Стоимость размещения рекламы ВКонтакте сегодня. Сколько стоит реклама в вк.

ВКонтакте дает рекомендуемый тариф для ваших настроек. Эти значения обычно выше фактических: попробуйте установить половину рекомендуемой нормы. Если дисплей не вращается, постепенно увеличивайте скорость.

Сколько стоит в ВК: цифры и аналитика

Сколько это стоит в VK? Если вы управляете профессиональным аккаунтом или группой, рано или поздно вы зададите себе этот вопрос. Существуют различные виды продвижения бизнеса в VK и различные типы публикаций. Давайте разберемся во всем этом и выясним, что для нас наиболее выгодно.

Продвижение в VK может быть очень эффективным. Самое главное — правильно оформить само объявление и выбрать подходящую платформу для его размещения. Мы должны рассмотреть следующие моменты:

• Для какой целевой группы предназначен ваш продукт или услуга. То есть пол, возраст, интересы, профессии.
• Актуальность самого предложения.
• Анализ группы, в которую она должна быть помещена.

Помните, что вы должны были создать сообщество ВКонтакте для продвижения своего товара или услуги. От имени общества и будет продвигаться.

Виды рекламы ВК

Существуют различные виды рекламы. Он появляется в разных местах страницы и имеет несколько иную структуру. От этого зависит не только эффективность, но и стоимость рекламы в VK.

Таргетинг

Эти объявления мы видим на странице в блоке слева. Там есть три объявления. Их тематика будет меняться в зависимости от наших интересов.

Принцип работы таргетинга заключается в том, что он анализирует нашу активность в Интернете. Нам показывают рекламу, которая может нас заинтересовать.

Этот вид рекламы идеально подходит для стимулирования продаж:

• Сообщества.
• Игры и приложения.
• Другие сайты.

Размещение в сообществах

С помощью платформы VK Market вы можете настроить автоматическое размещение ваших объявлений в различных группах. Это удобно, если вы не хотите тратить время и не предъявляете особенно строгих требований к выбору целевой группы.

Вы также можете лично связаться с менеджером сообщества. Вы обговариваете с ним условия и узнаете, сколько стоит размещение рекламы в соответствующей группе ВКонтакте.

Мобильная

Это объявления, которые видят пользователи мобильного приложения VK. Это относительно новая функция этой социальной сети. Однако опыт показывает, что он достаточно эффективен.

Особенностью является то, что пользователь перенаправляется в Google Play или App Store одним щелчком мыши. Поэтому он идеально подходит для рекламы игр и приложений.

Сколько стоит размещение

Стоимость рекламы в группе ВКонтакте зависит от нескольких факторов:

• Общая тематика сообщества (размещение дороже в женских группах).
• Специфические темы (чем ограниченнее тематика сообщества, тем дороже размещение).
• Количество активных абонентов.
• Среднедневная посещаемость группы.

Оплата, произведенная за экраны или переходы по ссылке.

Стоимость рекламы в группе из 1000 объявлений в контакте начинается от 10 рублей и увеличивается в зависимости от вышеперечисленных факторов.

Минимальная цена за один и тот же переход начинается от 30 рублей и увеличивается в зависимости от требований.

В любом случае, система VK построена таким образом, что вы заранее устанавливаете бюджет и не превышаете его, если только сами этого не захотите.

Переходы или показы? Что выбрать

Давайте подробнее рассмотрим, что означают «конверсии» и «впечатления». Это поможет вам решить, что выбрать и что будет наиболее эффективно для вашей рекламы.

Показы

Каждый раз, когда пользователь вступает в группу, он будет видеть вашу рекламу. Как мы уже говорили, вы получаете деньги за 1000 показов. Вы можете подумать, что это много, но это не так.

Только группы со среднесуточным количеством посетителей 7 500 человек могут разместить ваше объявление. Нетрудно подсчитать, что при таких цифрах 1000 показов — это совсем не много.

Однако у этого вида продвижения есть свои преимущества:

• Широкий охват пользователей.
• О вашем бренде узнает большое количество людей, потому что рекламу увидело большое количество пользователей.
• У вас нет времени на проведение рекламной кампании. Этот метод экономит время и в то же время эффективен.

Оплата

Когда вы создаете объявление в своем «рекламном агентстве», вы можете установить способ оплаты:

• Перейдите в раздел «Установить цену и местоположение».
• Установите значение «За впечатление».
• Затем в разделе «Цена за 1000 показов» установите сумму, которую вы готовы заплатить. Выбирайте из предложенного программой ассортимента, это будет более эффективно.
• Теперь вы можете начать объявление.

Вы будете платить не за 1000 объявлений, а за каждое отдельное объявление. Вы можете просмотреть его в окне статистики.

Переходы

Объявление, в котором подсчитываются конверсии, является более целевым. То есть человек должен кликнуть на ваше объявление и перейти в вашу группу.

Вы можете купить переход, только если воспользуетесь ссылкой или так называемой «кнопкой».

Этот метод стоит рассмотреть, если:

• Если вы предлагаете товар или услугу широкой аудитории.

• Если вы предлагаете новый продукт или услугу.
• Если вы хотите платить только за результат.

Оплата

Принцип обработки платежей очень похож на предыдущий:

• Отправляйтесь в «рекламный офис».
• Создайте рекламное объявление.
• Перейдите в раздел «Настройки цены и местоположения».
• Активируйте опцию «Для переводов».
• Установите цену по своему выбору в пункте «Цена за клик».
• Теперь вы можете завершить работу над объявлением и запустить его.

Помните, что сначала необходимо ввести баланс счета. Только после этого вы сможете разместить свое объявление.

Автоматическое управление ценой

С декабря 2019 года вы сможете установить автоматическое управление ценами на объявления. Этот вариант будет работать, если вы выберете оплату за 1000 показов (CPM) для всех типов объявлений в лентах и историях.

Как не потратить лишне

Сколько будет стоить запуск рекламы в группе ВКонтакте, решайте сами, выбрав разумную сумму. Существует несколько способов избежать пустой траты денег:

• Сначала следует разместить тестовое объявление. Уже через несколько дней у вас будет лучшее представление о том, что нужно улучшить или добавить в объявление. Вы также будете иметь лучшее представление о том, сколько на самом деле стоит продвижение той или иной группы. Вы можете настроить параметры оплаты.
• Если вы используете целевую рекламу, вы можете установить меньшую сумму, чем предлагает система.
• Вы можете ограничить количество показов в настройках. Эту функцию стоит использовать, если у вас нет времени на постоянный мониторинг кампании.
• Используйте ретаргетинг. Это возможность исключить из впечатлений людей, которые уже стали вашими клиентами.
• Также стоит зайти в группу со своим объявлением и посмотреть, насколько активны там пользователи.

Кстати, если вас беспокоит чужая реклама, вы всегда можете удалить ее в VK. Но рекламировать свой товар или услугу в VK определенно стоит попробовать. Это может быть настолько эффективно, что вы будете удивлены. Функции VK сейчас довольно обширны, и разобраться в настройках не составляет труда. Каждый может продвигать свой бизнес в этой социальной сети, главное — начать. Кроме того, это не так дорого стоит.

Таргетинг Vk также подходит для бизнеса, основанного на местоположении: Если вы работаете в небольшом городе, не имеет смысла размещаться в сообществе, где много пользователей из других районов, и платить за рекламные контакты с этой целевой группой.

Сколько стоит в группе ВК

Стоимость покупки рекламного места в сообществах зависит от количества подписчиков, тематики группы или издателя и решения самих администраторов.

Здесь есть свои нюансы:

• Когда они размещают рекламу через биржи, они получают очень значительную комиссию в виде процента от рекламного бюджета. Поэтому, если у вас ограниченные средства, лучше договариваться напрямую с менеджерами сообществ.
• Второй недостаток использования бирж — они не разместят многие товары, которые запрещены правилами VK.

Цена рекламы в сообществах ВКонтакте начинается от минимальных сумм — достаточно установить фильтр по стоимости размещения. Например, я указал «от 100 рублей», и вот результат (скриншот с сайта Sociate.ru).

При выборе сообщества ВКонтакте в бирже следует руководствоваться не только стоимостью размещения, не менее важен параметр «расчетный CPM» — цена за 1000 показов рекламы, основанная на ежедневном охвате и количестве постов (указано стрелкой).

Помимо фильтрации по цене, вы также можете сортировать издателей и группы по охвату и количеству подписчиков. Теперь, конечно, нужно таргетировать присутствие в группе VK на ваше предложение и активность подписчиков — «мертвое» сообщество для рекламы бесполезно.

Читайте подробнее о том, как правильно выбрать группу для продвижения товаров и создания рекламных постов в сообществе VK.

Таргетированная ВКонтакте цена

В последние годы VK внес значительные изменения в функциональность настроек для рекламных кампаний. Как сейчас структурированы затраты и от чего они зависят?

Во-первых, это зависит от модели оплаты — за клик или за впечатление, которую вы выбираете при создании нового объявления.

Во вновь созданном объявлении нельзя изменить способ оплаты «за клик» на «оплата за клик» (или наоборот). Если вы хотите изменить способ оплаты, скопируйте существующее объявление и сделайте нужные настройки.

Как для кликов, так и для показов цена устанавливается рекламодателем, рекомендованных британских ставок, как раньше, нет. Поэтому вопрос «Сколько это стоит?» не совсем корректен — все зависит от вашей задачи, ваших целей и ваших возможностей.

Стоимость показов

Установленная цена рекламы «ВКонтакте» за 1000 экранов напрямую влияет на охват. Вот пример, каков охват при минимальной стоимости 1, 2 рубля, причем я не определил целевую аудиторию (я определил только таргетинг).

Но я увеличил ставку, и охват стал больше.

Минимальная или чуть более высокая ставка за экраны обычно назначается при тестировании рекламы для определения объявлений с наибольшим количеством кликов и при тестировании различных аудиторий для определения их заинтересованности в продукте.

После анализа статистики выбираются наиболее отзывчивые группы пользователей и объявления с наибольшим количеством кликов. Значение за 1000 показов увеличивается до максимума, что увеличивает охват ЦА ВКонтакте — это называется масштабированием.

В то же время все хотят знать, куда направить свой бюджет при подготовке рекламной кампании в разных системах, и сейчас я расскажу вам о примерных ценах ВКонтакте.

Сколько стоит ВКонтакте и что влияет на цену

Стоимость клика или показа таргетированной рекламы ВКонтакте определяется по аукционной модели и зависит от нескольких факторов. Реклама в группах и издательствах социальных сетей осуществляется через собственную маркетинговую платформу сети. В этой статье вы узнаете, сколько стоит реклама в группах и сообществах ВКонтакте и как можно разместить объявление, не переплачивая.

Цена за объявление или клик по нему определяется аукционом в рекламной системе «ВКонтакте». Это означает, что рекламодатели сами могут устанавливать приемлемую цену за размещение целевого объявления в ленте новостей и правом блоке — и получать показы, если эта цена достаточна.

Как работает аукцион

Каждый рекламодатель устанавливает цены за показ или клик при настройке RC и указывает предпочтительные параметры показов: Месторасположение, целевые группы и т.д. Количество рекламных слотов в социальной сети ограничено, поэтому система выбирает то, что она хочет показать конкретному члену целевой группы в определенное время. Она анализирует количество рекламодателей, их запросы и предложения — и показывает те объявления, которые приносят ей — рекламной системе — больше прибыли.

Чем больше желающих разместить объявления, тем сильнее «разгорается» аукцион, тем выше средняя цена. Если ставка ниже, чем нужно, ваше объявление появится в более позднее время, когда стоимость размещения будет ниже, например, ночью или после праздника.

Что влияет на цену рекламы на аукционе

• Период активности рекламной кампании. В дни национальных праздников (Новый год, 8 марта или 23 февраля) и во время всеобщих распродаж (Черная пятница, Киберпонедельник) предложений особенно много, а цены растут.
• Целевая аудитория. Объявления для жителей столицы и жителей регионов отличаются по цене, а, ориентированные на студентов, будут дешевле, чем для платежеспособной аудитории 27-35 лет.
• Необходима скорость вращения. Если вам нужно разместить все объявления за 1-2 дня, вы заплатите больше, чем за кампанию, которая длится несколько недель или месяцев.

Какой бюджет нужен для запуска кампании

Чтобы разместить рекламу ВКонтакте, достаточно пополнить свой счет на сумму от 500 рублей. Объявления можно размещать с бюджетом от 100 рублей.

Существует два основных подхода к планированию расходов:

1. Сосредоточьтесь на лимите бюджета. Это практично для очень малых предприятий, которые размещают рекламу без помощи профессионалов. А также в случаях, когда рекламодатель запускает первую или пробную кампанию — допустим, он хочет попробовать таргетированную рекламу ВКонтакте и готов вложить 5000 рублей.
2. Сосредоточьтесь на достижении необходимых результатов. В этом случае бюджет кампании рассчитывается в соответствии с работой и известным значением показателей. Предположим, вы знаете, что потратите 20 000 рублей из своего рекламного бюджета на привлечение 10 новых клиентов. А если вы хотите увеличить количество клиентов в три раза, вам необходимо заложить в бюджет не менее 60 000 рублей.

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Мы организуем для вас бесплатные кампании для начала работы! Заполните короткую форму и пополните свой счет на 10 000 рублей или более. Деньги будут использованы на рекламу

Оплата за показы vs оплата за переходы

При создании кампании вы можете выбрать одну из двух моделей оплаты:

Если вы выбрали модель оплаты CPM и не имеете большого опыта в размещении рекламы, вам следует установить цену не выше 6 рублей за 1000 показов. В будущем вы можете увеличить ставку, если ваш выбор мест размещения окажется удачным.

Размещение

Через администратора

Этот способ дешевле, чем реклама через официальную биржу VK, и подходит для тех, кто хочет искать сообщества с помощью сторонних сервисов и размещаться в определенных группах, а не выбирать из групп, предлагаемых «ВКонтакте». Однако с 1 сентября 2022 года этот вид рекламы стал очень трудоемким и дорогостоящим. Речь идет о новых поправках к закону «О рекламе», согласно которым вся реклама в Интернете должна не только маркироваться, но и данные о кампаниях должны подаваться в Роскомнадзор операторами рекламных данных (ОРД). ОРД, созданная VK, позволяет легко передавать данные об объявлениях, размещенных через биржу, но когда объявления публикуются через оператора, рекламодатель должен заключить с ним договор.

Если все это не оттолкнет вас, вот небольшое руководство, которое вы можете использовать для прямой публикации:

1. На странице вы найдете контакты администратора. Если нет, напишите свое предложение в сообщении или на стене.

1. Договоритесь о цене, времени и условиях. Если вы покупаете пакет сразу, вы можете договориться о скидке. Однако покупать более одного рекламного места за один раз следует только в тех сообществах, от которых вы уже отписались. Чтобы соответствовать новому закону о рекламе, заключите с администратором договор об оказании услуг.
2. Отправьте взнос на утверждение. Помните, что вам может понадобиться внести изменения. Поэтому лучше всего отправить сообщение заранее, чтобы не пришлось пересматривать его за пять минут до публикации.
3. После публикации вы получите токен от VK ORD, внесете данные по договору, и объявление будет размещено в вашем личном кабинете.

Через биржу «ВК»

Публикация через рекламный рынок VK стоит на 20-30% дороже. Подходит для тех, кто не использует сторонние инструменты для поиска сообществ, так как сервис сам предлагает варианты размещения. А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь вы можете увидеть подробную статистику в личном кабинете после проведения кампании.

Чтобы отправить сообщение через обмен:

Если пост пройдет проверку, он появится на вкладке «Активные» — вы сможете его разместить. Если не проходит — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после чего объявление может быть отправлено обратно в процесс измерения.

1. В соответствии с заданными параметрами найдите группу, в которую вы хотели бы написать сообщение. Их можно искать по теме, бюджету, размеру, количеству участников и т.д. Однако вы не можете найти конкретную общину по названию — сервис предлагает варианты.

1. Отправьте заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанный вами срок.

Составление поста

После того как вы договорились о публикации, подготовьте место для размещения объявления.

1. В своем объявлении учитывайте потребности вашей целевой группы и расскажите, как ваш продукт решит их проблему. При написании текста обратите внимание, что все, что находится ниже второй строки сообщения, будет обрезано.

Текст объявления обрезается ниже второй строки.

1. Проанализируйте объявления ваших конкурентов, если таковые имеются. Затем придумайте уникальное предложение и оформите пост так, чтобы ваше творчество выделялось на фоне других.

Создайте пост, который отличается от постов ваших конкурентов

1. Изучите контент той местности, где вы хотите опубликовать пост. Знание того, какие из них наиболее популярны, поможет вам понять интересы ваших подписчиков. Это поможет вам написать более интересный и менее рекламный пост.

Если первые сообщения сообщества были успешными, продолжайте их публиковать. Но имейте в виду, что коэффициент конверсии ваших объявлений со временем будет снижаться. Большинство участников заметят ваше объявление после нескольких сообщений и проигнорируют его в следующий раз. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост каждые несколько сообщений.

• Попробуйте новое название.
• Измените структуру текста.
• Опубликуйте сообщение с другим изображением.
• Придайте сообщению новый вид, и люди снова обратят внимание на ваше сообщение.

Повторное размещение нового сообщения может принести столько же кликов и конверсий, сколько и оригинальное сообщение, если вы не будете кардинально менять смысл.

Поиск новых сообществ

Чтобы увеличить охват, вам нужно постоянно искать новые группы, в которых можно разместить информацию. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент кросс-постинга, например, Cerebro Target, где вы можете перейти по ссылке на пост, который вы уже успешно продвигали, чтобы найти похожие посты с некоторыми из тех же подписчиков. Для этого перейдите в подраздел «Группы с ЦА» в Audience Search и вставьте ссылку на нужную вам страницу.

Группы можно отфильтровать по нужным вам параметрам, а ссылки можно загрузить в виде текстового документа или в формате Excel.

Для поиска пересечений аудитории можно также использовать бесплатные аналоги, например, приложение Group Audience Comparison.

Приложение сравнивает аудиторию с двух сторон

Недостатком этого приложения является то, что оно сравнивает только две аудитории вместо того, чтобы искать все аудитории сразу с перекрытиями.

Пост с кнопкой Звучит как обычный пост, но здесь появляется кнопка призыва к действию (прочитать больше/продать/позвонить/оставить и т.д.).

Таргетированная в ВК: стоимость

Таргетинг как рекламный инструмент подходит вам, если вы уже определились, какой сегмент целевой группы вы хотите охватить. Вы устанавливаете параметры по возрасту, полу, географическому положению и интересам, и ваши объявления будут появляться только у тех пользователей, которые заинтересованы в том, что вы можете предложить.

Связаться с менеджерами издательства или опубликоваться на рынке обычно несложно. Вы просто договариваетесь с менеджером об условиях, которые устраивают вас обоих. Настройка таргетинга требует детального понимания параметров, поэтому давайте рассмотрим их подробнее.

1. Перейдите в раздел «Реклама» в меню слева.
2. Нажмите на «Личное пространство» и выберите «Таргетинг».

1. На открывшейся странице нажмите «Создать объявление».
2. Выберите формат объявления.

Выберите вариант, который подходит именно вам:

• карусель — объявление содержит до десяти карточек, в каждую из которых вы можете включить отдельную ссылку на вашу целевую страницу,
• глобальная запись — содержит изображение, видео или GIF,
• персональная страница — продвигает ваш профиль
• Запись с кнопкой — отдельная запись с CTA-кнопкой,
• Веб-сайт — здесь есть прямые перенаправления на сайт рекламодателя,
• Мобильное приложение — перенаправляет посетителя на соответствующее приложение.

Ваше объявление будет рассмотрено модераторами в течение 3-24 часов, после чего вы сразу же начнете наращивать трафик в выбранном вами формате. Мы не рекомендуем покупать один и тот же пост в течение длительного периода времени — он может быстро потерять свою эффективность для одной и той же целевой группы. Наконец, потребности людей зависят от внешних факторов: Изменения в доходах, новая экономическая ситуация, модные тенденции и т.д.

Пополнение баланса

Чтобы разместить объявление, пополните баланс с помощью банковской карты, платежной системы или терминалов. Юридические лица также могут осуществлять платежи с банковского счета.

Узнайте в своем офисе, как долго длится рекламная кампания. В противном случае ваш кредит будет обнулен, а экраны будут приостановлены.

В мобильной версии сайта он отображается в разделе «Истории». Это полноразмерные объявления, то есть ваше объявление занимает весь экран пользователя, поэтому его сложнее пропустить, чем, скажем, TGB.

Форматы рекламы

Карусель

Этот формат предназначен для рекламы в сообществах, имеющих собственный каталог продукции. Эксперты отмечают, что наилучшие результаты достигаются при продвижении услуг по доставке еды. Текст записи не должен превышать 220 символов, а количество карточек — от 3 до 10.

В ленте новостей карусель выглядит следующим образом:

Универсальная запись

— это типичный пост, в котором вы можете написать большой объем текста, добавить ссылку на товар или услугу и картинку.

Этот формат наиболее популярен в категории информационного бизнеса и сетевого маркетинга.

Запись с кнопкой

Он хорошо подходит для теплой аудитории, которую нужно подтолкнуть к действию. Он отлично подходит для размещения рекламных акций и коротких предложений.

Формат в виде сбора заявок

Он позволяет формировать аудиторию для различных мероприятий, онлайн-конференций, консультаций и т.д. Форма должна быть создана и заполнена вами и содержать ссылку на политику конфиденциальности.

Реклама сайта

— Чтобы создать объявление, нужно написать заголовок, добавить логотип и большое изображение, описать предложение и прикрепить ссылку на ресурс.

Тизеры

— Он расположен в левом углу под пунктами главного меню. Это видно только в настольной версии сайта.

Большое изображение

— Формат, в котором он представлен в виде подписи. Описание и любой другой текст в этом случае отсутствует.

Создания эффективной таргетинговой рекламы за 9 шагов

Чтобы правильно настроить целевую рекламу, следуйте инструкциям:

1. Установите бюджет. Минимальная сумма для пополнения счета в рекламном блоке социальной сети составляет 500 рублей. Для тестирования рекламного канала целесообразно начать с суммы в 3-5 тысяч рублей. Оставшаяся сумма должна быть заполнена заранее, до начала размещения рекламы.
2. Изучите правила. Прежде чем начать рекламную кампанию, необходимо ознакомиться с существующими ограничениями. В противном случае реклама может оказаться неконтролируемой.
3. Выберите формат рекламы. Нажмите на кнопку «Создать новое объявление» в пользовательском CP. Социальная сеть предлагает два типа объявлений: Сообщения в ленте новостей (доступны для любого устройства); объявления в главном меню (видны только на компьютере). Для каждого типа объявления можно выбрать один из нескольких форматов оформления.
4. Для разработки рекламы. Выберите наиболее подходящий формат из списка предложений и нажмите кнопку «Создать запись».
5. Затем необходимо создать объявление. Для этого перейдите на страницу VK, где будет размещено объявление, и добавьте текст объявления и карточки товаров.
6. Выберите настройки целевой группы. Перед началом рекламной кампании важно четко определить целевую аудиторию (возраст, пол, интересы, географическое положение и т.д.).
7. Установите цену объявления. Вы можете попробовать установить цену за клик и за просмотр в 2-3 раза ниже рекомендуемой. Если стоимость объявления не найдет отклика у аудитории, вы всегда можете увеличить цену. Когда вы настроите все параметры объявления, нажмите кнопку «Создать объявление».
8. Заполните свой баланс. Вы можете сделать это в рекламном агентстве. После успешного заполнения вам нужно будет настроить распределение рекламного бюджета и установить ежедневные и общие лимиты. После завершения установки лимита статус публикации объявления следует изменить на «Выполняется», после чего объявление будет отправлено на контроль.
9. Отслеживайте тенденцию и анализируйте текущие результаты.

Если показатели низкие, имеет смысл продолжать экспериментировать с дизайном и таргетингом, не дожидаясь окончания кампании. Вы всегда можете приостановить объявление, чтобы отредактировать сообщение или заменить его новым.

Реклама в сообществах

Размещение объявлений в сообществах возможно после прямой консультации с администратором или через Маркетплейс.

Marketplace — это система, позволяющая быстро размещать объявления в ваших сообществах. Это значительно упрощает процесс размещения объявлений, так как объявления могут быть размещены в нескольких населенных пунктах одновременно без необходимости личного контакта с администраторами.

Сервис работает по принципу «размещения книг» и позволяет покупать рекламу на страницах крупных сообществ, которые подключены к сервису.

Для работы с платформой рекламодатель должен создать пост, указать бюджет и время публикации, а также возраст, пол и город целевой группы. Система автоматически предлагает список подходящих групп на основе предоставленных данных.

На платформе Market существует 2 формы рекламы:

• Текст с изображением.
• Текст с изображением текста.

Покупка рекламы для сообществ через Market Platform является жизнеспособной альтернативой для таргетинга, если целью рекламы является:

1. Максимальный охват при низких затратах. Например, для информирования пользователей о выпуске новой продукции и повышения узнаваемости бренда.
2. Продвижение публичного профиля в VK, привлечение новых подписчиков и повышение их вовлеченности.

4 простых шага для запуска рекламы в сообществах

Размещение рекламы через Marketplace — это довольно простой процесс, состоящий из 4 шагов:

1. Создание рекламного поста и прохождение модерации

Функцию «Создать запись» вы найдете в разделе «Marketplace».

Система предложит вам указать тип подписки — текстовая или пересылка.

Пункт «Краткое название» используется для установки названия, которое в будущем будет отображаться в уведомлениях и в личном кабинете. Пользователи не будут его видеть. После того как пост подготовлен, его необходимо отправить на рассмотрение.

2. Определение бюджета и периода размещения

Следующим шагом для начала кампании является выбор основных параметров публикации.

3. Изучение списка предложенных сообществ для публикации

На основе выбранных параметров сервис предложит список населенных пунктов, соответствующих заданным критериям. Если определенные сообщества не подходят, они могут быть исключены из списка рекламных площадок.

4. Подтверждение

После нажатия на кнопку «Разместить» время публикации объявления автоматически закрывается с учетом периода времени, указанного в настройках.

ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России. Здесь у каждого бизнеса есть своя целевая аудитория. Давайте рассмотрим, как вы можете использовать рекламные инструменты ВКонтакте для поиска потенциальных клиентов: Мы сравним целевую рекламу и посев, научимся использовать оба инструмента и анализировать результаты.

Как выбрать подходящий паблик

Выбор населенного пункта, в котором вы хотите разместить свой проект, является самым важным моментом. Вам нужны активные сообщества, где у вас не только много подписчиков, но и много взаимодействия с публикациями.

Анализируйте сообщества перед публикацией:

1. охват за пост.

Эта метрика важнее, чем общий охват сообщества, поскольку общий охват может происходить за счет репостов. Репосты приводят к появлению вирусных постов, и обычно это контент сообщества, а не рекламные посты. Поэтому эта метрика не имеет отношения к публикации вашего объявления.

2. активность абонентов

Если вы решили разместить рекламу в группах ВКонтакте, потому что надеетесь повысить вовлеченность, вам следует проанализировать активность сообщества, прежде чем размещать там рекламу.

В Popsters легко собрать подробный отчет о каждой группе: вы можете увидеть количество комментариев, лайков, репостов, HE.

Введите адрес сообщества в строке поиска и выберите даты для анализа (в зависимости от активности группы, достаточно периода в 1 или 3 месяца):

В правой колонке вы найдете сводную статистику по сообществу: количество лайков, репостов, комментариев, просмотров, ER. Сравните сообщества, в которых вы хотите разместить рекламу, и выберите наиболее активное из них.

Как разместить рекламу в конкретном сообществе

До сих пор в Рекламном рынке Вконтакте можно было выбирать, в каких сообществах вы хотите размещать рекламу. Теперь вам нужно только задать некоторые параметры, и система сама найдет сообщество, которое разместит ваше объявление в соответствии с вашим бюджетом. Вы можете исключить сообщества, которые вам не подходят, но вы не можете добавлять новые сообщества.

Это ограничение может быть отменено. Если вы хотите позиционировать себя в конкретном сообществе и точно знать, что предлагается на бирже:

1. посмотрите на количество подписчиков сообщества. 2. попытайтесь найти тему. В некоторых случаях тема сообщества не очевидна, и лучше всего спросить об этом владельца в личной переписке. 3. установите большой бюджет при поиске на Marketplatform, чтобы быть уверенным, что найдете нужное сообщество. 4. введите данные: Тема, количество подписчиков. В списке сообществ должна появиться нужная вам целевая группа. 5. удалите остальные предложенные сообщества и отправьте заявку.

Или используйте расширение, которое автоматически выбирает параметры для поиска сообщества в Marketplace.

Анализ результатов рекламной кампании

При использовании любого инструмента важно анализировать результаты. Помимо статистики, встроенной в «ВКонтакте», вы можете создавать отчеты в удобном для вас формате, например, в Excel. Сравните эффективность различных инструментов: таргетированная реклама против рекламы в группе, реклама ВКонтакте против рекламы на Facebook.

Правила для аналитики рекламных кампаний:

Если вы привлекли посетителей на свой сайт — измерьте количество, ценность и качество трафика. В этом случае другие показатели (охват, просмотры и т.д.) менее важны для вас.

Не проводите анализ сразу после запуска, а подождите, пока у вас не будет достаточно результатов (в среднем 50 целевых действий).

Статистика большинства инструментов работает в режиме реального времени, но все же предоставляет данные с небольшой задержкой. Поэтому лучше собирать объективные показатели через 5-6 часов после окончания исследуемого периода: например, вчера утром.

Полезные статьи на смежную тему:

О социальных сетях и характеристиках компетентного учреждения? В социальных сетях.

Попробуйте бесплатную пробную версию Popsters и получите статистику по 10 различным веб-сайтам в течение следующих 7 дней.

Популярные статьи

Popsters — служба анализа и статистики для сообществ социальных сетей support@popsters.ru — Служба поддержки