Помимо так называемого «Компаса», «запросить» можно также у следующих компаний: CP, Fred Perry, New Balance, Saucony и т.д. Особенно субкультуру поклонников моды буквально бесит, когда они носят неоригинальные вещи.
Пояснить за патч: Как Stone Island стал любимым брендом хайпбистов, Дрейка и футбольных ультрас
Среди брендов функциональной одежды Stone Island, который в этом месяце был приобретен Moncler, считается одним из самых важных исследователей: на протяжении 40 лет технологи и дизайнеры бренда создают радикально технологичную одежду, экспериментируют с материалами, создают плотные покрытия и ткани, которые меняют цвет в зависимости от температуры, и исследуют новые возможности окрашивания.
В то же время любовь к бренду стала точкой соприкосновения для людей из совершенно разных культур: Рэперы, британские футбольные фанаты, японские любители текилы и молодежные банды в постсоветских странах. Журнал DTF рассказывает о феномене бренда, который когда-то был предметом первой необходимости, а теперь его носят рэперы, хипстеры и исследователи Арктики.
Содержание:
- История бренда: от нишевой линии до культуры патчей
- Поклонники бренда: от ретро-хиппи до футбольных фанатов.
- Влияние британской музыкальной сцены: Oasis, grime и UK garage
- Экспансия в США: Drake, Supreme и коллаборации.
- «Объясни про рюкзак.
- Вещи и технологии, которые сделали Stone Island знаменитым.
7 декабря итальянский бренд Moncler объявил о покупке Stone Island: Бренд купил 70% своего «соотечественника» за 1,15 млрд евро. Карло Риветти, генеральный директор Stone Island, войдет в совет директоров Moncler, где будет развивать новое видение — «за пределами моды и за пределами роскоши».
«Мы объединяем усилия в сложное время как для Италии, так и для всего мира», — сказал Ремо Руффини, генеральный директор Moncler, объявляя о сделке. Однако, по данным Business of Fashion, на решение о продаже акций Stone Island повлиял не столько пандемический кризис (продажи компании в 2020 году выросли на 1% до 240 млн евро по сравнению с 2019 годом), сколько ее неспособность серьезно расти без репозиционирования: бренд уже достиг потолка в своей категории, а изначально Stone Island даже не задумывался как полноценный бренд.
История бренда: от нишевой линии до культуры патчей
Карло Риветти, генеральный директор Stone Island, говорит, что философию его бренда можно выразить одним словом — «инновации». С момента основания Stone Island в 1982 году как ответвления компании C.P. Company бренд получил около 200 патентов, а в его лабораториях было разработано 28 новых материалов.
История бренда также началась с эксперимента: графический дизайнер Массимо Ости, который также основал компанию Chester Perry Company (которая позже стала C.P. Company, итальянской маркой мужской одежды), решил попробовать двустороннюю роспись на холсте. Новый двухцветный материал выглядел необычно, но не соответствовал стилю компании C.P. Company. Поэтому Ости разработал коллекцию из семи курток и назвал их Stone Island Marina.
По одной версии, Ости взял свое имя из романа классика английской литературы Джозефа Конрада, писавшего о морских путешествиях, а по другой — назвал капсулу в честь своей любимой яхты. Логотип семи моделей представляет собой сочетание компаса и компасной розы, что отражает любовь дизайнера к морю и его стремление к новым открытиям. В следующей коллекции, созданной в 1982 году, дизайнер отказался от последнего слова (Marina), но сохранил знакомое название бренда Stone Island. Ости решил, что новая линия, преимущество которой заключалось в технологическом развитии, должна развиваться независимо от компании C.P.
В Stone Island Ости начал экспериментировать со стилем милитари. «Мой отец изучал униформу и военную форму, где каждый элемент функционален. Нет никаких эстетических деталей или украшений, все четко и по делу, — вспоминает Лоренцо Ости, сын Массимо, — Он сказал, что изучает ткани для военной одежды еще и потому, что у них нет проблем с бюджетом, они не экономят. Их интересует только качество и функциональность. Для него это был идеальный источник вдохновения».
Массимо Ости покинул бренд в 1994 году и передал его Карло Риветти, который купил акции, и британскому дизайнеру Полу Харви. Последний, создавший 24 коллекции для Stone Island, также ушел в 2007 году.
После ухода Харви Риветти собрал команду из равных дизайнеров и объяснил, что Stone Island больше не может зависеть от видения и идей одного человека: «Я чувствую себя тренером — в зависимости от обстоятельств я решаю, какого игрока отправить на поле.
Примерно в то же время владелец Stone Island начал задумываться о партнерстве с брендами из других сегментов рынка: в 2008 году Риветти начал переговоры с Эрролсоном Хью, создателем бренда тканей Acronym. Новая линия, для которой Хью возглавил команду дизайнеров, получила название Stone Island Shadow Project. Она сочетает в себе технологически передовые материалы, разработанные в SI Lab, с фирменным функциональным кроем Acronym.
Поклонники бренда: от ретро-хиппи до футбольных фанатов.
Основание Stone Island совпало с итальянским экономическим бумом: У молодых людей из городов были деньги и право тратить их на себя. Небольшие бары и рестораны в центре Милана стали основным местом их встреч, а гедонизм и акцент на аполитичности стали идеями, которые их объединяли. Субкультура подростков ездила на мопедах Vespa по узким улочкам, была фанатиками Duran Duran и носила дорогие местные бренды, такие как Armani и Versace, а также культовые американские Timberland и Levi’s, иронично прозванные Paninaro в честь сэндвичей, в которых они любили собираться.
Панинцы, следящие за модой, сразу обратили внимание на молодой итальянский бренд с возмутительно дорогим ценником. И они быстро оценили достоинства и практичность первых моделей бренда — анораки Tela Stella стали визитной карточкой Paninirò на футбольных трибунах. С годами другие футбольные фанаты также полюбили эту несокрушимую одежду: Одежду Stone Island носили фанатские группы миланского «Интера» на Curva Nord и миланского Curva Sud.
Несколько лет спустя бренд начал экспансию на британский рынок. Первой компанией, которая привезла Stone Island в Англию в небольших количествах, был популярный торговый центр Jones of London в 1980-х годах. Однако в то время большинство британцев не понимали, почему обычная одежда стоит так дорого.
И пока средний класс размышлял о покупке курток по цене чуть меньше 300 фунтов стерлингов, Stone Island уже нашел свою аудиторию в Великобритании — футбольных фанатов и представителей субкультуры на трибунах. Они оценили экипировку, которую итальянские болельщики носили на выездных матчах: куртки и анораки с нашивкой на рукаве отлично защищали от непогоды на трибунах и были настолько прочными, что не рвались при первой же игре.
Они также оценили, что могут легко спрятать свои футболки и майки цветов любимой команды под нейтральной верхней одеждой, так что у них меньше шансов быть замеченными полицией до и после матчей. Недоступность бренда также помогла создать имидж Stone Island как культовой повседневной одежды. До появления Jones of London единственным способом купить одежду SI было пересечь Ла-Манш.
По словам Карло Риветти, управляющего директора Stone Island, дождливый климат — еще одна причина популярности бренда в Англии: «Погода там ужасная по сравнению с Италией. В Северной Европе наши продажи идут хорошо, но, например, на Ближнем Востоке, где погода совсем не скалится, продажи идут гораздо хуже.
Спустя некоторое время британские футбольные фанаты настолько прочно ассоциировали Stone Island, что некоторые пабы больше не пускали гостей с нашивкой на куртке. Таким образом владельцы пытались защитить свои пабы от погромов во время матчей. Поэтому многие болельщики предпочитали снимать нашивку, если не хотели привлекать к себе внимание в толпе, или наоборот, перед матчем, так как нашивка могла быть легко сорвана соперником.
Карло Риветти, генеральный директор Stone Island, говорит, что философию его бренда можно выразить одним словом — «инновации». С момента основания Stone Island в 1982 году как ответвления компании C.P. Company бренд получил около 200 патентов, а в его лабораториях было разработано 28 новых материалов.
Качество пошива
Прототип Stone Island отличается качеством пошива. Компания очень трепетно относится к производству одежды. Поэтому любые дефекты в фирменной продукции трудно обнаружить. Лишь изредка наблюдаются единичные торчащие нити.
Имитации Stone Island очень разнообразны. Они имеют неровную строчку, которая сминает и скрепляет ткань. Используемые нитки не всегда совпадают с основным цветом одежды. Их долговечность вызывает сомнения. Пал легко рвется при растягивании одежды в стороны.
Материал
Stone Island постоянно работает над совершенствованием производственного процесса и внедрением новых технологий. Поэтому используемые материалы всегда высокого качества. От одежды не должно исходить неприятного химического запаха. Ткань марки не теряет свой цвет при стирке.
Фальшивомонетчикам крайне сложно в точности скопировать их:
- футуристический характер моделей,
- выбор комбинаций тканей,
- технология производства и обработки материалов.
Копии шьются из дешевых тканей. Они не могут сохранять свой первоначальный вид после стирки или длительного ношения. Реплики не могут похвастаться инновационными технологиями, такими как сетка-рабица или нейлоновый холст с полиуретановой пленкой.
Патч Stone Island
Продукция Stone Island легко узнаваема благодаря фирменной нашивке. Очень часто его подделывают. Поэтому следует уделить должное внимание пластырю. Тщательный осмотр нашивки — один из самых важных отличительных признаков подлинного Stone Island.
Осмотр заплаты
Нашивка крепится с помощью всего двух кнопок. Если она пришита наглухо нитками или клеем, то это определенно подделка.
Проверка петель для пуговиц
При осмотре заплаты рекомендуется обратить внимание на саму ткань. Оригинальная заплатка имеет плотную и бархатистую ткань, похожую на войлок. При искусственной нашивке ткань расходится в стороны и хорошо видна как стежок.
Цвет нашивки зависит от цвета одежды. В настоящее время используются следующие разновидности пластырей:
- зеленый и желтый,
- черный,
- белый,
- бежевый и белый.
Все буквы должны быть рельефными. Они не должны наноситься краской или любым другим способом, кроме сшивания. Более дешевые подделки имеют орфографические ошибки в буквах.
Оригинальный патч
Ложный пластырь
