По данным Hubspot, оптимальное время для постов в Facebook в течение недели — 9 утра. В некоторых районах это неофициально означает 8 утра. Это лучшее время для размещения рекламы, так как большинство людей посещают социальные сети именно в это время.
Впервые в истории уменьшилась аудитория Facebook
Компания Meta признала падение числа ежедневных активных пользователей своей социальной сети Facebook. Это произошло впервые за 18 лет ее существования. Другие сервисы компании, такие как WhatsApp и Instagram, почти перестали расти. Meta также жаловалась на падение доходов от рекламы и большие потери в своем VR-подразделении, на которое компания теперь полагается при создании вселенной Meta.
На сайте социальных сетей Facebook, который является частью Meta (ранее также Facebook), наблюдается спад. Это произошло впервые в истории службы, которая была основана 18 лет назад в 2004 году.
О снижении числа пользователей стало известно из финансового отчета Meta за четвертый квартал 2021 года, при этом пользователи стали реже посещать социальную сеть по всему миру. Падение незначительное, но все же существенное — количество ежедневных активных пользователей упало с 1,94 миллиарда в третьем квартале 2021 года до 1,929 миллиарда, а акции Meta сразу же упали на 20% на онлайн-торгах после закрытия биржи NASDAQ — с 319 долларов США (24,4 тысячи рублей по курсу ЦБ на 3 февраля 2021 года) до 248,5 долларов США (19 тысяч рублей).
Падение цен не заставило себя ждать и отразилось на капитализации самой Meta, которая за несколько часов упала почти на 200 миллионов долларов. По данным The Verge, ребрендинга и сосредоточенности на создании вселенной Meta (единственное, ради чего компания отказалась от своего привычного названия) оказалось недостаточно, чтобы инвесторы перестали следить за тем, что происходит в ведущей социальной сети мира.
В данном случае «пост-вселенная» относится к новому, завершенному этапу в эволюции интернета. Это своего рода общее пространство, которое соединяет три реальности — физическую, дополненную и виртуальную — и основано одновременно на физической, дополненной и виртуальной реальности.
Во всем мире Facebook по-прежнему остается самой популярной социальной сетью. В январе 2022 года его доля составляла 77,03% по сравнению с 7,11% у ближайшего конкурента, Twitter (статистика StatCounter).
В других странах, особенно в тех, где есть внутренние социальные сети, дела у Facebook обстоят не так радужно. В России, например, в январе 2022 года он занимал лишь 16,63% рынка. Он оказался на втором месте — первым был Вконтакте с 22,37%.
По мнению экспертов The Verge, падение популярности детища Марка Цукерберга, которое когда-то сделало его самым молодым миллиардером в мире, имеет очень четкую логику. Они считают, что Facebook потерял интерес молодых пользователей.
Другие сервисы тоже не радуют
Meta не предоставляет информацию о количестве пользователей Instagram. Однако общее число ежемесячных активных пользователей всех сервисов едва достигло 2,82 миллиарда. Это всего на 10 миллионов больше, чем в 3 квартале 2021 года.
Квартальный отчет Facebook также содержит информацию о чистой прибыли за весь 2021 год в размере 40 млрд долл.
Андрей Голов, «Код безопасности: В многополярном мире мы могли бы создавать альянсы в киберпространстве
С одной стороны, это огромная сумма, даже если большая часть этой прибыли приходится на доходы от рекламы. С другой стороны, она ниже прогнозов аналитиков Уолл-стрит, а чистая прибыль в четвертом квартале 2020 года выросла на 8%.
Денег пока хватает
CNN считает, что падение прибыли является результатом огромных инвестиций Meta в виртуальную и дополненную реальность (VR и AR), которые, по мнению компании, помогут построить мета-мир, являющийся пока лишь концептуальной формой интернета, который Марк Цукерберг назвал будущим компании. Однако пока что положительных результатов нет — мета-вселенная недоступна для широкой публики, а подразделение виртуальной реальности Reality Labs несет большие убытки. В 2021 году они достигли $10,2 млрд при обороте в $3,5 млрд.
В связи с этим Meta активно нанимает специалистов по дополненной и виртуальной реальности из других компаний. Подробнее об этом читайте в статье CNews.
Мета также представила предварительный прогноз на первый квартал 2022 года. Аналитики ожидают, что компания завершит финансовый год с ростом выручки, но он будет незначительным, в пределах от 3% до 11%. Причиной этого, по их словам, являются проблемы в рекламном бизнесе компании и тот факт, что ее сервисы (Facebook, WhatsApp, Instagram и т.д.) в последнее время «сталкиваются с растущей конкуренцией за время людей».
Число активных пользователей социальных сетей достигло 3,8 миллиарда человек во всем мире. В среднем люди проводят в социальных сетях более двух часов в день. Facebook доминирует в социальных сетях с 2,5 миллиардами ежемесячных активных пользователей, добавляя 400 новых пользователей каждую минуту1 .
Доля пользователей Facebook в общем числе интернет-пользователей в Европе. Данные на начало 2019 года.
В конце декабря 2018 года 1,52 млрд пользователей заходили в Facebook один раз в день, что на 9% больше, чем годом ранее. Ежемесячная аудитория социальной сети также выросла на 9% за этот период и достигла 2,32 миллиарда человек.
2020
В топ-50 крупнейших интернет-сайтов мира
Чистая прибыль компании в 2020 году составила $29,146 млрд. Это на 58% больше по сравнению с полным 2019 годом, когда компания сообщила о чистой прибыли в размере $18,486 млрд.
Масштабная деанонимизация в Facebook
- В мае 2020 года известно, что соцсеть намерена устанавливать личности пользователей, чьи сообщения быстро становятся популярны. В отношение анонимных аккаунтов будут приниматься жёсткие меры и все для того, чтобы уменьшить аудиторию тем, кто отказался предоставить документы или указали неверные данные о себе.
- Об этом говорится в заявлении, опубликованном 28 мая в блоге соцсети 2. В документе констатируется, что администрация Facebook пытается пресекать размещение в соцсети материалов с помощью специализированных программ, а также лицами, которые выдают себя за других людей.
- Специалисты Facebook будут устанавливать личность владельцев учетных записей в тех случаях, когда есть основания полагать, что аккаунтами управляют в автоматическом режиме, а также в ситуациях, когда «сообщения быстро набирают популярность в США».
2019
Процент пользователей Facebook от общего числа интернет-пользователей в странах Европы
Совет директоров сети опирается на прошлый опыт и жестко контролирует публикуемый контент. Однако основная политика организации остается неизменной: защита персональных данных пользователей.
Процент населения в странах мира, использующих Facebook
2018
2,32 млрд человек
По сравнению с 2018 годом, когда в компании работало 27 742 специалиста, количество сотрудников на конец 2020 года составило 48 268 человек. Такой большой
№2 в мире по размеру интернет-аудитории
Финансовые показатели
Facebook не является лидером среди социальных сетей в России. Но это не мешает ей продолжать лидировать по количеству упоминаний в СМИ. Это означает, что сеть оказывает большое влияние на информационное пространство страны.
И их число продолжает расти. Несмотря на то, что кажется, что активность пользователей в социальной сети на самом деле снижается.
Численность сотрудников
Если раньше междугородние звонки были обычным делом, то теперь проще написать друг другу или позвонить через Messenger.
Число пользователей в России
В то же время 33% пользователей используют социальную сеть для развлечений, 23% — для слежения за новостями и 17% — за информацией о брендах и предприятиях.
- Среди активных профилей Фейсбук больше всего женщин в возрастном диапазоне 25-44 лет.
- Географическое распределение аудитории неоднородно: больше половины активных аккаунтов зарегистрировано в Москве и Санкт-Петербурге.
- Ежемесячно 1,6 млн авторов публикуют 56,2 млн сообщений на русском языке.
- Отмечается общее повешение возраста активных пользователей.
Хотя Instagram Stories немного популярнее, пользователи Facebook обращают пристальное внимание на контент в этом формате. Если ваша аудитория активно ищет истории, планируйте создание подобного контента, чтобы регулярно размещать его и повышать вовлеченность аудитории.
1,62 млрд пользователей заходят в Facebook каждый день
Только 6% доходов Facebook от рекламы поступает от пользователей компьютеров. Люди по-прежнему заходят в социальную сеть в основном с мобильных устройств, что заставляет рекламодателей тратить больше денег на создание релевантного контента.
Помните: важно оптимизировать весь контент в социальных сетях так, чтобы он был максимально удобен для вашей основной аудитории.
Неожиданно, не так ли? Учитывая тот факт, что конкуренция между рекламодателями растет. В то же время количество показов рекламы увеличилось на 37%. Это означает, что отдача от каждого доллара, вложенного в рекламу, увеличилась в 2020 году.
Facebook Stories просматривают 300 миллионов человек каждый день
Представители Facebook объясняют снижение стоимости одного объявления тем, что таргетинг в ленте связан с таргетингом в Stories, а цена рекламы варьируется в зависимости от региона. Поэтому вполне вероятно, что тенденция снижения затрат сохранится и в 2020 году.
