Мы расскажем вам о наших первых клиентах, наших проектах и наших ошибках. Мы говорим обо всем открыто и честно. Интересный опыт и ошибки, которые вы теперь не будете подавлять.
Руководство по оформлению статей
Катерина Ерошина, главный редактор madcats.ru, подготовила материал, в котором дает советы по оформлению статей. Простые правила для заголовков, абзацев и списков — это минимум для писателя Spark.
Плохо отформатированная статья не найдет читателей. Он будет прокручиваться в общей ленте или будет заброшен на первом экране. Как же следует форматировать статьи, чтобы они были читабельными? Давайте узнаем.
Заголовок статьи
- Привлечь внимание.
- Обозначить целевую аудиторию.
- Показать, зачем читать вашу статью.
И, конечно, заголовок должен поддерживать напряжение: не выдавайте все до конца. Вы всегда должны оставлять небольшой зазор для любопытства. Зачем вам еще читать эту статью?
Привлечение внимания
Привлечение внимания — самая опасная часть заголовка. Легко увлечься заголовком в стиле «кликбейт». Кликбейт — это искажение информации для привлечения внимания. Facebook уже начал налагать штрафы за это.
- Как (мы сделали, сделать что-то).
- ХХ способов/вариантов/видов (получить, сделать, узнать что-то).
- Шаблон (инструкция, советы, примеры) чего-то полезного.
И так далее. В Интернете и так слишком много рекомендаций по названиям.
Плохой пример
8 удивительных статей на YouTube
Хороший пример.
8 статей о продвижении на YouTube: практические советы
Обозначить целевую аудиторию
Просто назовите что-то конкретное — термин, разговорное выражение, географическое название, аббревиатуру, понятную только инсайдерам.
Очевидно, что статьи, в заголовке которых упоминается «питч» или «стартап», вряд ли будут читать сталевары или автомеханики. Но статья о плотности стали 38ХНЗМФА, скорее всего, будет проигнорирована упорными стартаперами.
Плохой пример
Полезные советы для начинающих
Хороший пример.
Хороший совет для начинающих: получите свои первые лайки на Facebook
Сообщить вашей целевой аудитории, зачем читать статью
Интернет-читатель ленив и критичен. Недостаточно просто сказать: «IT-специалист, это для тебя!». Вы также должны доказать, что «ваша жизнь была бы неполной без моей информации».
Поэтому заголовок должен быть конкретным. Если вы скажете слишком мало, выберете очень общее название и не уточните, о чем идет речь, вы потеряете своих читателей.
Плохой пример
Правила ведения деловых переговоров
Хороший пример.
Отдельные темы: Зачем и как использовать чат, мессенджер, групповые сообщения и задачи.
Транзитивный или назывной?
- Назывной заголовок — о чем эта статья.
- Транзитивный — что в этой статье.
Об этом можно прочитать в блоге Максима Ильяхова.
Тенденции контент-маркетинга в 2017 году — заголовок.
Главным трендом контент-маркетинга в 2017 году можно назвать маркетинг влияния — переходный заголовок long-tail.
Переходные заголовки становятся длиннее, но они приводят к вам более подготовленного читателя.
Важно: Голова, которая ругается, не является плохой головой. Это другой вид заголовка. Переходные заголовки более вирусны. Τ
При поиске изображений проверяйте права на их использование (вы можете использовать инструменты поиска Google и прямо указать, что вам нужны только изображения Creative Commons) или приобретайте их на авторитетных стоковых сайтах.
Плохой пример
Используйте свои собственные фотографии, снимки команды, офиса, рабочего процесса.
Обложка
Для легкого покрытия:
Размер изображения
Изображение не должно содержать ни текста, ни примитивной графики, ни шаблонных изображений, ни фантазийных цветов, ни белого фона.
Права на использование
Примеры хороших обложек вы можете увидеть в нашем сообществе ВКонтакте.
Содержание
Думая о том, как опубликовать статью на сайте, определитесь с главным принципом — статья должна быть полезной и простой для посетителя. Ведь статьи и весь контент нужно делать в первую очередь для людей, настраиваясь на то, что он для них. Все советы по проектированию, приведенные в остальной части этого материала, основаны на этом принципе.
Сначала решите, в каком разделе должна появиться ваша статья. Страница должна содержать заголовки, которые делят основные темы на несколько подтем. Заголовки должны быть строго тематическими, а название заголовка должно четко указывать, к какому типу контента он относится. Добавьте новую статью в рубрику, если она соответствует теме. Это облегчает посетителям поиск сайта.
Требования редакции
Думайте о них как о книжных полках, отсортированных по жанрам. Первая полка — для художественной литературы, вторая — для криминальной и так далее. Так что криминальным романам место на отдельной полке с другими криминальными романами. Все книги расположены по порядку. Таким образом, их легче найти. Оформление статей на сайте также должно быть одинаковым.
Дайте название статьи таким образом, чтобы сразу было понятно ее содержание. Не стесняйтесь использовать длинное название, если это необходимо для полной передачи идей и содержания статьи, но все же старайтесь быть краткими, потому что длинные названия труднее понять. В названии статьи избегайте заумных выражений, сложных строф, которые не сразу понятны.
- Статья о личном опыте команды/проекта.
- На самой обложке должны находиться создатели компании, разработчики, офис или продукт, который создала команда.
- Фотография должна быть качественной и размером не менее 1200 px по ширине.
Получается, что к заголовку статьи на сайте предъявляются два требования:
Как правильно оформить статью на сайте — главный принцип
Прежде чем правильно оформить статью на сайте, необходимо продумать ее структуру. Статья делится на несколько структурных единиц — абзацы, разделы и предложения. У вас есть эти требования:
Помните, что статья должна быть не только читабельной, но и информативной. Поэтому она должна ответить на вопрос.
Не забывайте об использовании изображений на сайте. Главное изображение статьи должно быть тематическим и связанным с темой статьи. Используйте изображения в тексте, где это уместно. Выбирайте высококачественные и четкие изображения, которые связаны с соответствующим абзацем или разделом статьи.
Название статьи
Если у вас есть видео, связанное с темой статьи, разместите его там, где оно наиболее уместно. Лучше всего создавать собственные видеоролики, соответствующие вашему контенту.
Вы можете использовать привлекающие внимание блоки для выделения важной и полезной информации, благодаря чему текстовый раздел будет выделяться более четко. Вы можете настроить такие блоки для определенного типа записей или использовать стандартные шаблоны для каждого случая, который вы хотите выделить («Важно», «Внимание», «Полезно», «Скачать», другие).
- Оно должно полностью передавать смысл статьи, читатель должен понять, о чём данный материал.
- Оно должно быть простым, легко читаемым.
Структура статьи
В принципе, вы можете наполнить свою статью любыми элементами, которые считаете уместными и информативными. Если это полезно для пользователя, то это полезно и для вашего сайта.
- Каждая новая мысль в статье должна быть в отдельном разделе с понятным заголовком, прочитав который посетитель поймёт точно, о чём этот раздел статьи. Например, в этой статье вы видите, что она делится на разделы о том, как добавить статью в рубрику, какое название должно быть у статьи, какая у неё структура. Ниже есть ещё разделы. Каждый из разделов несёт свою отдельную мысль по общей тематике статьи и они чётко отделены друг от друга заголовком.
- Так же, как вы видите в этой статье, разделы делятся на абзацы. Абзацы должны быть небольшими, и содержать 2-4 предложения. Длинные абзацы сложно воспринимаются. Абзацы должны нести одну логически завершённую мысль.
- И сами абзацы состоят из предложений, которые тоже должны быть короткими. Длинные предложения, в которых требуется ставить множество знаков препинания, плохо влияют на восприятие мысли. Намного понятнее будет, если предложения короткие.
Повышаем ценность статьи
Как вы заметили, мы опустили важный раздел — список источников. Он рассматривается отдельно, поскольку именно здесь сосредоточено большинство ошибок. Заголовок «Список использованных источников» располагается в середине нового листа и обычно выделяется жирным шрифтом.
Общие правила:
- калькулятор;
- опросы;
- тесты;
- статистика;
- инфографика;
- фотогалерея;
- таблицы;
- рейтинг записи;
- документы и файлы.
Дополнительное оформление
Оформление списка использованных источников
- список использованной литературы приводится ВСЕГДА в конце статьи;
- список всегда нумеруются;
- список оформляется в алфавитном порядке;
- иностранные источники идут после русскоязычных;
- все источники (книга, сайт, статья и др.) оформляются по разному!
