люди не знают его и, естественно, не ищут. В этом случае, скорее всего, стоит использовать рекламу в СМИ с широким охватом для создания интереса к продукту, и только когда появятся первые запросы, можно начинать продвигать сайт в топ поиска.
3. качество веб-сайтов конкурентов:
- Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
- Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
- Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.
Автоматизация рассылки новостей по электронной почте
Отправляйте цепочки сообщений, вызванные приветствием, брошенной корзиной или повторной активацией, и объединяйте в одной цепочке сообщения электронной почты, SMS и web push.
Характеристики домена
Возраст. Считается с момента, когда хотя бы одна страница вашего сайта была проиндексирована поисковой системой. Если вы находитесь в процессе разработки своего ресурса, вы можете
Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse, рассказал нам, на что следует обратить внимание при продвижении сайта на Яндексе:
Продвижение сайта в «Яндекс»
«Лучший способ продвижения сайта на Яндексе — это создание персонализированных страниц под запрос пользователя, на которых он сможет найти ответ на свой запрос с минимальными усилиями. Например, если это интернет-магазин, недостаточно создать страницу для такой категории, как «корм для кошек». Например, вам нужно создать брендированные страницы:
А сами целевые страницы должны отвечать на поисковый запрос пользователя; следовательно, потенциальный клиент должен видеть продукцию только того бренда, который он идентифицирует, когда попадает на нее, а не искать ее в общем списке всех «кормов для кошек».
- к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
- к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
- к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
- к списку внутренних и внешних ссылок;
- к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).
Вы можете дополнительно разделить эти разделы, например, на:
- «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.
- «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
Это позволяет добиться еще большей персонализации.
Для других видов услуг, например, грузоперевозок, вы можете персонализировать страницы по типу услуги, стране, городу или другим характеристикам. Например:
- Корм для кошек brand 1;
- Корм для кошек brand 2.
Формулы ранжирования поисковой системы Яндекс отдают предпочтение сайтам, которые сосредоточены на удобстве использования и актуальной и специализированной информации по теме. Это обязательно нужно учитывать при оптимизации веб-ресурса и наполнении его контентом.
Следуя правилам поисковых систем, можно достичь следующих целей:
- Корм для котят brand 1;
- Корм для взрослых кошек brand 1;
- Корм для пожилых кошек brand 1.
kak-prodvigat-sait-v-yandexe1.png
Поисковая реклама на Яндексе с помощью сервиса Rookee также является большим коммерческим преимуществом. Удобство пользования, качество контента и высокий рейтинг ресурса повышают мотивацию пользователей воспользоваться услугами или продуктами целевой компании или совершить желаемое действие (позвонить, заказать, перейти по ссылке и т.д.).
Ключевые особенности продвижения в Яндексе
Заниматься оптимизацией сайта можно как с привлечением специалиста (тогда владельцу веб-ресурса придется ему заплатить), так и самостоятельно, что тоже вполне реально. Задача несколько усложняется, если сайт был создан относительно недавно. Реклама в поисковых системах — трудоемкий процесс, требующий тщательной работы. Однако если вы сразу же сделаете все по правилам, то добьетесь положительного результата в очень короткие сроки. Классическая цель веб-мастера — поместить свой сайт в топ-10 поисковых систем.
Это очень эффективный способ информирования представителей целевой аудитории о предстоящем запуске сайта. Кроме того, Яндекс начинает сообщать возраст веб-ресурса с момента индексации. Корень в данном случае — это ресурс, с которого он берет начало. Также удобно и полезно для пользователей установить счетчик
- привлечь внимание людей, которые вводят соответствующие запросы в поисковую строку;
- сделать сайт более комфортным для пользователей;
- минимизировать риск понижения ранга в поисковой выдаче, а также попадание под санкции поисковой системы.
Если для коммерческих и корпоративных сайтов стебель играет важную роль, то для корпоративного сайта или интернет-магазина он менее полезен. Выделение наполнено содержанием об авторитетности целевых страниц. В нем должно быть минимум текста и максимум информации. В классическом случае лучше предоставить следующую информацию:
Раскрутка в Яндексе цели ресурса при соблюдении этих простых, но эффективных условий значительно упрощается и ускоряется. Благодаря опубликованному контенту страница начинает взаимодействовать с целевой аудиторией еще до открытия главной страницы. Это положительно сказывается на продажах в первые дни работы онлайн-ресурса.
Хорошо продуманная структура сайта позволяет пользователю легко ориентироваться на ресурсе, а также позволяет при необходимости перестроить его в дальнейшем. Макет должен быть таким, чтобы на каждую страницу можно было попасть за 3 клика. Оптимальная структура выглядит следующим образом: Главная страница — Раздел — Подраздел — Страница. Поисковая система Яндекс предпочитает сайты с четкой структурой, обеспечивающей удобство пользования.
Создание заглушки на домене
kak-prodvigat-sait-v-yandexe3.jpg
Эксперты Rookee рекомендуют создавать веб-ресурсы, обеспечивающие удобный и быстрый доступ к информации. Это положительно сказывается на продвижении сайта в Яндекс. Вы можете прочитать похожие сайты конкурентов, выявить лучшие отличия в структуре каждого сайта и перенести их на целевую страницу.
Посадочные страницы часто требуют обновления структуры. Они специально разработаны для продажи ограниченного количества товаров (в большинстве случаев одного) или услуг. Когда бизнес становится успешным, амбиции владельцев возрастают, побуждая их добавлять новые элементы в ресурс. Чтобы решать такие задачи легко, удобно и без потерь, лучше использовать современные CMS-системы:
Это не полный список систем CMS. На самом деле, их гораздо больше. Важно выбрать продукт с удобным интерфейсом и подходящими функциями. Также следует проверить версию системы (она должна быть последней) и наличие соответствующих компонентов (PHP, SQL и т.д.). Часто структуру необходимо изменить, если нужно переделать целевую страницу на корпоративном сайте.
Количество пользователей, входящих в систему с мобильных устройств, постоянно растет. В 2022 году эта доля превысит половину всех пользователей и составит около 55 %. Пять лет назад эта цифра была вдвое меньше. Некоторое время назад Google представил алгоритм «Mobile First Index», который ранжирует результаты поиска для мобильных устройств. Конкуренция растет из года в год, а требования пользователей к веб-сайтам становятся все строже и строже. Те, кто пользуется интернетом на планшете или смартфоне, хотят получить информацию как можно быстрее, поэтому мобильная версия сайта сильно отличается от настольной. Если ресурс долго загружается, пользователь просто покинет его, поэтому борьба за мобильное представление является жесткой.
- контактные данные компании;
- тематика сайта;
- обратный отсчет до открытия сайта;
- призыв к действию.
Дизайн мобильной версии — еще один ключ к хорошему удобству использования. Ресурс должен хорошо выглядеть с любого устройства, так как это улучшает восприятие информации и поддерживает фирменный стиль сайта. Важно, чтобы в мобильной версии был голосовой поиск, так как это экономит пользователю много времени, что приводит к тому, что он предпочитает ваш ресурс и посещает его снова и снова. Другой вариант — использовать гибкий макет, который делает ресурс доступным для просмотра на любом экране.
Структура сайта
Яндекс также заинтересован в пользователях смартфонов и планшетов и поэтому ввел турбо-страницы, которые хранятся на сервере поисковой системы. Когда пользователь вызывает турбо-страницу, она открывается сразу, потому что поисковая система располагает всей информацией. Недостатком этих страниц является их ограниченная функциональность, которая подходит не для всех сайтов. Однако если у вас есть постоянный ресурс, турбо-страницы могут стать хорошей альтернативой дизайну для мобильных телефонов. Установить его самостоятельно довольно просто. Яндекс предоставляет пошаговые инструкции по созданию и привязке ваших турбо-страниц.
Для скорости загрузки важна не только версия мобильного ресурса. Пользователи любых устройств не любят долго ждать, пока откроются элементы страницы. В 2022 году конкуренция настолько жесткая, что на счету буквально каждое мгновение. Приемлемое время загрузки страницы — 3 секунды. Если это время превышено, пользователь покидает сайт, таким образом, вы теряете посетителя, а поведенческие факторы ухудшаются. На вершине никогда не будет находиться ресурс, загрузка которого занимает более 3 секунд, так как это неприемлемо для поисковых систем, заинтересованных в пользователях. По этой причине скорость загрузки является одним из самых важных параметров для продвижения сайта в 2022 году.
Разработка веб-сайта тесно связана с рекламой, и если вы планируете успешный проект, то при создании структуры нового ресурса необходимо опираться на заранее продуманную SEO-стратегию. Если пропустить этот аспект, в будущем последует много исправлений и переделок, так как сайт не будет выделен, несмотря на его сильные стороны.
Рекомендации по созданию качественной структуры и ее переформатированию
Если вы задаетесь вопросом, как продвинуть сайт в Яндексе и Google в 2022 году, обратите внимание на оформление метатегов. Как упоминалось ранее, ключевые слова играют важную роль в рекламе, поэтому обязательно следуйте этим правилам:
Для поисковых систем аудитория из социальных сетей очень важна. В последнее время социальные сети превратились не только в место для общения и обмена лайками, но и в настоящие коммерческие площадки, на которых компании рекламируют свои товары и услуги.
Мобильная версия ресурса
Даже если вы лучший в своей области, вы должны как-то дать Яндексу знать об этом. Сайт не может быть на первых позициях только потому, что компания предлагает широкий спектр услуг. Как продвигать сайт на Яндексе? Давайте подумаем об этом.
Давайте сначала определим, какие сайты Яндекс считает качественными? Отрывок из Яндекс.Справки:
А теперь подробнее об отдельных компонентах.
Скорость загрузки
Во-первых, необходимо добавить сайт в Яндекс.Вебмастер.
Это самый быстрый способ сообщить Яндексу о новом ресурсе в Интернете. Webmaster — это также самый быстрый способ отследить технические проблемы. Вы можете прочитать полное руководство для веб-мастеров в нашем блоге.
Семантическое ядро
Основой любого сайта является его техническая сторона. Правильно настроенный сайт будет быстро и правильно индексироваться поисковыми системами, работать без сбоев и не раздражать пользователей. Вот наиболее важные моменты, которые необходимо учитывать.
- избегать продублированных тайтлов и description. Для каждой страницы нужно придумать уникальные теги, которые будут содержать ключевые слова в прямом вхождении. Поэтому по описанию должно быть понятно, что же находится на странице. Также мета-теги учитываются поисковой системой при составлении сниппета. Проверить уникальность мета-тегов можно с помощью всевозможных онлайн-программ;
- описание страницы эффективно работает в том случае, если оно насыщено ключевиками и конкретным описаниям. Мета-теги влияют на различные составляющие сайта: на техническое функционирование и реакцию посетителей. По этой причине дескрипшн не должен содержать грамматических и семантических ошибок. При его составлении не нужно лить воду, использовать только понятные фразы;
- заголовки, в особенности H1, также воздействуют на то, как продвигается ресурс. Заголовки первого уровня учитываются при индексации, поэтому они также должны содержать ключевые слова. Отсутствие Н1 может ухудшить положение страницы в выдаче, особенно в 2022 году, когда конкуренция за места в ТОПе огромная;
- не так давно Яндекс возобновил статус тега keywords, который какое-то время не индексировался поисковыми ботами. Этот факт нужно учитывать и заполнять тег на каждой странице.
Социальные сигналы
Каждый сайт должен иметь файл robots.txt. Файл расположен по адресу sitename.ru/robots.txt. Вкратце, он содержит список рекомендаций, которые могут быть проиндексированы и показаны пользователям.
Список рекомендаций зависит от конкретного сайта CMS. Но есть общие правила:
Продвижение сайта в ТОП Яндекса
Если вы сомневаетесь, настроили ли вы robots.txt, напишите нам — мы проверим его бесплатно.
Карта сайта. Если у вас есть сомнения по поводу содержания карты сайта, посетите наш сайт.
- Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.
- Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?
- Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.
- Тщательно продумайте дизайн – он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.
- Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на ваш сайт.
Он состоит из списка текущих страниц и предоставляет эту структуру ботам поисковых систем. Ваш сайт будет легче индексироваться.
Особенности продвижения в Яндексе
Карта сайта не должна включать сервисные страницы, страницы поиска, страницы регистрации, авторизации и т.д. Подробнее о карте сайта вы можете прочитать в Яндекс.Справке.
Основная карта сайта
Техническая оптимизация
12 марта Яндекс объявил в своем блоге о постепенной отмене политики хостов. Вскоре он будет заменен на 301 редирект.
Не забудьте выбрать главное зеркало сайта — www- или не www-версию. Главное зеркало должно выдавать поисковым ботам ответ «200 OK». Вы можете проверить ответ сервера в Яндекс.Вебмастере, раздел «Инструменты». Не используйте промежуточные перенаправления, так как это усложняет индексацию сайта.
Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств
- Для каждого поискового бота должен быть указан свой User-agent. Для Яндекса это – User-agent: YandexBot.
- От индексации должны быть закрыты все служебные страницы: админпанель, формы регистрации и авторизации, корзина и т.п.
- В файле должен быть указан адрес карты сайта.
Оптимизация сайта для мобильных устройств уже давно является фактором ранжирования в Яндекс. За это отвечает алгоритм «Владивосток».
Если сайт высокого качества, он должен корректно отображаться на смартфонах и планшетах. В 2018 году это крайне важно. В некоторых отраслях мобильный трафик уже опережает трафик настольных компьютеров.
Проверить удобство сайта для мобильных устройств можно в Яндекс.Вебмастере, раздел Инструменты.
Конец ноября.
Самый важный вопрос: сколько стоит продвижение сайта на Яндексе? Майкл из нашей службы поддержки получает этот вопрос так часто, что решил написать для вас подробную статью — вы можете прочитать ее.
Прежде чем начать SEO-продвижение сайта на Яндексе, следует учесть особенности алгоритмов ранжирования:
Мы анализируем конкурентов, выбираем поисковые запросы с низкой конкуренцией, проводим поисковую оптимизацию, организуем массу внешних ссылок, редактируем карты компании на веб-картах, проводим базовый UX-анализ сайта. Каждый проект выполняют от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. Сайт ваш, мы обеспечиваем вам позиции и трафик Yandex/Google.
Пакет услуг по SEO-продвижению можно разделить на несколько основных этапов.
Этот этап включает в себя всевозможные задачи, направленные на улучшение качества сканирования страниц поисковыми роботами и облегчение навигации по сайту для пользователя.
При прочих равных условиях алгоритмы поисковых систем будут отдавать предпочтение тому ресурсу, страницы которого загружаются быстрее, чем у конкурентов. Это особенно актуально для мобильных результатов.
Медленные страницы не только напрямую обнаруживаются поисковой системой, но и снижают вовлеченность пользователей, а значит, увеличивают показатель отказов. Кстати, этот показатель является одним из самых важных при учете поведенческих факторов ранжирования.
Скорость загрузки страниц можно проверить с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights.
Каждый документ на сайте должен быть доступен как для пользователя, так и для поисковых роботов. Существует индикация этого — Код ответа сервера, который указывает на ответ страницы на запрос:
Важно, чтобы на страницах были указаны правильные коды, особенно код 200. Большое количество несуществующих страниц негативно влияет на поведенческие факторы и свидетельствует о низком качестве ресурса «в глазах» поисковой системы.
Контент и теги
Файл, расположенный в корневом каталоге веб-сайта, на который изначально ссылаются краулеры во время своего посещения. В этом файле перечислены рекомендации для роботов относительно того, какие каталоги ресурса должны быть проиндексированы, а какие нет.
Страницы, которые не должны индексироваться, следует исключить из органической выдачи, например, личные кабинеты пользователей, страницы поиска по сайту и т.д.
Вывод
До 2018 года рекомендовалось указывать в robots.txt директиву host, которая определяет зеркало основного домена. Теперь текущая рекомендация гласит, что эту директиву можно убрать, но зеркала, не принадлежащие основному домену, должны иметь 301 редирект на основной домен.
Применять передовой опыт цифрового маркетинга как в своей области, так и в смежных отраслях. Это выделит вас на фоне конкурентов и будет способствовать привлечению потенциальных клиентов и продажам.
Особенности продвижения в Яндексе
Речь идет о файле sitemap.xml, который содержит URL-адреса страниц, которые вы хотите включить в индекс поисковых систем. Это своего рода путеводитель по сайту для краулеров, особенно важный в случае ресурсов, которые b
- Результаты от продвижения, как правило, будут видны через месяц и более. Связано это с тем, что индексация страниц сайта происходит гораздо медленнее, чем у того же Google. К тому же, чтобы ресурс был признан качественным, алгоритму потребуется накопить о нем массу исторических данных.
- Работу над оптимизацией сайта желательно вести постоянно. При прекращении развития после достижения определенных результатов, постепенно произойдет понижение позиций ресурса в поисковой выдаче.
- Яндекс хорошо отличает «плохие» тексты от «хороших». Под термин «плохие» попадают, например, такие: неуникальные, не представляющие ценность для посетителя, переоптимизированные.
- Если ссылочный профиль сайта содержит в себе беклинки сомнительного качества, сайт может быть пессимизирован.
- При оптимизации важно учитывать региональность сайта. Другими словами, каждый из регионов имеет свою поисковую выдачу, и при продвижении важно уделять внимание ГЕО-страницам.
Этапы SEO-продвижения сайта в Яндексе
Техническая оптимизация
Скорость загрузки страниц
Коды ответов сервера
- 200 – страница доступна для индексации и пользователей.
- 404 – несуществующая страница.
- 301 и 302 – редиректы.
- 500 – ошибка сервера.
Robots.txt
Карта сайта
ЧПУ
- Защита сайта от взлома. Связано это с тем, что в них не передаются GET-параметры страницы или категории, которые могут быть использованы для взлома ресурса.
- В них можно использовать вхождения семантических фраз, что может способствовать SEO-продвижению страницы.
- Обычно подобные ссылки имеют иерархическую структуру. В таком случае, например, удалив хвост ссылки, можно попасть на раздел сайта выше (вернуться в категорию или подобное).
Типичные ошибки новичков при продвижении сайта в Яндексе
- Не иметь четкой стратегии продвижения. Без нее часть этапов может быть пропущена или выполнена несколько раз. Рекомендуется составить чек-лист и следовать ему.
- Плохо проработанная семантика. Не полное ядро или некорректная кластеризация приведут к тому, что эффективность продвижения значительно упадет.
- Переоптимизация текста ключевыми фразами. Показатель плотности ключей должен варьироваться в диапазоне от 3 – 5%.
- При формировании ссылочного профиля отдавать больше предпочтения количеству ссылок, чем их качеству. Ссылочный спам недопустим.
- Контент не несет смысловой нагрузки.
- Использование «черных» методов продвижения: дорвеев, клоакинга, скрытого текста на страницах, накрутки поведенческих факторов, избыток рекламы (особенно это касается всплывающих окон).
- Отсутствие мобильной адаптации.
- Игнорирование правил поисковых систем.
