Мы всегда подчеркиваем, что поисковая система предоставляет нам различные способы и методы продвижения своих предложений. Давайте не будем путаться и рассмотрим, что представляют собой эти формы.
Google adwords что это
Обзор плюсов и минусов рекламы Google и подробное руководство по созданию кампаний от основателя агентства SEOquick.
Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама будет наиболее эффективной для продвижения бренда в ближайшие годы. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если вы знаете слово «Google» только под этим названием? Читайте в материале.
Вам больше не нужно искать и обзванивать все цифровые агентства. Создайте конкурс на workspace.ru — получите предложения от членов CMS Magazine по ценам и срокам. Это бесплатно и занимает 5 минут. В списке 15 617 digital-агентств, готовых помочь вам — выбирайте и экономьте до 30%. Создайте соревнование →.
Что такое Google AdWords?
Прежде всего, позвольте сказать, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (название было сокращено всего год назад), известная в России как «Google Реклама».
Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис Google, на который, кстати, приходится 80% оборота этой многомиллионной компании.
Эта услуга позволяет размещать фреймовую рекламу на первых страницах поисковой системы (баннеры вверху, внизу и сбоку поисковой страницы).
Забегая вперед, хотелось бы сказать, что этот вид рекламы:
- эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;
- недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;
- универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;
- хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.
- простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).
Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords
Хотя выше было сказано, что внутрикадровая реклама является гибкой и эффективной, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов интернет-рекламы.
Благодаря простому пользовательскому интерфейсу и подробным инструкциям, разместить объявление через Google AdWords так же просто, как забронировать отель на время отпуска. Все доступно и просто.
Поисковая реклама в AdWords
Google показывает рекламу на страницах результатов поиска на основе введенных вами поисковых запросов. Если пользователь хочет оформить визу перед отпуском, он увидит в рекламных блоках различные предложения от рекламодателей, помогающие пройти формальности. Google отбирает объявления с помощью сложных алгоритмов, наиболее важными параметрами которых являются качественные показатели объявлений, например, CTR и релевантность объявления, цена за клик, рейтинг объявления и многое другое. Таким образом, в платных рекламных блоках пользователям показываются объявления о товарах и услугах, которые наиболее соответствуют их потребностям.
Это также MMC, предназначенная для показа рекламы пользователям, которые в настоящее время и в последнее время не совершали никаких поисковых запросов, но с высокой вероятностью заинтересованы в
Как создать рекламную кампанию Google AdWords?
- Продажи
- Потенциальные клиенты
- Трафик веб-сайта
- Интерес к бренду и товарам
- Узнаваемость бренда и охват
- Реклама приложения
- Создать кампанию, не указывая цель
Цели этих кампаний различаются по специфике рекламируемых продуктов и способу их рекламирования. Наиболее универсальным из них, вероятно, будет «потенциальные клиенты», поскольку он совместим со всеми типами кампаний:
Исключением являются только мобильные приложения.
Выбрав цель «Потенциальные клиенты» и указав адрес целевой страницы, установите тип «CMC», подтип «Стандартная медиакампания» — мы рассмотрим эту комбинацию для пояснения.
В настройках кампании задайте целевой регион — либо набор конкретных мест (регионы, города, страны), либо место в определенном радиусе — и языковую интеграцию целевой группы.
Стратегия торгов определяет, какие параметры оптимизируются и что рекламодатели получают взамен:
- Конверсии. Целевые переходы на сайт. Оплачиваются клики.
- Клики. Нажатия на объявления.
- Показы в видимой области экрана. Фиксируется, когда пользователь наблюдает хотя бы 50% объявления на протяжении 1 секунды. Оплата за 1 000 показов, то есть, CPM.
Следующий элемент определяет дневной бюджет и метод отображения: стандартный (одинаковый бюджет) или ускоренный. Для новичков, безусловно, лучше использовать первый вариант, и это вообще лучший вариант, если нет острой необходимости истощать бюджет, чтобы следить за плотным транспортным потоком, который не откалиброван должным образом.
В качестве дополнительных настроек можно установить расписание показа, местоположение пользователей, на которых нацелен показ, и типы их устройств. Здесь можно создавать UTM-метки, динамические объявления (на основе частей сайта, которые посетил пользователь) и запрещенный контент.
В Google Ads одна страница содержит как настройки кампании, так и группы объявлений.
В начальных настройках группы объявлений вы указываете подробные возрастные, демографические и поведенческие характеристики целевой аудитории или добавляете повторяющиеся маркетинговые аудитории.
Консервативная и агрессивная автоматизация поможет вам расширить свою аудиторию, когда вам нужно ускорить охват.
Нажмите кнопку Новое объявление и создайте пользовательское объявление, выполнив инструкции, предоставленные интерфейсом, и добавив графический контент.
Информационные блоки на странице показывают охват аудитории, прогнозируемую эффективность и видимость рекламы на устройствах и платформах.
После того как вы настроите объявления по своему вкусу, завершите кампанию.
Формирование цен
Цена размещения для конкретного рекламодателя устанавливается таким образом, чтобы она была минимально выше цены конкурента, находящегося на одну позицию позади.
Первоначальное соответствие должности определяется ранжированием отдельных объявлений. На момент публикации для каждой позиции рассчитывается рейтинг, до которого объявление может конкурировать за позицию. После первичного отбора объявления сравниваются на основе ставок рекламодателей. Объявление выигрывает и занимает позицию, если цена объявления ниже объявленной цены.
Давайте рассмотрим все основные шаги для запуска рекламы. В среднем на настройку уходит около 20 минут. Вот девять основных шагов.
Что такое Google AdWords?
Сначала зарегистрируйтесь в AdWords, для чего вам понадобится адрес электронной почты.
Следующий шаг — выбор целевой аудитории (ЦА) — определитесь с регионом, возрастом и полом. Пусть ваши продукты и услуги будут вашим руководством.
На этом этапе вам необходимо установить лимит вашего бюджета. В Adwords нет минимальной стоимости и минимального бюджета — другими словами: Если вы хотите получить 40 кликов по своим объявлениям, вам придется заплатить только за это.
- Богатый и обширный инструментарий. Удобное управление рекламным текстом, возможность добавления изображений, видео.
- Реклама показывается, только в тот момент, когда пользователь перешел по нужному поисковому запросу.
- Реклама показывается не только в поисковой выдаче поискового гиганта, но и других сайтов партнеров.
- Плата только за клик по рекламному объявлению — с вас берут оплату только в случае, если потенциальный клиент нажал на ваше объявление.
- Вы выбираете результат клика по рекламе — это переход на сайт, звонок или же вывод информации о вашей услуге или продукции.
- У AdWords есть геотаргетинг.
- Вы сами выбираете таргетинг — сайты, города или страны, пользователи которых увидят ваше рекламное сообщение.
- Вы сами выбираете ключевые слова для поиска, и определяете их количество.
- К тому же вы получаете огромную аудиторию потенциальных потребителей.
- Также вы устанавливаете денежные лимиты, согласно которым тратятся рекламные средства в AdWords, система не имеет строго минимума для суммы.
- В любой момент вы можете отредактировать ваше рекламное объявление. Или же приостановить рекламную кампанию в один клик.
Если вы активируете опцию «Автоматически распределять ставки» (эта опция рекомендуется) и укажете максимальную стоимость за клик, сервис определит минимальную стоимость размещения объявления. В результате фактическая стоимость одного клика будет ниже максимальной стоимости.
- Если вы размещаете рекламу в правом боковом блоке, готовьтесь, что не всего пользователи будут ее активно кликать.
- Обычно нет скидок для снижения цены на контекстную рекламу.
- Чем больше конкурентов, тем выше цены за переход.
Как создать рекламную кампанию в Адвордс?
Чтобы начать публикацию объявлений, необходимо создать хотя бы одну кампанию. Затем выберите тип кампании, который определяет, где будет появляться ваше объявление. Если вы выберете «Только поисковая сеть» (объявления будут появляться только в результатах поиска Google), «Только сеть рамочных медиа» (сюда входят многие ресурсы Google, сайты-партнеры, YouTube, почтовая реклама) и «Поисковая сеть и оптимизированная сеть рамочных медиа» (смесь двух вариантов, можно сказать, что вы будете появляться везде).
Шаг 1. Создаем аккаунт в Adwords
Вы можете свободно создавать свои объявления и писать то, что хотите, в пределах разумного, конечно. Сначала заголовок длиной не более 25 символов, затем определите текст объявления, который должен быть не более 35 символов (включая рекламируемую ссылку), это та ссылка, на которую пользователь будет кликать. Вы можете в любое время изменить как заголовок, так и текст.
Шаг 2. Аудитория
Для того чтобы ваш потенциальный клиент увидел вас и нашел ваше объявление, необходимо собрать ключи. В AdWords есть система набора ключевых слов, которая будет работать на вас. Нет необходимости создавать серию отдельных объявлений для ключевого слова в одном аккаунте, поскольку Google все равно будет подавать только одно объявление.
Шаг 3. Формируем бюджет Adwords
Вы можете создать серию совершенно разных объявлений, а система уже сама выберет то, которое будет наиболее эффективным.
Шаг 4. Оплата за переход
Существует несколько вариантов оплаты: Кредитные карты популярных систем Visa и MasterCard, банковский перевод, Яндекс.Деньги и Webmoney.
Шаг 5. Создаем кампанию Adwords
После прохождения всех этапов объявление еще должно быть проверено координатором, затем производится автоматическая оплата и начинается просмотр.
Шаг 6. Создаем объявление в Адвордс
Прежде всего, вам нужно решить, чего вы хотите добиться: узнаваемости бренда, увеличения количества посетителей на
Шаг 7. Собираем ключевые слова в Адвордс
В целом, Adwords — это удобный инструмент для создания интегрированных рекламных кампаний Google для продвижения вашей продукции в Интернете.
Шаг 8. Создаем несколько объявлений
Яндекс.Директ; Яндекс Маркет; Google Adwords; Google Merchant. Ремаркетинг
Шаг 9. Оплачиваем рекламную кампанию
— Широкая семантика, — высокий CTR, — низкая осведомленность, — только целевые лиды.
Google AdWords, что это такое? Вкратце, это онлайновая маркетинговая платформа для рекламы с оплатой за клик, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на странице результатов поиска Google и в партнерской сети. С 2018 года платформа была переименована и теперь называется Google Ads. Функция остается прежней: компании платят за то, чтобы их объявления появлялись в верхней части страницы результатов поиска на основе ключевых слов, на которые они нацелены. Поскольку платформа работает по модели PPC, с оплатой за клик, рекламодатели платят только тогда, когда посетитель нажимает на ссылку в объявлении.
Стратегии рекламной кампании в AdWords
Все платформы Google Ads работают как аукцион, где каждый рекламодатель делает ставки за каждый клик. Однако самая высокая ставка не обязательно выигрывает. Помимо бюджета, Google также учитывает показатель качества объявлений, чтобы убедиться, что пользователи, перешедшие по рекламной ссылке, получат релевантный опыт.
Стратегия первая — плата за клик в Adwords
Google Ads позволяет компаниям нацеливать пользователей на две основные сети — поисковую сеть и сеть фреймовых СМИ.
Стратегия вторая — плата за количество показов в Adwords
В поисковой сети рекламодатели делают ставки на соответствующие ключевые слова. Это позволяет им показывать свои объявления пользователям, которые вводят эти ключевые слова в качестве части поискового запроса в Google. Результаты платного поиска обычно отображаются вверху, а внизу страницы рядом с ними находится небольшой значок объявления.
Стратегия третья — плата за конверсию в Adwords
С другой стороны, Framed Media Network предлагает рекламодателям возможность размещать свою баннерную рекламу на партнерских сайтах, принадлежащих сети Google.
Google Ads — одна из крупнейших рекламных онлайн-платформ, которая помогает компаниям привлечь клиентов по всему миру и развивать свой бизнес. Согласно исследованию AdEspresso, предприятия зарабатывают в среднем $2 на каждый доллар, потраченный на Google Ads.
Google Ads — это мощный инструмент для размещения рекламы в Интернете. Вот некоторые из преимуществ, которыми пользуются предприятия, использующие эту платную маркетинговую платформу.
Благодаря многочисленным опциям таргетинга в Google Ads владельцы бизнеса могут быть уверены, что их объявления будут показаны только избранной группе людей. Предприятия могут фильтровать свою аудиторию по географическому признаку
Google AdWords
Это особенно выгодно для местных предприятий. Исследование AdEspresso показывает, что 50% мобильных пользователей, выполнивших локальный поиск на своем смартфоне, посетили выбранный бизнес в течение дня. Такое поведение дает местным предприятиям преимущество в привлечении внимания потенциальных клиентов, когда они находятся в верхней части результатов поиска.
С момента обновления в 2013 году Google Ads позволяет компаниям выбирать, на каких устройствах будут отображаться их объявления. Для поисковой сети можно выбирать между настольными компьютерами, планшетами и мобильными устройствами. Framed Media Network от Google позволяет сделать рекламу более нацеленной на конкретные устройства, например, iPhone или программное обеспечение Windows. С помощью корректировки ставок можно автоматически увеличивать или уменьшать ставки для устройств, которые с большей вероятностью перейдут на сайт. Для более глубокого анализа данных о конверсии и результатов электронной коммерции можно использовать Google Analytics или комплексные аналитические услуги ROMI Center.
Это одно из самых популярных преимуществ Google Ads. Согласно модели PPC, компании платят платформе только тогда, когда пользователь нажимает на ссылку в объявлении — то есть кликает — а не за общее количество показов. Таким образом, предприятия экономят бюджет, тратя средства только тогда, когда пользователь просматривает их сайт.
С Google Ads компании имеют полный контроль над эффективностью своих объявлений. Это означает, что рекламодатель может видеть количество пользователей, которые увидели объявление и перешли по ссылке. Google Ads также позволяет отслеживать количество пользователей, совершивших желаемое действие после посещения сайта, а также многие другие метрики — достижение желаемых рекламных целей, коэффициент конверсии, количество показов и т.д.
Маркетинговая платформа Google Ads — это, по сути, живой аукцион, где рекламодатель участвует в системе, чтобы занять определенную рекламную позицию. В зависимости от конкуренции и цены, предложенной другими рекламодателями, компания получает желаемую позицию или занимает более низкое место.
Фактическая позиция объявления определяется двумя факторами: наибольшей ставкой, умноженной на индекс качества.
Преимущества использования Google Ads
Индекс качества показывает, насколько хорошо оптимизировано объявление, качество целевой страницы, ожидаемый коэффициент кликов и релевантность объявления для поисковиков. Чем выше рейтинг, тем выше объявление будет отображаться в результатах поиска Google.
Точный таргетинг на целевую аудиторию
В Google AdWord существует множество специфических терминов
Именно поэтому мы составили краткое руководство с наиболее важной информацией для медиабайеров, нацеленных на Google Ads.
Целевые устройства
Далее вы шаг за шагом узнаете, как создать рекламную кампанию в Google Ads. Мы уже знаем основы этой системы, теперь давайте посмотрим, как она работает на практике.
Оплата только за результат
Первым шагом будет создание новой учетной записи, если у вас ее еще нет. И этот процесс во много раз проще, чем создание профессиональных аккаунтов на Facebook или TikTok. Сначала перейдите на страницу проекта и выберите — Создать.
Отслеживание эффективности
Главная хитрость заключается в том, что если у нас есть аккаунт Google, мы предполагаем, что у нас уже есть бизнес-аккаунт. Нам просто нужно зарегистрироваться через эту систему. А если у нас есть Gmail, значит, у нас есть и аккаунт Google. Услуги подключены, и в 2022 году только ленивый не будет ими пользоваться. Итак, без лишних слов перейдем к приборной панели.
Принцип аукциона в Google Ads
Google Ads предлагает нам очень функциональную приборную панель, похожую на ее аналог Ads Manager от Facebook. Однако, на наш вкус, он немного уступает. Вы можете сравнить, если прочитаете это руководство.
Он предлагает полную статистику по всем открытым и закрытым кампаниям. И неважно, где именно мы их запускаем. Будь то YouTube или Google Play, мы можем подготовить исчерпывающий отчет. И, что очень удобно, мы можем прямо на месте провести сравнительный анализ, чтобы определить наиболее эффективное размещение.
В инструментах нас ждет огромный выбор функций, платежей, различных дополнений и утилит, опять же с отчетами по метрикам. Здесь мы составляем собственные индивидуальные списки целевых групп и вводим ключевые слова для работы с поисковой рекламой. Кстати, они применяются ко всем кампаниям одновременно. Но самое интересное — это RC.
Термины Google Ads
Первой особенностью нового RC является таргетинг. Система предлагает набор стандартных мишеней, с которыми знаком каждый судья.
- А/В тест, сплит-тест, Split Test Тест, который случайным образом разделяет онлайн-трафик между 2 или более версиями рекламного креатива — это может быть содержание, цели, другой сайт и так далее. Он помогает определить, какой из визуалов генерирует больше конверсий.·
- Клонирование кампании, Campaign Cloning Процесс копирования основных параметров кампании, который применяется для тестирования в контролируемых условиях в рамках сплит-тестов или А/В тестирования.
- Конверсия, Conversion Желаемое действие посетителя сайта, в том числе подписка на рассылку, покупка продукта, звонок по указанному номеру телефона или загрузка файла.
- Контекстно-медийная сеть Google, КМС Google, Google Display Network Сторонние партнерские ресурсы — сайты, форумы или блоги, которые не принадлежат Google, но содержат объявления Google AdWords, также известные как объявления AdSense.
- Максимальная ставка, Maximum Bid Максимальный бюджет, выделяемый рекламодателем для оплаты за 1 клик, когда один пользователь кликает на ссылку.
- Плата за клик, Pay-Per-Click, PPC Рекламная модель, при которой рекламодатели оплачивают только переходы по ссылке в конкретных объявлениях.
- Позиция объявления, Ad Position Размещение объявления на страницах результатов поиска Google. Позиция №1 находится вверху первой страницы.
- Поисковая сеть, Search Network Интернет-поисковик Google, в который люди заходят, когда ищут решение возникшей проблемы или ответы на свои вопросы.
- Показ, Impression Отображение объявления на странице.
- Показатель кликабельности, CTR, Click-Through Rate Количество кликов, полученных объявлением, разделенное на количество показов. Чем выше CTR, тем эффективнее признается реклама алгоритмами Google.
- Призыв к действию, Call To Action Инструкции в объявлении или на целевой странице, куда оно ведет, чтобы пользователь смог предпринять нужные действия.
- Трафик, Traffic Общее количество посетителей.
- Целевая страница, Landing Page Сайт, отображаемый после перехода по ссылке в рекламе — содержание целевой страницы должно совпадать с заявленным в рекламе контекстом.
- Цена за клик, Cost-Per-Click, CPC Количество денег, которые тратит рекламодатель для оплаты клика — 1 перехода по ссылке. Стоимость разных ключевых слов будет разной и зависит от конкуренции.
- Ставка, цена предложения, Bid Price Максимальное количество денег, указанное для заданного ключевого слова.
- Ценность посетителя, Visitor Value Сумма денег, которая в среднем тратится для привлечения 1 посетителя сайта.
Однако в следующих функциях мы непосредственно выбираем тип нашей рекламной кампании. Мы определяем формат объявления и плейлист. На оба параметра оказывается частичное влияние. Другими словами, и форматы, и игровые наборы могут пересекаться в разных типах объявлений.
Один и тот же Gmail отображается в разных форматах, как и YouTube. Но тип определяет главный приоритет вашего РЦ.
Как подобрать релевантные поисковые запросы для рекламной кампании в Google Ads
Следующий шаг — выбор бюджета и цены. Первый вариант не требует пояснений. Установите общий лимит и, если необходимо, ежедневный лимит. Однако стратегия ставок должна обсуждаться отдельно. Давайте сначала выберем способ оплаты. Если вы выбираете целевой трафик, как в нашем примере, то доступны только две модели — клики и объявления. Конверсии, как и другие продвинутые типы, предназначены для продаж и для
- первоначально составьте семантическое ядро. Если вы считаете, что оно необходимо лишь SEO-оптимизаторам для работы с крупными сайтами, где нужно работать под тысячи ключей сразу – вы ошибаетесь. Поисковая реклама, как и другие форматы в Google Ads нуждаются в четкой структуризации;
- включите в семантическое ядро высокочастотные поисковые запросы, на их основе составьте среднечастотники (определите их категорию через количество цитирования в поисковике, а не по длине запроса и добавлению новых слов). А уже на основе среднечастотников выделите низкочастотники. А теперь, если вы работаете через поисковую рекламу и распространенные коммерческие запросы, при этом вы – не крупный бренд, а рядовой арбитражник, удалите все высокочастотники. Ставку по ним вы все равно не выиграете. Если бюджет небольшой, среднечастотные запросы тоже лучше удалить. Для поисковых запросов в YouTube или Google Play это правило не применимо, там не такая прямая корреляция популярности ключа и цены;
- в идеале стоит протестировать эффективность ключей по тому же принципу, как мы обычно тестируем комбинации в РК (креативы, текст, контент, лендинги, CTA).
- если вы рассчитываете на определенное количество запросов, но в итоге в процессе формирования семантического ядра у вас их появилось куда больше, удалите лишние. То есть, либо те, кто имеют более слабую связь с оффером, либо менее эффективные после теста;
- ориентируйтесь на интент, а не на текстовое содержание. Простыми словами, не смотрите на то, что написано в запросе, думайте о том, что пользователь хотел найти, когда его вводил. Удалите ключи, имеющие не совпадающий со смыслом оффера интент.
Создание рекламной кампании в Google Ads пошагово
Создание аккаунта
Дашборд
Создание новой рекламной кампании
- продажи;
- лидогенерация;
- трафик на сайт;
- охват;
- внимание к бренду;
- инсталлы;
- продвижения наземных отделений магазинов или сервисов;
- своя кастомная цель.
