Как настроить рекламу в т самостоятельно: пошаговая инструкция. Как настроить яндекс директ.

Фильтр позволяет идентифицировать элементы в партиях с помощью прямых ссылок, имен и других данных. Можно установить бюджетные ограничения, чтобы, например, показывать только дешевые или дорогие партии.

Настройка Яндекс Директ в 2020 году: самое полное руководство для новичков

Когда целевая страница или сайт готовы, а ключевые слова собраны, можно приступать к созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ. Как это сделать правильно и грамотно в 2020 году и избежать распространенных ошибок, вы узнаете в этой статье!

• Бюджет в 3 000 евро и более — это гораздо дешевле, чем прямой труд.
• Для юридических и физических лиц — юридические лица могут получить закрывающие документы и возмещение НДС. Частные лица могут разместить объявление без необходимости иметь дело с менеджерами.
• 3 Варианты оплаты — оплата картой человека, с расчетного счета организации, электронными деньгами.

Чтобы знания, изложенные в этой статье, были максимально полезны для вас, следуйте приведенному ниже пошаговому руководству и не пропускайте ни одного шага. Затем вы быстро узнаете, как правильно настроить Яндекс Директ и использовать его для заработка денег или привлечения клиентов в ваш бизнес.

Продолжайте создавать группы объявлений Яндекс Директ.

Название группы объявлений — оставьте по умолчанию.

Тип объявления — текстовое и графическое.

Заголовок 1 — запрос, который появится в объявлении (например, запрос «Ремонт деревянных домов» — Заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов») или суть нашего предложения. ) или суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописывают хвост запроса (например, «в Москву недорого»), или одну из наших выгод (например, «выход на сайт бесплатно»).

Текст объявления — выражаем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звоните сейчас!

Ссылка на сайт — вставьте ссылку на рекламируемую страницу или целевую страницу.

Показанная ссылка — это текст, который появляется после основного домена вместо URL. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт дома» или «go-to-site»).

Опускайте изображения и видео.

Быстрые ссылки. Нажмите «Добавить» и в открывшемся окне нажмите «Показать» рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам».

Затем разместите 4 ссылки на соответствующие разделы сайта. Для каждой ссылки введите текст, URL и описание. Внесенные вами изменения отображаются в верхней части. Текст, ссылки и описания не должны повторяться.

Разъяснение. Они могут описывать особенности предложения или преимущества бизнеса. Они определяются на уровне счета, вы можете определить до 4 спецификаций. Более конкретные термины будут показаны только в том случае, если объявление появится первым в определенном месте.

Поскольку на последнем шаге мы указали адрес и телефон на визитной карточке, можно переходить непосредственно к настройке ключевых слов. Однако перед этим обязательно отключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — не использовать. Не стоит полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы потратить как можно больше денег на подбор ключевых слов.

Чтобы определить ключевую фразу, скопируйте и вставьте заголовок вашего объявления в поле ключевого слова, используя перевернутые запятые с обеих сторон.

Это гарантирует, что ваше объявление максимально релевантно желаемому поисковому запросу, а перевернутые запятые гарантируют, что объявление не появится ни по какому другому поисковому запросу, кроме упомянутого. Это правильный способ настройки Яндекс Директ. Но тут возникает проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то создание такой рекламной кампании займет месяцы работы! Все верно, но есть способ сделать такую настройку намного быстрее, о нем мы расскажем в следующий раз, потому что эта тема требует детального рассмотрения.

Оптимизация фраз

Минусовые фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в поисковом запросе реклама кампании не появится. Вы можете использовать отдельные слова или целую фразу.

Минусовые фразы по группам. Они могут быть установлены на предыдущем этапе или в данный момент. Однако при использовании инвертированных запятых этот элемент можно опустить.

Эта настройка важна как для привлечения клиентов, так и для оптимизации вашего бизнеса. Клиенты могут видеть ваши контакты без необходимости посещения сайта, а для Direct это означает более качественную рекламу.

От чего зависит стоимость клика в Яндекс.Директ

Система основана на принципе аукциона, и высокая стоимость рекламы, устанавливаемая рекламодателем, не наносит ущерба. При составлении своих рекомендаций операторы руководствуются вероятными ставками, на которые влияют следующие характеристики:

• Промышленность. Конкуренция напрямую влияет на повышение цены: много объявлений — высокая цена на определенные запросы,
• Он состоит из региона и конкуренции в этом регионе. Например, реклама юридических услуг в Москве стоит дороже, чем в небольшом городе,
• объявления. Менее привлекательные объявления будут стоить дороже, чем те, которые представляют большой интерес для пользователей. Сервис стремится продвигать эффективные объявления, которые получают много кликов (даже если их цена низкая, но общий доход Direct от кампании более стабилен),
• посты. Чем выше позиция объявления в выдаче, тем дороже впечатления.

Важной метрикой является CTR, который определяет количество показов по отношению к кликам. При 100 показах и 22 кликах CTR составляет 22 %.

Как зарегистрироваться в Яндекс.Директ

Чтобы зарегистрироваться, зайдите на официальный сайт системы и зарегистрируйтесь (если у вас еще нет учетной записи, создайте ее). Для подтверждения вам потребуется адрес электронной почты и номер телефона. При регистрации необходимо указать страну, в которой вы хотите запустить систему, и подтвердить, что вы принимаете политику конфиденциальности и другие условия. Затем вы будете направлены в свой личный кабинет. На этом этапе вам нужно будет выбрать предпочтительный формат: «Руководство по кампании» или «Режим специалиста».

Чтобы добавить кампанию в Direct

«Режим эксперта»

В режиме эксперта доступно 7 типов кампаний, предназначенных для профессионального использования.

Этот инструмент требует продвинутых знаний и не подходит для новичков. Чаще всего его используют веб-мастера, контекстники или представители маркетинговых агентств, обладающие необходимым опытом. Услуга позволяет переключаться между функциями и выбирать ту, которая соответствует вашим целям.

Опции для отдельных кампаний в «экспертном режиме

Недостатком этого варианта стратегии является то, что вы не можете заранее предсказать правильную среднюю ставку, так как иногда конкуренция возрастает или на рынок выходят рекламодатели с более крупными кошельками, поэтому получить правильный результат не представляется возможным.

Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

В этом уроке вы узнаете, как начать создавать поисковую кампанию в Direct и разобраться в настройках, предлагаемых рекламным агентством.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто никогда раньше не проводил кампанию прямой почтовой рассылки через eLama.

Вы можете создать аккаунт для прямой рассылки либо напрямую, либо через службу eLama. Настройки вашей учетной записи ничем не отличаются, но с eLama вы получаете дополнительные возможности: Помощь службы поддержки, доступ к таким инструментам, как Bid Manager и автоматическая установка UTM-меток.

После регистрации учетной записи нажмите «Создать кампанию». Яндекс сразу же предлагает помощь «Мастера кампаний». Это инструмент для упрощения настройки объявлений, о котором мы рассказывали в этой статье.

Чтобы запустить собственные объявления, переключитесь в режим эксперта.

В Direct можно одновременно запускать несколько форматов объявлений.

Для поиска Яндекса и рекламной сети

1. текст/графика — это универсальный формат. Подходит для большинства продуктов и услуг. Он обязательно содержит текст. Кроме того, вы можете загрузить изображение и видео, которые будут отображаться только в рекламных сетях.

2. мобильное — текстовое/графическое объявление, которое отображается на мобильных устройствах. Для этого вы можете указать свои собственные ссылки, текст и предложения.

Только для рекламной сети

1. графический — это баннер с изображением, которое при нажатии ведет на сайт. Вы можете загрузить готовые баннеры или создать их в Direct Builder.

2. видеореклама — это рекламные видеоролики продолжительностью 15 секунд. Вы можете загрузить свое собственное видео или взять готовое видео из библиотеки и закончить его в Direct Builder.

В этом уроке мы поговорим о поисковой кампании Яндекса, поэтому перейдем к созданию текстовых и графических объявлений.

Шаг 1: добавить текст объявления

Текст должен соответствовать потребностям пользователя. Старайтесь использовать конкретные конкурентные преимущества, короткие, лаконичные предложения и призыв к действию.

Шаг 2: укажите контакты в объявлении

Ссылка в объявлении должна соответствовать выбранным вами ключевым словам. Вместо ссылки на сайт используйте ссылку на страницу в социальных сетях, ссылку на ваш товар на Яндекс.Маркете или турбо-сайт.

Отредактируйте URL-адрес, используемый для отображения вашей ссылки в объявлении. Вы можете написать предложение, которое расскажет пользователю, какую информацию он увидит, когда кликнет на объявление. Используйте это как дополнительную возможность подчеркнуть свое конкурентное преимущество.

Вы можете привязать к объявлению карточку компании из Яндекс.Директа, если она у вас есть.

Шаг 3: добавьте изображения и видео

Для поисковой кампании эти дополнения в большинстве случаев не нужны. Однако если вы хотите рекламировать конкретный товар, рекомендуется добавить изображение. Если активировано дополнение «Цена в объявлении», изображение товара может быть показано в галерее товаров Яндекса.

Существует три способа загрузки изображения:

• С устройства,
• С устройства, Со ссылки,
• из файлов, которые вы уже загрузили.

Шаг 4: включите дополнения

Дополнения выделяют ваши объявления и предоставляют пользователю больше информации.

• Виртуальная визитная карточка — добавьте адрес вашей компании, номер телефона и часы работы.
• Цена в объявлении — пожалуйста, введите цену вашего объявления, если применимо. Ваша цена появится в поиске Яндекса только в том случае, если ваше объявление включено в галерею товаров.
• Объяснения — преимущества вашего бизнеса или продукта. Отображается в виде дополнительной строки под основным текстом объявления.
• Быстрые ссылки — дополнительные ссылки на внутренние страницы, группы социальных сетей, вашу карточку Яндекс.Маркета или специальную турбо-страницу. Они появляются в виде дополнительного блока под основным объявлением и позволяют сократить путь пользователя к нужной странице и визуально увеличить ваше объявление. Объявления с быстрыми ссылками более привлекательны и имеют более высокий коэффициент перехода по ссылке. Щелчок по быстрой ссылке стоит столько же, сколько и щелчок по объявлению. Если пользователь нажимает на несколько ссылок при просмотре вашего объявления, вы платите только за один клик.

Если вы хотите, чтобы система автоматически увеличивала или уменьшала ставки по времени, установите на панели инструментов в «Режиме управления ставками» значение «Активно». Затем, используя приведенную ниже шкалу, установите процент корректировки цены (от 0 до 200%) и выберите дни и время, когда вы хотите, чтобы цена менялась.

Шаг 3. Регистрация аккаунта

Теперь перейдите непосредственно в «Яндекс.Директ» и создайте рекламную кампанию.

Если у вас еще нет «Яндекс.Почты», зарегистрируйте ее:

1. 1.

Чтобы начать рассылку, нажмите на кнопку «Retrieve Mail» в правом верхнем углу кнопки «Retrieve Mail».

2. введите имя, фамилию, логин и пароль (логин — это ваш адрес перед знаком @).

Регистрационная форма

3. введите свой номер телефона

4. нажмите на кнопку «Запросить пароль».

5. введите полученный код в появившееся поле.

6. нажмите на кнопку «Регистрация».

После регистрации в Яндексе перейдите на сайт direct.yandex.ru.

Шаг 4. Создание РК

На главной странице Яндекса будут показаны все ваши рекламные кампании и некоторая статистика по ним. Пока что здесь ничего нет. Давайте изменим это.

Нажмите на опцию «Создать кампанию» в верхнем меню.

Создайте рекламную кампанию

«Яндекс» предлагает 7 видов рекламы:

Текстово-графические объявления — это объявления в поиске (в виде отрывка) и текстовые баннеры в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Самый популярный формат.

Мультимедийные кампании — это объявления в рекламных сетях, но без текста: Баннеры, видеоролики, цифровая наружная реклама. Выбор создателей гораздо шире, чем в предыдущем формате.

Реклама мобильных приложений — здесь все понятно. Мобильные рекламные приложения.

Умные баннеры — рекламодатель задает список товаров (фид), а система сама выбирает, что показать пользователю в зависимости от его потребностей и интересов.

Поисковый баннер — средство предоставления информации в результатах поисковой системы Яндекс. На странице отображается только одно объявление.

Динамические объявления — текстовая поисковая кампания, в которой заголовок и описание автоматически адаптируются к поисковому запросу пользователя, делая объявление максимально релевантным.

Домашняя кампания — это новый формат (пока в бета-версии), который позволяет разместить горизонтальный баннер на главной странице поисковой системы Яндекс.

Что выбрать?

Если вы впервые запускаете контекстную рекламу, вам следует начать с первого варианта. Это универсальный, проверенный формат. Подходит для всех.

Затем вам нужно сделать выбор: Поиск или RSS. Здесь уже все зависит от ваших целей. Если ваша цель — получить как можно больше ссылок, выбирайте поиск. Если вы хотите получить максимальный охват, выбирайте RSE.

Все остальные форматы следует использовать только в качестве дополнения. И снова мы говорим о тестировании. Любой новый вид рекламы — это первоначальный тест, и только потом вы выбрасываете большие деньги. Если окажется, что он гораздо эффективнее поисковой рекламы, вы можете сместить фокус.

Мы не собираемся говорить о каком-либо регулировании. Давайте просто рассмотрим типичные текстовые и графические кампании.

Шаг 5. Настройка РК

Создание объявления в Яндекс Директ состоит из двух шагов. Первое — это определение параметров самой рекламной кампании.

1. название кампании. Введите любое имя, которое вам нравится. Это не имеет никакого эффекта.

Шаг 1: Создайте кампанию

2. время наступления такое же, как и для цели.

По умолчанию дата начала установлена на сегодня. Если вам нужно начать с определенного дня, укажите его. Если продолжительность кампании ограничена, установите дату окончания.

Расписание шоу

Если вы хотите установить конкретное время и дни недели, нажмите кнопку «Изменить» рядом с пунктом «Временные предпочтения».

В открывшемся окне выберите нужные дни и время (просто нажмите). Зеленый цвет означает, что экран включен. Белый — выключен.

Временная цель

Если вы активируете функцию управления ставками, вы можете регулировать ставку в зависимости от дня и времени (фиксированный процент от цены, установленной для группы объявлений). Опять же, не стоит осторожничать, особенно на первых порах. Вы можете начать со 100% и постепенно тестировать различные варианты объявлений. При желании вы можете создать отдельный RC, чтобы опробовать его.

Функция управления предложением

Ниже можно выбрать часовой пояс.

3. география экранов.

Он является обязательным для заполнения. Вы должны установить области отображения, нажав кнопку «Изменить».

В появившемся окне выберите нужные города, регионы и страны. Вы должны сделать географическую привязку как можно более узкой. Если вы работаете только в пределах города, выберите сам город, а не регион или даже страну.

Показать регионы

Как и в случае с временным таргетингом, вы можете установить процент коррекции для каждого отдельного географического местоположения.

Если вы активируете расширенный геотаргетинг, ваши объявления будут показываться не только тем, кто находится в определенном регионе, но и тем, кто вводит в поиск названия конкретных регионов. Не подходит для всех мест.

География размещения рекламы

Например, если турист в Санкт-Петербурге ищет «аренда автомобиля в Москве», ему будут показаны объявления для Москвы, если геотаргетинг включен. Если галочка не установлена, ваше объявление не будет показано.

4. управление впечатлениями .

Самый важный параметр в этом разделе — стратегия впечатлений. По умолчанию установлено ручное управление. То есть, каждая ставка для каждого объявления определяется рекламодателем.

Если у вас всего несколько объявлений и вы можете редактировать их вручную, оставьте все как есть. В противном случае нажмите на кнопку «Изменить».

Из полученных комбинаций выберите те, которые лучше всего соответствуют вашему предложению, и добавьте их в группу. Не получайте запросы со слишком низкой частотой. Если в групповых объявлениях будут только такие фразы, то Яндекс будет иметь статус «Низкая импрессия» и не «пустит» в аукцион.

Аукционы в Яндекс.Директ

Выше приведено пошаговое руководство, которое поможет новичкам создать свою первую группу объявлений и начать рекламироваться. Еще одним важным фактором являются аукционы. Так называется система выбора объявлений для показа, ведь вы не единственный, кто хочет рекламировать свой товар или услугу с помощью Яндекс.Директ. Всегда показывайте сначала самые дорогие объявления, т.е. те, за которые автор сделал самую высокую ставку. При этом учитываются прогнозы кликабельности и индекс качества профиля, которые описаны на странице поддержки.

Типы аукционов меняются, и в настоящее время Яндекс использует формат VCG — сложную систему, которая заключается в автоматическом выборе цены за клик, необходимой для достижения требуемой эффективности рекламной кампании.

Настройка ретаргетинга

Выше я уже упоминал ретаргетинг и рассказывал об основных настройках групп объявлений. Теперь пришло время объяснить эту функцию более подробно, потому что иногда ее использование может значительно повысить коэффициент кликов и эффективность ваших объявлений. Вкратце, ретаргетинг — это система, которая показывает рекламу пользователям, которые уже посещали сайты, связанные с вашим продуктом. Вы сами решаете, на какие сегменты пользователей ориентироваться и какие сайты включать. Обязательно используйте счетчик данных Яндекс.Метрики.

После успешного добавления сайта вы можете настроить ретаргетинг на странице управления объявлениями. Укажите страницу или весь веб-сайт в качестве цели, введя ссылку в соответствующее поле. Добавьте собственные правила, влияющие на отображение рекламы, затем завершите настройку и проверьте ожидаемое количество посетителей.

Выбор автоматической стратегии показа объявлений

Я расскажу о трех вариантах автоматизированной рекламной стратегии в Direct. Каждый из этих вариантов подходит только для опытных рекламодателей, и на начальных этапах работы с системой всегда рекомендуется использовать ручной способ управления заявками. Обратите внимание, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, а оптимальный показатель достигается только через определенное время, поэтому для достижения желаемого показателя может потребоваться несколько недель.

Оптимизация кликов‎

Первая формула называется «Средняя скорость прохождения клика». Это оптимальный вариант для пользователей, которые не хотят тратить на рекламу больше определенной суммы в неделю. При его создании необходимо установить определенную сумму, и система автоматически определяет цену предложений, отдавая предпочтение максимальному количеству привлекаемых пользователей.

Недостатком этого варианта стратегии является то, что вы не можете заранее предсказать правильную среднюю ставку, так как иногда конкуренция возрастает или на рынок выходят рекламодатели с более крупными кошельками, поэтому получить правильный результат не представляется возможным.

Оптимизация конверсии

Основное отличие этой стратегии от предыдущей заключается в том, что вы платите не только за клик пользователя на сайте, но и за его действия на сайте. Вам следует использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия пользователей и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе конкретных целей.

Этот вариант более сложен в реализации, поскольку необходимо произвести некоторые расчеты, учитывающие недельный бюджет и примерную эффективность дисплейной рекламы.

Оптимизация рентабельности

Если у вас есть онлайн-бизнес, вам следует рассмотреть эту стратегию. Он очень полезен, если вам нужно управлять и контролировать возврат инвестиций, чтобы приблизить цены к вашим целям. Опять же, вы должны провести метрику и установить соответствующие цели. При выборе этой стратегии есть несколько параметров: Цена за клик, недельный бюджет и процент от стоимости продукта.

Блок «Организация» должен содержать информацию о вашей компании из Яндекс.Директа, если вы заполняли этот блок в самом начале при создании рекламной кампании.

Создаем первую группу объявлений:

Перед вами появится окно настроек со списком ключевых слов для отображения. Сначала соберите ключевые слова, а затем напишите для них объявления.

Внимание: Согласно Фэн-Шуй, вы должны включить в группу 1 ключевое слово и написать под него 1 рекламное объявление. (Это подробный урок). Но раз уж мы взялись за это, давайте рассмотрим страницу абстрактной категории для утюгов на вымышленном сайте.

Суть прямой почтовой рассылки заключается в том, что вы улавливаете желание человека что-то купить и делаете ему это предложение. Это приводит к максимальному экономическому эффекту и не компенсируется незначительными изменениями.

Если вы возьмете ключевые слова «купить стиральную машину» и «купить утюг» и напишете в них объявление «магазин бытовой техники», вы просадите свой бюджет. Многие конкуренты предлагают целевые страницы с нужной категорией.

Есть мнение, мол, берите непрямой ключ — кликать на него дешевле. Но самое смешное, что конверсии от этого не происходит — вот ключевые слова, на которые падают запросы — посмотрите внимательно!

Почему они так говорят? И чтобы было что сказать на уроке, и чтобы срубить бабла с лохов. Ведь это звучит круто, как «мы собрали 2 миллиона ключей для рекламы доставки цветов», даже если почти все заявки из ключевых слов «доставка цветов» и «доставка цветов + город».

Хорошо, мы определились с направлением — возьмем голевые фразы.

Вы можете создать кампанию для текстовых и графических баннеров, которые ведут пользователей на другие сайты в Интернете — путем создания RNS.

Возвращение пользователей с вашего сайта — называется ретаргетингом. Используется для отталкивания пользователей, которые не сразу принимают решение о покупке. Или «запомнить» ваш бренд — просто чтобы соответствовать их рекламе. Потому что если кто-то видел вас один раз, считается, что он вас не видел. И если он видел вас пять раз, он вас уже знает.

Допустим, вам лень самому создавать кампанию в Яндекс Директ. Как вы ищете подходящего режиссера?

Сразу же забудьте о работе фрилансером — это дешево и очень несердито. В 90% случаев вы повторяете его, и в 99% случаев они устанавливают вам сроки. Глупый специальный сайт, на котором независимо от отзывов попадаются безответственные люди. Если деньги ограничены, и вы готовы проверять каждый шаг, этот вариант для вас.

Самый важный способ найти художника — это найти того, кто может подтвердить многолетнюю работу и опыт. Где угодно, хоть в поисковике, хоть в рекомендациях. Самое главное — это социальная сеть, контент автора и т.д.

В любом случае, не влезайте в инфобизнес — он будет обдирать хомячков на процент, он будет делать паршивую работу. Динамики веками ничего не адаптировали, они только создавали трафик. Если кто-то проводит вебинары и ездит на конференции, у него нет времени на эту работу.

Если вы занимаетесь маркетингом в большом офисе, вам приходится посещать офисы. Там легче вести переговоры. Для владельца лучше общаться с отдельными людьми — общение ближе.

Следуйте за профессионалом и идите к тому, кто вам нравится. Не докучайте никому просьбами типа «расскажите мне о себе, я послушаю, а потом решу». Это полный бред — победит тот, у кого есть талант врать, а не профессионал.

Если вы не можете самостоятельно настроить Яндекс Директ, я предлагаю свои услуги здесь — от 24 500р.

Мы выяснили, как создать семантическое ядро, создали рекламную кампанию и прикрепили к ней группу и объявление. Мы также рассмотрели, как правильно делать ставки на ключевые слова, чтобы они окупались.

Кстати!

Я предлагаю услуги интернет-маркетинга.

Если вы заинтересовались, нажмите правую кнопку внизу. Или напишите мне прямо на Messenger 😉 .

WhatsApp

Telegram

После установки дополнения выполните следующие действия:

Прописываем базовые ключевые фразы (маски)

Эти фразы обычно состоят из 2-3 слов и содержат суть вашего предложения. Давайте рассмотрим несколько примеров ключевых фраз при продаже холодильников:

• Купите холодильник,
• цена холодильника,
• дешевый холодильник,
• хранить в холодильнике,
• маленький холодильник,
• и т.д.

Как найти ключевые слова:

• Исследуйте свой собственный продукт,
• Изучите свой собственный сайт и сайты конкурентов — какая информация и ключевые слова размещены на них,
• общаться с клиентами — как они называют ваш продукт (например, вы рекламируете фразу «купите плоскогубцы», а клиенты называют их «пассатижами»),
• посмотрите на результаты поиска и поисковые данные Яндекса и Google,
• посмотрите на правую колонку сервиса Яндекс Вордстат,
• Мозговой штурм: запишите все варианты, которые приходят в голову, затем проверьте, ищут ли по этим словам наш продукт в Яндекс Wordstat.

Перемножаем базовые ключевые слова

Это делается для того, чтобы получить все возможные вариации ключевых фраз для дальнейшего их сбора «в глубину». Вы можете использовать любой комбинатор, например, Bukvarix.

Пример комбинатора ключевых слов для поиска ключевых слов

Собираем все ключевые фразы “вглубь” по нашим базовым фразам

Для этого зайдите на сайт https://wordstat.yandex.ru/ и введите в поисковую строку наши ключевые слова по одному:

Яндекс Wordstat покажет все ключевые фразы, содержащие наше «купить холодильник».

Затем, используя кнопку «+» слева от ключевых слов, мы добавляем все целевые термины в наш список, который в дальнейшем будет использоваться для показа объявлений.

Продаете ли вы дешевые холодильники? Мы добавляем «купить холодильник дешево».

Продать холодильник Бирюса? Также добавьте фразу «Купить холодильник Бирюса.

Собираем минус-слова

В подборке ключевых слов мы рассмотрим слова, которые к нам не относятся. Например, в случае «продать холодильник» можно использовать следующие слова:

• boo — если мы не продаем подержанные холодильники, то любые запросы, содержащие эту фразу, к нам не относятся,
• запасы — если у нас нет запасов, то все запросы, содержащие это слово, также не относятся к нам,
• avito — это слово явно указывает на то, что человек хочет проверить холодильники через сервис Avito, нам такие люди тоже не интересны.

Что вы должны делать с такими словами? Их следует добавить в список минус-слов. Для этого просто нажмите на лишние слова, и плагин автоматически добавит их в отдельный список, из которого их потом можно будет перенести в Яндекс Директ.

Иерархия рекламного аккаунта

Мы должны понимать структуру кабинета, чтобы нам было легче работать с объявлениями, анализировать их, вносить изменения и т.д.

Вот возможные варианты распределения рекламных кампаний/групп:

• По воронке спроса (реклама/информация),
• По теплу (горячий/горячий/холодный),
• По продуктам (продукты/услуги, категории/направления),
• По темам (связанным с брендом/конкурентами),
• По сезонам (акции/специальные предложения).

В своей практике я чаще всего использую анализ «побочного продукта».

Один важный момент: рекламные кампании в «Поиске» всегда создаются отдельно от кампаний в «RSM».

Создание рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директ

Предварительная регистрация в сервисе

Теперь переходите непосредственно к работе с сервисом. Продолжить на https://direct.yandex.ru/

Если вы никогда раньше не запускали рекламную кампанию, вы увидите следующий интерфейс, где нужно нажать кнопку «Запустить рекламу».

Нажмите на кнопку «Начать рекламную кампанию».

В следующем окне введите адрес электронной почты и номер телефона и нажмите кнопку «Начать пользоваться услугой».

Создайте рекламную кампанию

После предварительной регистрации вы будете перенаправлены на страницу для создания рекламной кампании. Давайте пройдемся по отдельным пунктам шаг за шагом.

Название, ссылка, организация

1. Мы указываем название нашей кампании. Это необходимо для того, чтобы было понятно, что мы продвигаем в этой кампании. Для простоты мы добавляем к названию тип РК (поиск/РНР), область впечатления и название продукта/услуги. Пример названия: Поиск / Екатеринбург / Холодильники Бирюса.
2. Введите ссылку на наш сайт. С сайта Яндекс автоматически найдет карточку компании в Яндекс.Директе (если есть) и Яндекс Метрике и свяжет ее с созданной кампанией.
3. Если у вас еще нет агентства в Яндекс-каталоге, рекомендую добавить его туда, нажав кнопку «Добавить агентство». Вы можете сделать это за 5-10 минут. Благодаря наличию информации об агентстве в объявлениях, пользователь сможет позвонить вам и узнать время прямо из выдачи, а вы сможете повысить CTR и тем самым снизить стоимость клика, поэтому обязательно добавьте ее.

Целевые действия и бюджет кампании

Установите счетчик метрики Яндекс.

1. Добавьте счетчик Яндекс.Метрики для сбора статистики о рекламных кампаниях. Если у вас еще нет метрики, нажмите на «Создать метрику», создайте ее и добавьте на свой сайт. Кстати, у меня есть руководство о том, как установить счетчик Яндекс.Метрики и создавать цели в Яндекс.Метрике, рекомендую вам его прочитать.
2. Проверьте, включена ли опция «Отмечать ссылки для метрик» — это обязательная настройка. Если вы включите эту функцию, ко всем рекламным ссылкам будет добавлен специальный параметр (YCLID), связывающий посещения в метрике с кликами по объявлениям. Это необходимо для анализа эффективности рекламных кампаний через Яндекс Метрику и создания различных сегментов посетителей.
3. Нажмите кнопку «Применить».

Настройка ключевых целей

В этом блоке добавьте основные цели, к которым должна применяться автоматическая коррекция ставки. В поле «Цена конверсии» укажите, сколько мы готовы платить за каждую конверсию, чтобы система ориентировалась на эти цифры (я рекомендую не устанавливать слишком низкие цены, а указывать реальные цифры, чтобы система работала более корректно).

Для коммерческого сайта основными целями могут быть:

• Закажите обратный звонок,
• запрашивает услугу,
• приобретение товаров,
• и другие подобные мероприятия.