⚡ История (легенда). История вашего путешествия и обучения как профессионала/инфлюенсера/предпринимателя. Это законченное повествование. Это вдохновляет вас и помогает лучше узнать человека.
Как создать личный бренд: зачем и кому он нужен?
Как создать личный бренд и почему об этом вообще стоит думать? Для кого пришло время развиваться, какие знания необходимы, с чего нужно начинать? Мы рассказываем обо всем этом на примерах, даем советы и полезные кейсы!
Создание личного бренда играет важную роль в развитии человека как профессионала. Личный бренд — одно из важнейших средств продвижения компании или профессии. Другими словами, образ, который создается о вас в профессиональном мире. По словам Джеффа Безоса (основателя Amazon), это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.
Примерами людей, которые преуспели в продвижении личного бренда, являются Илон Маск, Стив Джобс, Марк Цукерберг, Павел Дуров и Олег Тиньков. Вполне вероятно, что социальная сеть «ВКонтакте» никогда бы не стала популярной, если бы ее не разработал конкретный человек. Да, электромобили были изобретены до Маска, но они стали невероятно популярными, особенно под брендом Tesla. Отличные примеры того, как конкретная личность может произвести такое сильное впечатление.
Вопреки распространенному заблуждению, персональный брендинг — это не только для знаменитостей или медийных личностей. Каждый сильный профессионал в своей области должен задуматься о том, как он развивает личный бренд.
Кому действительно стоит задуматься о персональном брендинге? Стоит помнить, что это настоящий метод продвижения бизнеса и человека, повышения стоимости услуг (а значит, и прибыли) и привлечения новых клиентов. Люди охотнее обращаются к тому, чье имя говорит само за себя.
- Предприниматели, бизнесмены, продавцы, маркетологи,
- Малый бизнес — особенно если это уникальный продукт, изделия ручной работы и т.д,
- Фрилансеры — фотографы, копирайтеры, дизайнеры и другие профессионалы,
- Любой человек, предлагающий духовные услуги — тренер, психолог, учитель.
Есть много людей, которым необходимо подумать о том, как улучшить свой личный бренд. Это разные профессии — от психологов и спортивных тренеров до художников, писателей и SMM-экспертов.
Чтобы стать тем, кто важен для потребителей (которые готовы переплачивать за опыт и знания), вам нужно работать над собой. Персональный брендинг крайне важен для тех, кто работает в высококонкурентной сфере — он позволяет зарабатывать больше, но привлекать клиентов по более низкой цене.
Почему важно развивать личный бренд — это второй ключевой вопрос, на который мы нашли ответ.
- Она привлекает клиентов — тех, кто хочет купить и взять на себя долгосрочные обязательства,
- Это помогает завязать важные и полезные связи,
- Привлекает партнеров и инвесторов для новых проектов,
- Делает вас известным — устраняет большинство вопросов и возражений.
Однако ни одна стратегия персонального брендинга не требует глобальной популярности. Для некоторых личностей важно достичь определенного уровня медийности, но это правило применимо не ко всем. Достаточно заявить о себе в своей сфере деятельности и показать свою компетентность людям, которые заинтересованы в ваших услугах. Проще говоря, заявите о себе как о настоящем профессионале.
Также стоит подумать о том, как создать личный бренд, когда в вашей области есть эксперты, чьи гонорары во много раз выше ваших. Помните, что большинство покупателей/клиентов придают большое значение экспертным знаниям. При выборе между двумя экспертами потребитель, скорее всего, отдаст предпочтение тому, кто уже доказал свой профессионализм в рассмотренных делах.
Иногда сложно построить личный бренд шаг за шагом в теории — поэтому на начальных этапах может помочь специальная литература. Мы собрали подборку отличных книг с полезными советами, четкими формулами и различными способами продвижения вперед. Читайте дальше, получайте больше полезной информации и воплощайте идеи в жизнь!
- Андрей Рябых и Вероника Кириллова. «Личный бренд: создание и продвижение»,
- Джек Шафер и Марвин Карлинс. «Активизация обаяния с помощью методологии интеллекта»,
- Игорь Манн. «Как стать лучшим в своем деле»,
- Стивен Кови. «Быть, а не казаться. Размышления об истинном успехе»,
- Татьяна Гордон. «7 шагов к созданию личного бренда»,
Сложно дать пошаговое руководство по построению личного бренда — мы можем лишь обозначить основные векторы движения. Вот что мы сделали! Мы рекомендуем вам изучить различные книги, посмотреть на истории успеха действительно выдающихся личностей и подумать о том, на каких столпах вы хотите построить свой успех.
Хотели бы вы написать колонку для Нетологии? Ознакомьтесь с нашими правилами и условиями публикации. Чтобы быть в курсе событий и читать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Netology.
ТОП-3 Курсов Личного Бренда с Нуля
1. «Аудит личного бренда»
Учебное пособие: За 30 минут эти уроки позволят вам не только объективно оценить текущий уровень активации вашего личного бренда, но и разработать план дальнейших действий по созданию, упаковке и продвижению вашего бренда.
Сертификат отсутствует
- Продолжительность: Курсы с образовательным содержанием.
- Формат содержания: лекции + видеозадания.
- Общение с преподавателем: нет.
- Время регистрации на курс: без ограничений.
- Необходимый уровень: начинающие.
- Контроль домашнего задания: нет контроля.
- Цена: бесплатно.
- 1 урок. Каковы этапы работы над личным брендом?
- Урок 2. Как провести проверку по пункту А на основе контрольного списка из 50 пунктов для активации личного бренда.
- Что такое личный бренд и почему вы должны его развивать?
- Как выявить слабые места при разработке бренда.
- Как активировать свой личный бренд.
- Как оценить уровень активации бренда на этом этапе?
- Какие шаги необходимы для развития личного бренда?
- Как разработать план действий по упаковке и продвижению вашего бренда.
2. «Как создать личный бренд с нуля»
Учебная программа: Этот курс по созданию личного бренда основан на многолетнем практическом опыте экспертов и включает проверенные методы и приемы, позволяющие вызвать энтузиазм к себе и своему продукту.
Сертификат отсутствует
- Продолжительность: Курсы с образовательным содержанием.
- Формат содержания: лекции + видеозадания.
- Общение с преподавателем: нет.
- Время регистрации на курс: без ограничений.
- Необходимый уровень: начинающие.
- Контроль домашнего задания: нет контроля.
- Цена: бесплатно.
- Основа для личного бренда.
- Как найти себя среди тысяч имен.
- Упаковка личного бренда в социальных сетях.
- Интеллект в публичных выступлениях.
- Как создать сильный личный бренд.
- Какие услуги востребованы на рынке?
- Важность социальных сетей.
- Как установить связь с аудиторией.
- Как эффективно конкурировать.
- Что поможет вам работать в Интернете.
3. «Как бесплатно увеличить продажи в Instagram через Личный бренд»
Программа обучения: вебинар для начинающих маркетологов, лидеров и руководителей о том, как организовать продвижение личного бренда, привлечь клиентов и увеличить продажи в Instagram. Программа охватывает такие темы, как зачем и как использовать личный бренд в условиях кризиса, что делать, если у вас нет личного бренда, и что модно для добрососедства.
Остальные Курсы Личного Бренда для Новичков
1. «Как увеличить доход с помощью личного бренда за 60 дней»
Программа тренинга: На семинаре вас ждет много увлекательных минут, заданий на размышление, реальных примеров из жизни, опыта и положительных эмоций. Вы познакомитесь с автором. Здесь вы найдете подробное описание замечательного курса, формат обучения и результаты, которые ожидают каждого, кто решит принять участие в команде курса.
Сертификат отсутствует
- Продолжительность: Курсы с образовательным содержанием.
- Формат содержания: лекции.
- Общение с преподавателем: нет.
- Время регистрации на курс: без ограничений.
- Необходимый уровень: начинающие.
- Контроль домашнего задания: нет контроля.
- Цена: бесплатно.
- В условиях кризиса выгодно заявить о себе.
- Как легко «построить» личный бренд из тех ресурсов, которые у вас уже есть.
- Какая технология является наиболее эффективным способом создания личного бренда?
- Формула создания и развития личного бренда Анны Исмаиловой.
- Научитесь справляться с внутренними запретами и страхами.
- Используйте различные способы монетизации.
- Устраните ограничивающие убеждения.
- Развивайте свой личный бренд.
- Избегайте распространенных ошибок.
- Работайте над своей репутацией.
2. «Пошаговый план создания личного бренда с нуля до лидера в нише»
Образовательная программа: Этот контрольный список по продвижению бренда Татьяны Пищевой специально разработан для тех, кто хочет не только выжить в своей нише, но и достичь более высокого уровня продаж и закрепить за собой клиентскую базу. В руководстве описаны ключевые шаги, которые необходимо предпринять для создания личного бренда, чтобы сделать его по-настоящему влиятельным.
Сертификат отсутствует
- Продолжительность: Курсы с образовательным содержанием.
- Формат содержания: лекции.
- Общение с преподавателем: нет.
- Время регистрации на курс: без ограничений.
- Необходимый уровень: начинающие.
- Контроль домашнего задания: нет контроля.
- Цена: бесплатно.
- В каком направлении создавать план действий.
- Каковы ваши сильные и слабые стороны, ваше положение на рынке, границы, которые вы не готовы пересечь.
- Условия, в которых вы будете развивать свой личный бренд.
- Концепция бренда. Определение вашей миссии и ценностей. Индивидуальность личности бренда.
- Создание системы для написания уникальной концепции, которая выделяет вас среди других.
- С чего начинается брендинг.
- Как развивать свои качества.
- Что поможет вам понравиться вашей аудитории.
- Как найти прибыльную нишу.
- Какие шаги вам необходимо предпринять.
- Каковы особенности разработки бренда?
Один из Лучших Курсов Личного Бренда для отработки Ошибок
1. «5 ошибок личного бренда»
Программа тренинга: Если мы допускаем ошибки при создании личного бренда или не создаем бренд вообще, мы упускаем рост продаж и перспективы, мы упускаем возможности. Пять уроков марафона — это описание 5 критических ошибок, советы и рекомендации, как их избежать.
Сертификат отсутствует
- Продолжительность: Курсы с образовательным содержанием.
- Формат содержания: лекции.
- Общение с преподавателем: нет.
- Время регистрации на курс: без ограничений.
- Необходимый уровень: начинающие.
- Контроль домашнего задания: нет контроля.
- Цена: бесплатно.
- Почему ваш личный бренд не работает.
- Как стать популярным и увеличить свой доход.
- Какие типичные ошибки допускаются при разработке бренда.
- Советы и рекомендации по работе с личным брендом.
- Используйте свой личный бренд с пользой.
- Избегайте распространенных ошибок.
- Определите целевую аудиторию.
- Построить личный бренд.
- Для продвижения себя и своего лица.
¡Hola amigos! Здесь я публикую подборку курсов для обучения различным профессиям с нуля. Проект существует с 2021 года и постоянно развивается.
Бренд — это оригинальная этикетка, вызывающая у людей устойчивые ассоциации и эмоции. В переводе с английского это слово означает что-то вроде «брендинг».
Задачи, которые решает личный брендинг
- Растущее признание со стороны экспертов.
- Повышение престижа компании через личный бренд начальника: 77% потребителей с большей вероятностью купят у компании, начальник которой пользуется социальными сетями.
- Более высокий оборот и стоимость услуг.
- Подбор персонала, включая снижение затрат на поиск и найм — люди обращаются к тем, кого они слушают, чьи ценности и идеи им близки и с кем они хотят работать.
- Привлечение партнеров и инвесторов.
- Защита бизнеса путем привлечения бизнес-сообщества — например, от захвата мародерами или необоснованных действий правоохранительных органов (как в случае с сетями UnderSon и Dodo Pizza).
- Поиск работы — резюме может даже не понадобиться.
«Хороший профиль в социальных сетях и связи с общественностью — вот ваше оружие. Я призываю всех потратить время и усилия на развитие своих социальных сетей. Сегодня это такая же форма самовыражения, как хорошо сшитый костюм.
… Пост в Facebook распространился настолько, что еще до того, как мы собрали информацию обо всех нарушениях, со мной связались представители прокуратуры и попросили описать ситуацию более подробно.
Анастасия Татулова, основатель сети кафе UnderSon.
Что ещё дарит проработка личного бренда
- Полезные языковые навыки.
- Построение знаний.
- Саморазвитие.
- Самореализация в качестве наставника или тренера.
Для тех, кто продает товары и услуги и нуждается в укреплении своих позиций по отношению к конкурентам:
- Предприниматели — для открытия бизнеса.
- Эксперты, маркетологи и продавцы — для привлечения клиентов.
- Фрилансеры и самозанятые — будут востребованы.
«Именно моя репутация и последователи в социальных сетях помогли мне начать бизнес — я собрал аудиторию на свой первый семинар, который впоследствии превратился в Netology.
Личный бренд приносит охват, влияние ⟶ клиентов. Если вы не используете его, вы пренебрегаете маркетингом, PR и продажами.
Юлия Спиридонова-Микеда, соучредитель и генеральный директор компании Netology Group.
Однако прежде чем вкладывать время, деньги и усилия в продвижение своего личного бренда, необходимо поставить цели и убедиться, что он действительно полезен в вашей сфере.
Как выбрать соцсети для создания и продвижения личного бренда
Используйте тактику, которая близка вашему сердцу.
Выберите социальную сеть, которой вы пользуетесь сами. Если вы найдете там что-то для себя, значит, вы близки к аудитории и чувствам.
Заведите блог сразу во всех социальных сетях и проанализируйте эффективность. Со временем откажитесь от неэффективных каналов.
Изучите функции каждой социальной сети и осознанно выберите ту, которая подходит лично вам и вашей профессии.
«Для себя я выбрал пакет Instagram + YouTube. И я начал с Facebook и сделал именно это».
Юлия Спиридонова-Микеда, соучредитель и генеральный директор компании Netology Group.
Полезные книги
Если на один (или несколько) из этих вопросов вы ответили «нет», то вам еще рано начинать думать о том, как продвигать свой личный бренд. Остальным мы советуем двигаться дальше.
Курс «Как создать личный бренд с нуля»
Получите этот курс бесплатно и узнайте, как сделать первые шаги к созданию своего личного бренда.
Источник изображения.
За подписку на авторский сайт. Нажмите зеленую кнопку, чтобы перейти.
Этот курс включает:
- 4 урока
- Обучение в LC на GetCourse
- Когда заниматься: каждый день и в любое время
- Уровень сложности: Для начинающих
- Техническая поддержка: в рабочее время, по электронной почте.
- Доступ: сразу после регистрации.
Основатель проекта Marketinator. Бизнес-тренер и консультант. Эксперт в области электронного обучения.
Как создать личный бренд с нуля
Что вы узнаете?
- Как создать сильный личный бренд.
- Какие услуги востребованы на рынке?
- Важность социальных сетей.
- Как установить связь с аудиторией.
- Как эффективно конкурировать.
- Что поможет вам работать в Интернете.
- Описание
- Программа курса
- Характеристики
Мечта каждого предпринимателя — выйти из тени, стать известным и создать лояльную, платежеспособную аудиторию для своего бизнеса. Так как же вы это делаете? Какие инструменты доступны для создания личного бренда, который работает на вас 24 часа в сутки 7 дней в неделю? Этот курс по личному брендингу основан на многолетнем опыте экспертов и охватывает проверенные методы и приемы, позволяющие привлечь внимание людей к вам и вашему продукту.
Тренинг Дарьи Чанс полезен специалистам, которые хотят научиться правильно «упаковывать» себя, тем, кто никогда не занимался интернет-маркетингом, но мечтает выделиться из серой толпы, а также всем, кто хочет стать звездой в своей нише.
Курс Дарьи Чанс «Как построить личный бренд с нуля»:
- Этапы разработки личного бренда. Целевая аудитория, монетизация.
- Как правильно сформулировать ТОС, чтобы занять достойное место среди конкурентов.
- Упаковка личных брендов в социальных сетях. Секреты создания аккаунта.
- Пять вещей, которые изменятся в вашей жизни, когда вы будете учиться в онлайн-школе.
- Новый способ работы и возможности в качестве интернет-предпринимателя.
По окончании обучения вы получите знания и навыки, которые помогут вам сделать себе имя, правильно назначать цены на свои товары и услуги и без труда привлекать новых клиентов.
… Пост в Facebook распространился настолько, что еще до того, как мы собрали информацию обо всех нарушениях, со мной связались представители прокуратуры и попросили описать ситуацию более подробно.
Топ-10 платных курсов по развитию личного бренда
Личный брендинг — это образ, мнение, которое складывается о вас у других людей в профессиональном мире. Этот образ может относиться к личным качествам, профессиональным навыкам, партнерству и т.д.
Чтобы успешно продвигать себя и свою личность, нужно знать, как это делать правильно. Эти уроки объясняют все тонкости этого действия.
1. Личный бренд – Skillbox
Личный бренд» — это трехмесячная программа, состоящая из 13 модулей и 37 онлайн-курсов. Вы можете учиться в удобное для вас время.
Пройдя этот курс, вы поймете, что клиенты обращаются к тем, кому они доверяют, поэтому важно работать над личным брендом. В ходе курса вы приобретете следующие навыки:
- Способность позиционировать себя как эксперта,
- способность без проблем появляться на публике,
- способность разрабатывать стратегию личного самовыражения.
- п р е д с т а в и т е л ь с т в у ю щ и й п р о ф е с с и о н а л ь н ы й о б р а з о в а т е л ь н ы й у ч е б н ы й п р о ц е с с
- понимание того, как использовать свое имя,
- способность реагировать на критику.
По окончании курса проводится защита диссертации и выдается сертификат. Стоимость курса составляет 4 588 рублей в месяц с рассрочкой на полгода.
2. Маркетинг для предпринимателей – Skillbox
Маркетинг для предпринимателей — это 3-месячная программа, состоящая из 9 модулей и 35 онлайн-курсов. После этого вы будете знать цели и способы продвижения своего бизнеса и личного бренда.
Обучение позволит вам:
- Определите свою маркетинговую стратегию,
- Сформулируйте цели, для которых следует организовать продвижение,
- выбрать важные инструменты для достижения поставленных целей,
- способность разрабатывать маркетинговую стратегию.
- Стоимость обучения составляет 4 141 рубль в месяц с рассрочкой на один год. По окончании обучения вы получите сертификат.
Личный бренд» — это курс писательского мастерства от опытной Евы Кац, которая знает, как полностью реализовать свой потенциал и заявить о себе людям.
3. Личный бренд – Digital Bands
Все 13 тем курса появятся в вашем личном кабинете после оплаты. Каждый урок состоит из шаблонов, текстов, видео, примеров, картинок и комментариев. После каждого урока дается домашнее задание. У студентов есть свой собственный чат, где они могут общаться со своими сверстниками.
Рекламные стратегии,
- Характеристики аудитории и упаковка продукта,
- Создание собственного сайта — контент для продвижения,
- Продвижение в социальных сетях,
- Продукты для привлечения и удержания аудитории,
- видеоконтент для продаж,
- рассылки, мессенджеры, управление трафиком,
- продвижение в СМИ,, нетворкинг, участие в выступлениях, нетворкинг, партнерство,
- делегирование и формирование команды.
- Плата за обучение составляет 19 900 рупий; очный курс стоит 200 000 рупий.
Личный бренд. Инструкция по активации — вебинар от эксперта по нетворкингу Марии Азаренок, на котором вы узнаете 4 ключевых шага к построению личного бренда.
4. Личный бренд. Инструкция по активации – Azarenok PRO
Обучение будет иметь следующие результаты:
Самостоятельное профессиональное развитие и продвижение вашего личного бренда,
- ясность цели и четкое позиционирование,
- Создание и тестирование личного бренда,
- понимание упаковки рекламного канала,
- увеличить прибыль,
- увеличение выгодных предложений.
- Каждый курс уникален по-своему и предлагает множество полезных знаний. Итак, давайте продолжим узнавать больше об эффективных программах. Кстати, ниже приведены несколько хороших курсов, которые вы можете пройти бесплатно.
Другие платные и бесплатные курсы по имиджу и личному бренду
Первые шаги в брендинге: смысл и креативность — видеолекции с домашним заданием. Занятия проводятся в удобное для вас время. Вы получите полезные материалы: контрольные списки, руководства, шаблоны, которые затем сможете использовать в своей работе.
Первые шаги в брендинге: смысл и креатив – Нетология
Позиционирование, понимание,
- творческая часть — слоган, название, рекламный плакат,
- предварительный анализ,
- работа бренд-менеджера.
- Это бесплатный курс по обучению собственному бренду.
Личный бренд — это просто — запись трехдневного экспресс-курса. Полезный короткий интенсивный тренинг для всех, кто хочет научиться грамотной самопрезентации.
Личный бренд – это просто – Александр Ампир
Цена символическая — 1 990 рублей.
Создание и продвижение личного бренда» — это видеокурс, состоящий из 4 модулей. Они помогут вам
Создание и продвижение личного бренда – Основа
научиться создавать хорошую репутацию и производить приятное впечатление на других людей,
- разработать собственную маркетинговую стратегию и тактику,
- понимать язык и визуальный дизайн
- изучать и применять модели управления информацией
- чтобы ваше имя стало известным,
- увеличить свой доход.
- Общая стоимость составляет 3 600 грн, отдельные модули можно приобрести за 1 000 грн.
Стратегический самомаркетинг и персональный брендинг — курс английского языка, и он абсолютно бесплатный! Так вы сможете укрепить свой иностранный язык.
Strategic Self-Marketing and Personal Branding – Coursera
Курс состоит из 4 недель обучения, каждая неделя — новая тема. Курс рассчитан на 30 часов и включает материалы для самостоятельного изучения и тесты для проверки вашего прогресса.
В этом курсе вы узнаете, как:
как проводить маркетинг отношений,
- управлять впечатлениями,
- продемонстрировать свои навыки потенциальным работодателям, коллегам и руководителям,
- использовать стратегии маркетинговых коммуникаций для саморекламы,
- разработать стратегию личного брендинга,
- самореклама в социальных сетях.
- По окончании обучения будет выдан сертификат.
Курс вебинаров «Ты или Вы» состоит из записей вебинаров, доступных на YouTube.
Ты или тебя – Kislorod
Заложите фундамент — видение вашего роста и миссии.
- Подготовьте свой багаж — точки соприкосновения с аудиторией, самопрезентацию.
- Продвигайте себя — создайте личную базу подписчиков, увеличьте количество подписок.
- Дорогие читатели, сейчас действительно важно сделать очень многое. В своей жизни мы чему-то учимся, чего-то достигаем. Но я хотел бы, чтобы наши знания приносили нам хороший доход. По этой причине многие пытаются улучшить свой личный бренд. И правильно!
Заключение
Если вы юрист, вы должны заслужить доверие общества своими мудрыми мыслями в защиту прав и свобод человека! Тогда доверие будет работать на вас.
Если вы бизнесмен, почему бы вам не завоевать уважение клиентов своей доброжелательностью и качеством продукции! Тогда распространится молва о том, что лучше покупать у вас.
Если вы врач, почему бы не помогать людям бескорыстно, постоянно совершенствуя свои навыки? Тогда недостатка в клиентах не будет!
Вы можете и должны развивать свое имя и опыт и делать его известным, потому что у каждого есть чем поделиться с миром. Желаю вам найти свой путь и понять, как вы можете помочь своим ближним и себе! До скорой встречи!
Искренне ваша Людмила Редькина
Здравствуйте. Я профессиональный психолог и в каждую статью я вкладываю свою душу и немного своего опыта. Все советы, которые я написал для этого блога, помогут вам стать немного лучше. Я очень рад поделиться с вами своими идеями и верю, что вместе мы изменим этот мир к лучшему! Подробнее обо мне вы можете прочитать в разделе «Об авторах».
Обновление.
Обновлено: 29 марта 2022 года Здравствуйте, дорогие друзья, меня зовут Людмила. Наши когнитивные процессы определяют наши когнитивные процессы.
Здравствуйте, меня зовут Павел, и вы попали на мой блог об изменении качества жизни.
Levelself.ru — лучшее в Рунете произведение об онлайн-образовании, финансовой грамотности и позиционировании себя в современном мире с правильными навыками и привычками.
Личный веб-сайт позволяет вам появиться в поисковых системах. Мы не будем вдаваться в профессиональные методы интернет-продвижения — вы можете научиться этому сами, можете довериться профессионалам.
Понятие бренда появилось в бизнес-лексиконе в условиях жесткой конкуренции на товарных рынках, когда уровень производства многих компаний достиг такого уровня, что стало очень трудно или даже невозможно найти ощутимые различия в характеристиках конкурирующих продуктов. В результате маркетологи обратились к поиску и разработке эмоциональных элементов продукта, то есть набора ассоциаций, возникающих в сознании потребителей при упоминании конкретного бренда.
Что такое личный бренд
Сегодняшний рынок труда находится на той стадии, когда каждый профессионал одновременно занимается и компанией, и продуктом, который нужно продать. Конечно, как и в случае с продуктами, конкуренция между профессионалами настолько высока, что выбор между ними становится затруднительным. Более того, потребители привыкли искать решения на основе параметров, заданных традиционными брендами, и поэтому они составляют собственное представление о том, что такое хорошее предложение. По этой причине брендинг перешел из сферы маркетинга товаров и услуг в сферу деятельности отдельных профессионалов, которые хотят сделать свое имя заметным и тем самым увеличить свой личный доход.
Учитывая все эти аспекты, как можно сформулировать концепцию личного бренда предпринимателя? Это единый набор ассоциаций, возникающих у большинства целевых групп при упоминании имени человека. Следует подчеркнуть, что личный бренд не имеет ничего общего с набором различных мнений, которые иногда приводят к поляризующим рассуждениям. Это индивидуальный, но единый перечень описательных атрибутов, которые люди связывают с именем конкретного предпринимателя.
Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо взглянуть на личный бренд с экономической точки зрения. В этом отношении он является активом, открывающим двери для различных целевых групп. Это могут быть:
Кому и зачем нужен личный бренд?
— клиенты, которым вы можете продать результат своей деятельности и заработать больше, чем другие профессионалы; — мультипликаторы, лидеры мнений и другие медиаресурсы, через которые вы можете донести свои идеи и смыслы; — партнеры, деловые партнеры, рекламодатели и т.д., через которых вы можете получить дополнительный доход.
Исходя из вышесказанного, становится понятнее, кому следует начинать строить личный бренд. Существует три группы предпринимателей:
— Профессионалы и эксперты из различных областей (бизнес-тренеры, тренеры, консультанты, финансовые консультанты, юристы, психологи, гуру, преподаватели и т.д.); — Фрилансеры и креативщики (дизайнеры, архитекторы, флористы, стилисты, фотографы, фотомодели, музыканты, певцы, художники, режиссеры, продюсеры, актеры, ведущие мероприятий и передач, журналисты и т.д.); — Серийные предприниматели, стартапы, венчурные капиталисты, лидеры некоммерческих и благотворительных организаций, спортсмены.
Несмотря на все внешние преимущества персонального брендинга, он не так прост и безобиден. Это не имеет ничего общего с размещением красивых фотографий в социальных сетях. Процесс создания и развития личного бренда требует целенаправленного, эффективного применения методов, то есть понимания того, что вы делаете и почему, шаг за шагом. Это также требует соответствующего вложения времени, финансовых ресурсов и, конечно же, дисциплины. Вы не сможете взять отпуск, не создавать контент на некоторое время или исчезнуть из эфира. Независимо от обстоятельств, вам необходимо постоянно укреплять свой личный бренд.
Когда созданием личного бренда не стоит заниматься
Стратегия продвижения вашего личного бренда предполагает рекламу для владельца. Быть открытым и раскрывать части своей личной жизни, привычки, характер и т.д. комфортно не для всех. Если такая открытость делает человека «не в теме», очевидно, что усилия по созданию личного бренда, скорее всего, не увенчаются успехом.
Помните, что онлайн-пространство позволяет вам привлечь сторонников и даже фанатов, но оно также привлекает критиков и недоброжелателей. Если предприниматель, эксперт или другой профессионал не терпит необоснованной критики или даже оскорблений и не обладает «толстой кожей», ему будет трудно развивать личный бренд. Наоборот, это будет очень вредно, обескураживающе и даже угнетающе.
Конечно, это не единственные причины, которые могут помешать созданию личного бренда. Во-первых, он нужен не всем. Во всех сферах бизнеса личный бренд не является хорошим способом заработать деньги. Это не всегда повышает ценность профессионального и личностного развития. В этом случае он становится своего рода хобби, когда человек заинтересован в деятельности, но она служит только для самоудовлетворения или, в лучшем случае, не оправдывает вложенных средств.
В каких случаях персональный брендинг не принесет ожидаемых результатов? Это такие области, как:
— Медицинские услуги — Программирование и ИТ — Строительство и ремонт — Автомобильные услуги всех видов — Бухгалтерия и делопроизводство — Доставка и транспортные услуги — Розничная и оптовая торговля.
Список можно продолжать и продолжать. Стоит отметить, что у всех этих видов бизнеса есть общий элемент. Для них персональный брендинг играет незначительную роль в общем пакете критериев выбора и не создает дополнительной ценности для клиента.
В идеале личный бренд включает в себя определенные оригинальные черты. Например, необычное хобби, стиль одежды или противоречивые взгляды на жизнь. Анализ личного бренда (личности) помогает его идентифицировать.
При создании личного бренда бренд-менеджеры прибегают к помощи архетипов.
Архетипы личного бренда
Работа с архетипами — это понятный и практичный способ построения личного бренда.
Суть в том, что есть несколько ключевых ролей, которые понимают другие. После определения типа человеку будет легче выбрать цветовую гамму и стиль общения с аудиторией. Архетип направляет человека и определяет способ построения бренда.
Существует множество архетипов, иногда один и тот же тип называют разными именами. Вот самые важные из них:
Специалист. Эксперт в определенной области, выражает свое мнение по важным вопросам, дает экспертные заключения. Идеально подходит для дизайнеров, психологов, маркетологов и юристов.
- Провокатор. Заставляет людей активно комментировать его посты, выражает неоднозначное мнение, занимает позицию, которая не принята в обществе.
- Бунтарь. Для него характерно непредсказуемое поведение, перепады настроения и протесты против того, что он считает устаревшим. Хороший концерт для непокорных блогеров и политиков.
- Творец: Постоянно создает что-то новое, не обязательно в творческой сфере. Это могут быть новые технологии и разработки.
- Идеалист. Качества — дружелюбие, простота, наивность. Этот тип апеллирует к честности и отсутствию скрытых мотивов.
- Архетип ни в коем случае не должен стать пленником, быть загнанным в рамки. Это помогает определить ценности человека, чтобы обратиться к нужной аудитории. Например, психотерапевт с архетипом «бунтаря» будет привлекать клиентов, которые чувствуют себя непонятыми обществом. Таким образом, вам будет легче продать консультацию или вебинар по разрешению конфликтов.
Каждый человек уникален и привносит в архетип свои особенности. Поэтому даже люди с одним и тем же типом могут быть очень разными.
Будьте собой. Если вы попытаетесь взять на себя чужую роль, рано или поздно вы сломаетесь. Покажите себя настоящего. Ищите свои сильные стороны и развивайте их, не пытайтесь копировать кого-то другого.
ТОП-5 советов по продвижению
- Изучите своих конкурентов. Вы должны понять, что отличает вас от них. Возможно, профессионалы в вашей области очень серьезны, и вы пьете чай со своими клиентами и разговариваете по душам.
- Узнайте, как регулярно размещать информацию. Персональный брендинг сегодня идет рука об руку с блоггингом. Контентом нужно постоянно делиться. Если вы будете публиковать по одному посту раз в две недели, вы потеряете свою аудиторию.
- Выходите в эфир. Неважно, будет ли это пост в Instagram или шоу на YouTube. Недостаточно увидеть фотографию, люди хотят услышать вас, увидеть вашу мимику и жесты.
- Не сдавайтесь, если люди вас не замечают. Продвижение личного бренда — это не быстрый процесс. Вы должны инвестировать в рекламу, писать в вакууме, ошибаться в сторону рекламных методов. Помните, что все люди с сильным личным брендом прошли один и тот же путь.
- Ярким примером хорошо позиционированного личного бренда является врач-онколог Евгения Харченко.
С имиджем позитивного врача ей удалось развить свой Instagram-блог, сделать себя независимым от клиники врачом, привлечь пациентов и создать дополнительный источник дохода, продавая инфопродукты коллегам.
Люди боятся записываться на прием к онкологу, но Евгения смогла преодолеть этот страх благодаря образу позитивного врача, который готов выслушать и решить проблему с улыбкой на лице. Такой образ привлекателен и внушает надежду, которая нам необходима в этой области.
Вот как выглядел фильм до процесса персонального брендинга. Множество случайных фотографий.
А это подача после персонального брендинга. Повествование оживает, передавая настроение, характер эксперта.
Повествование было умело встроено в сюжет, рассказывая как личные, так и профессиональные истории и раскрывая миссию. Такие истории сбивают аудиторию с толку.
Если вы не в состоянии самостоятельно построить личный бренд с нуля, вам на помощь приходит бренд-продюсер.
Продюсер личного бренда
Продюсер личного бренда — это профессионал, который помогает вам развивать личный бренд и достигать поставленных целей.
Проще говоря, он или она берет на себя ответственность за создание и продвижение вашего личного бренда.
👉 Обязанности продюсера личного бренда пересекаются с обязанностями менеджера по связям с общественностью. Он или она:
Разрабатывает индивидуальную рекламную стратегию,
- Он организует профессиональные фотосессии,
- Помощь в работе с социальными сетями,
- Работает над созданием ассортимента информативных продуктов,
- Формирует необходимый образ персоны бренда,
- Ищу помощников: стилистов, таргетологов, фотографов, копирайтеров,
- Взаимодействие со СМИ, организация репортажей и выступлений в СМИ.
- Вам нужен продюсер личного бренда, если вы не очень понимаете, в каком направлении хотите двигаться, и не хотите учиться на книгах и курсах по этому вопросу. Но даже если вы нанимаете продюсера, вам необходимо принимать в этом участие. Личный бренд — это прежде всего вы сами, и только от вас зависит, что вам подходит, а что нет. Не переступайте через свои принципы, чтобы выставить себя в лучшем свете. Честность, аутентичность и подлинность — одни из главных трендов в брендинге в 2021 году.
Вы можете развивать свой бренд самостоятельно или с помощью PR-менеджера. Вы сами решаете, чего у вас больше — свободного времени или денег. Создание контента требует личного участия, иначе он становится безличным и наполненным картинками из интернета. Помните, что людей интересует ваша личность и честность. Поэтому активно занимайтесь контентом своего сайта и социальных сетей, даже если вы отдали его на аутсорсинг.
Найдите бренд-продюсера в социальных сетях, используя ключевые слова: Brand Producer/Personal Brand Producer/Brand Producer/Expert Brand Producer/Promoting Personal Brand. Многие профессионалы активно работают в социальных сетях.
В каждом секторе есть место для конкуренции и соперничества. Мастера маникюра могут соревноваться в том, кто быстрее накрасит ногти. Профессиональные навыки можно измерить временем и результатами. Если вы сделаете свою работу за час, всегда найдется тот, кто сделает ее за то же время или даже быстрее. Но такого, как ты, никогда не будет. В этом и заключается преимущество разработки личного бренда. Здесь не может быть победителей и проигравших.
Не позволяйте конкурентам подавить вас. Каждый эксперт уникален и может найти своего «покупателя». Если кто-то на рынке занимается чем-то похожим, вам следует смоделировать свою особенность и строить свое позиционирование на ней.
Развивая личный бренд, вы развиваете то, что невозможно скопировать — вашу индивидуальность. Хотя оба мастера маникюра выполняют работу за 1 час, выбирать нужно того, кто может показать свою индивидуальность, запечатлеть что-то еще, кроме профессиональных навыков. Конечно, другой учитель может быть не менее интересным. Но 80% ваших конкурентов даже не создали личный бренд, поэтому не пытайтесь выделиться.
Перестаньте быть безликим джентльменом, научитесь передавать не только свои профессиональные навыки, но и свою индивидуальность. И тогда вам будет легче привлечь клиентов/заказчиков/рекламодателей/поклонников.
