Например, чтобы найти сайты с высокой посещаемостью в Google Analytics, нужно зарегистрироваться и перейти в раздел «Поведение» — «Содержание сайта» — «Вес страницы». Аналогичная информация доступна в разделе «Аналитика домена» сервиса SemRush.
Что такое обратная ссылка? Как получить больше обратных ссылок
Создание ссылок помогает улучшить качество сайта и рейтинг в поисковых системах, а также генерирует постоянный трафик. Если вас заинтересовала эта тема, мы рекомендуем вам прочитать больше об обратной связи в этой статье, которую мы написали совместно с нашей службой построения ссылок PRposting.com.
Обратные ссылки — это ссылки, которые ведут с одного сайта на другой.
Когда кто-то ссылается на ваш сайт, ваш сайт получает обратную ссылку от этого человека. Когда вы размещаете ссылку на другой сайт, этот сайт получает от вас обратную ссылку.
Например, эта ссылка ведет на YouTube, поэтому YouTube теперь имеет обратную ссылку с нашего сайта.
Из этого руководства вы узнаете:
Примечание: Если ссылка ведет на другую страницу того же сайта, она называется внутренней ссылкой.
Обратные ссылки ценны по трем основным причинам.
1. Ранжирование
Поисковые системы, такие как Google или Yandex, считают обратные ссылки признаком доверия. В целом, чем больше доверия вызывают ваши веб-страницы, тем выше они будут занимать место в результатах по соответствующим поисковым запросам.
Откуда мы это знаем? Мы провели несколько исследований факторов ранжирования на основе ссылок и пришли к одному и тому же выводу для каждого из них: Количество обратных ссылок с уникальных сайтов (доменов-доноров) строго коррелирует с трафиком органического поиска.
2. Простота нахождения
Чтобы найти новый контент, поисковые системы посещают уже известные им страницы и проверяют их на наличие новых ссылок.
Поскольку поисковые системы посещают популярные сайты чаще, чем непопулярные, они быстрее найдут ваш контент, если на него есть обратные ссылки с популярных сайтов.
3. Реферальный трафик
Обратные ссылки предназначены для того, чтобы привести людей к тому, что их больше всего интересует, чтобы они кликнули на них.
Когда кто-то нажимает на ссылку на ваш сайт, вы получаете реферальный трафик.
Реферальный трафик — это трафик, который приходит на ваш сайт по ссылкам с других интернет-ресурсов.
Как создать хорошую обратную ссылку?
Не все обратные ссылки одинаковы. Вот некоторые ключевые характеристики, влияющие на качество и полезность обратных ссылок.
Релевантность
Релевантные обратные ссылки считаются Google более важными, потому что люди используют их чаще. Об этом говорится в описании патента Google на «интеллектуальный серфер».
На практике это означает, что если, например, на сайте сантехника есть обратные ссылки с двух страниц, одна из которых посвящена кошкам, а другая — установке водонагревателя, то вторая страница, скорее всего, будет считаться более релевантной.
Эта идея работает и на уровне доменных имен: Читатели сайта santehnika.com с большей вероятностью перейдут на сайт сантехника, чем читатели сайта kotiki.com.
Авторитетность
Как правило, более высокий ранг
В оригинальном патенте Google говорится, что мощность распределяется поровну между всеми исходящими ссылками на странице. Таким образом, если у вас есть обратные ссылки с двух страниц, и на одной из них больше исходящих ссылок, чем на другой, при прочих равных условиях ссылка со страницы с наименьшим количеством исходящих ссылок будет иметь больший авторитет.
Но действительно ли все так просто в наши дни? Скорее всего, нет. Google имеет множество патентов, в которых описаны различные методы определения релевантности обратных ссылок.
Кроме того, внутренние ссылки также влияют на авторитетность страницы.
Обратные ссылки с часто посещаемых страниц обычно генерируют больше трафика, чем ссылки с менее часто посещаемых страниц. Это очевидно. Вопрос в том, оказывают ли они более сильное влияние на рейтинг в поисковых системах.
Мы попытались выяснить ответ на этот вопрос совсем недавно. Ahrefs отобрал страницы в верхней части списка результатов поиска по 44 589 ключевым словам (не связанным с конкретными брендами) и проанализировал органический трафик на эти страницы.
Люди склонны нажимать на более заметные ссылки, поэтому некоторые ссылки на веб-страницах имеют более высокий уровень авторитетности, чем другие.
Трафик
Билл Славски говорит об этом в своем анализе обновленного патента Google на «умный серфинг».
Если ссылка находится в области основного содержания страницы, выделена шрифтом и цветом и сопровождается текстом, повышающим вероятность того, что кто-то нажмет на нее, это может значительно повысить PageRank. И наоборот, если ссылка сочетает в себе характеристики, которые снижают вероятность того, что по ней кликнут (например, размещена внизу страницы, не выделяется цветом и шрифтом на фоне остального текста страницы, а также использует якорный текст, не привлекающий внимания посетителей), она не может значительно повысить PageRank. Билл Славски, основатель компании SEO by the Sea
Размещение
Чтобы получить желаемый результат от линкбилдинга, необходимо правильно его настроить.
Есть несколько простых правил, которым нужно следовать:
Ссылки-уведомления размещаются в определенных местах и функциональных элементах веб-сайта: Меню, «хлебные крошки», информационные блоки, в текстах.
Базовые правила перелинковки страниц
Навигационное меню основано на семантическом ядре ресурса. Он относится к необходимым разделам и категориям. Для улучшения оптимизации и быстрого поиска желательно использовать в названиях разделов соответствующие ключевые запросы.
На страницах категорий боковое меню должно ссылаться на подкатегории и фильтры, содержащие маргинальные товарные позиции.
- распределять основной ссылочный вес между наиболее важными для продвижения страницами (категории, фильтры, карточки товаров);
- не злоупотреблять ссылками, равномерно распределять их, вписывать в контент естественно и гармонично;
- не дублировать линки на конкретный URL в одной статье;
- побуждать пользователей к переходу текстовым сопровождением к гиперссылке (уникальным анкором);
- периодически анализировать карту кликов, определяя неэффективные анкоры;
- грамотно комбинировать ручную и автоматическую перелинковку;
- не ссылаться на закрытые для индексации разделы (проверять в robots.txt);
- использовать умеренное количество виджетов для внетекстовой перелинковки, поскольку они могут снижать скорость загрузки ресурса.
Под ключевой информацией о продукте на карточках расположены полезные блоки рекомендаций. Это дополнительный способ указать на родственные или похожие товары.
Хлебные крошки» открывают путь к текущей странице, на которой находится посетитель интернет-магазина. С помощью
Основное правило для всех ссылок: Они должны быть размещены там, где они действительно необходимы. Связывать их с бессмысленными фразами и отправлять посетителей на случайные страницы — не вариант. Такая ссылка вредит сайту и замедляет его развитие.
Интернет-магазины используют различные типы внутренней перелинковки:
Вам необходимо выбрать правильный формат для размещения ссылок. Особых технических различий между ними нет. Формат определяет уровни ресурса и направление, в котором та или иная гиперссылка ведет пользователя. Чем больше групп и наименований товаров, тем более обширной и сложной будет структура. Рассмотрим популярные системы.
Иерархическая схема создается на основе логической структуры ресурса. Основная идея: категории ведут к товарам, карточки товаров — к главной странице, главная страница — к категориям. Система обеспечивает четкую иерархию. Вес звеньев передается на нижний уровень цепи, где секции соединяются между собой. Этот тип ссылок чаще всего используется в интернет-магазинах.
Петли образуют кольцо ссылок — ссылка с каждой веб-страницы ведет на соседнюю страницу. Это гарантирует, что веса звеньев равномерно передаются сегментам, участвующим в соединении. В этом случае важно следить за доступностью и индексацией страниц. Если один из них будет исключен из индекса, любая ссылка будет разорвана.
Виды и ключевые схемы перелинковки
Перекрестные ссылки — полезная опция для небольших сайтов, страницы которых имеют схожий вес. При таком расположении все URL-адреса связаны между собой. Каждый раздел группы получает несколько входящих гиперссылок. Это повышает скорость индексации и сводит к минимуму риск поломки звеньев. Однако эта система не подходит для маршрутизации больших групп и запросов с различной частотой.
- Безанкорная и анкорная. Безанкорные гиперссылки – прямое включение целевого URL-адреса в текст. Обычно это общие нейтральные слова «здесь», «тут», «подробнее». Анкорные – содержат текст с ключевым запросом, который повышает релевантность материала. Запросы бывают прямыми и разбавленными.
- Сквозная и контекстная. Сквозные линки располагают в сайдбарах и меню. Это анонсы, блоки с подборкой материалов, перечень акций и категорий. Их необходимо продумывать еще на этапе разработки структуры ресурса. Контекстные ссылки делают в виде отдельных информационных блоков, ссылающихся на интересные материалы, рекомендаций по типу «Узнать больше», «Рекомендуем посмотреть». От этого вида перелинковки во многом зависит глубина просмотра.
- Ручная и автоматическая. Ручная перелинковка выполняется в процессе заполнения сайта контентом. Она довольно трудоемкая, занимает много времени, но зато позволяет контролировать нюансы: релевантность ссылок и сопровождающего текста, правильную расстановку анкоров. Автоматическая процедура реализуется за счет плагинов и скриптов, которые быстро генерируют блоки с картой сайта, меню, навигацией, статьями. Это оптимальный вариант для крупных площадок с высокой активностью.
При работе над ссылкой следует избегать распространенных ошибок:
Иерархическая – расстановка по рангу
Использование внутренних ссылок может помочь увеличить трафик и увеличить количество постов до создания нового контента. Но сайт также будет быстрее попадать под фильтр из-за злоупотребления ссылками.
Кольцевая – по кругу и в цель
Посмотрите, как распределение веса ссылок помогает продвижению интернет-ресурса:
Перекрестная – все на всех
Конечно, внутренняя перелинковка создает полезную и дополнительную информационную карту для читателя. Просматривая один фрагмент контента, он находит несколько якорей, относящихся к теме, и нажимает на них. Это повышает вероятность появления самого важного seo фактора: удовлетворенности пользователей.
Типичные ошибки
Масса связей состоит из перевернутых якорей. Другими словами, ссылки, размещенные на сторонних ресурсах. Это один из важнейших показателей, влияющих на рейтинг в
- Ссылаться на нерелевантные разделы и материалы. Придерживайтесь смысла при перенаправлении посетителя на какие-либо страницы. Переход должен соответствовать запросу. К примеру, в карточке со смартфоном целесообразно проставить линки на страницы с мобильными аксессуарами, статьи с рекомендациями по выбору, обзорами новинок в сфере.
- Применять обманчивые анкоры. Сопоставляйте околоссылочный текст с содержимым страницы, на которую уводит линк. Неоправданные ожидания ухудшают пользовательский опыт и поведенческие факторы.
- Перегружать веб-страницу ссылочной массой. В одном текстовом материале ставьте не более 3-4 ссылок. Иначе возникнет переспам, который недолюбливают поисковые системы.
- Допускать появление ошибок 404. Меняя ассортимент, интернет-магазины часто удаляют и добавляют карточки. Ссылки на удаленные блоки приводят посетителей и поисковых роботов на страницы 404, что плохо влияет на продвижение.
- Использовать битые ссылки. Проверяйте действующие линки на корректность с помощью специальных приложений.
Помогает ли внутренняя перелинковка при продвижении
Внутренние и внешние ссылки можно проанализировать с помощью бесплатного инструмента от PR-CY. Он предоставляет информацию о точном количестве внешних и внутренних ссылок на странице и показывает их контекст в тексте и URL-адресах. Можно проверить не только главную страницу, но и все остальные страницы сайта.
Внутренняя перелинковка — это способ контролировать вес ссылок на сайте и направлять краулеров на важные страницы. Веб-мастерам проще работать с внутренними ссылками на своем ресурсе, поскольку они полностью контролируются.
- увеличивается время нахождения пользователя на сайте;
- облегчается индексация страниц для роботов;
- улучшаются поведенческие характеристики;
- распределяется вес между web-page.
Перелинковка — это связывание страниц на сайте. Проще говоря, вы связываете текст со страницы Y со страницей Z и наоборот.
Понятие ссылочной массы и как на нее влияет внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это когда страницы на сайте связаны между собой.
Вот примеры таких ссылок:
Перелинковка статей
Они ведут к другим статьям на нашем сайте. Это тип внутренней ссылки.
Внутренняя перелинковка предназначена для:
Как проверить ссылки на сайте
Чтобы сделать все это, необходимо знать основы работы с внутренней перелинковкой. Давайте рассмотрим системы перелинковки на сайте, как выбрать, какие страницы продвигать, и как выбрать анкоры для ссылок.
Существует три основные системы связей (есть и другие, но они очень редки, поэтому мы не будем их рассматривать).
Что такое перелинковка и зачем она нужна
Иерархический
Эта система часто используется в интернет-магазинах. Такие сайты имеют строгую иерархию страниц: Главная страница, страницы категорий, страницы продуктов. Ссылки здесь ведут с главной страницы на страницы категорий (рубрик) и с рубрик на страницу продукта. Страницы товаров связаны с главной страницей.
В этой системе ссылок страницы ссылаются друг на друга по порядку, а затем вес передается на одну из страниц сайта. Например, дом, или продвигаемый по сложному высокочастотному запросу. Обычно эта схема используется, когда важно продвинуть страницу по сложному запросу.
В этой схеме все страницы связаны и имеют одинаковый вес. Он используется, когда все страницы сайта одинаково важны: например, для страницы услуг. Если вы посмотрите на иллюстрацию, то поймете, почему эта схема называется именно так.
Существует также несколько типов ссылок. Они отличаются расположением ссылок.
- Передачи и распределения веса по сайту — ссылки передают вес с одной страницы на другую. Чем больше ссылок идет на одну из страниц сайта, тем она важнее для поисковой системы.
- Упрощения навигации: с помощью сквозных ссылок, специальных блоков, ссылок внутри текста мы можем направить посетителей на те страницы, которые содержат нужную им информацию. А так называемые «хлебные крошки» не дадут пользователю заблудиться на веб-сайте.
- Улучшения поведенческих факторов: переход по ссылкам внутри сайта увеличивает такие показатели, как глубина просмотра и время пребывания на сайте.
- Ускорение индексации новых страниц, и страниц с высоким уровнем вложенности. Ссылки с других, уже проиндексированных страниц, «пригласят» поискового робота обойти новые страницы.
- Повышения релевантности страниц, которые мы хотим продвинуть.
Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку страниц сайта: пошаговая инструкция
Например, у нас есть ссылки на самые популярные категории сайта в футере.
Виды и схемы перелинковки
Кроме того, навигационные ссылки содержат микроссылки.
Одной из самых сложных задач является выбор страниц, на которые следует ссылаться: как страниц, на которые следует ссылаться, так и страниц, с которых следует ссылаться.
Универсального ответа нет, все зависит от сайта и ваших целей. Но чаще всего ссылки размещаются на страницах, которые:
Здесь мы плавно перейдем к основным правилам внутренней перелинковки. Если вы будете следовать им, вы не навредите сайту и поможете его продвижению.
Сначала мы хотели бы остановиться на том, чего НЕ нужно делать.
Теперь несколько советов о том, как сделать это правильно.
- Ссылки в контенте – ставятся просто в основном тексте страницы. Как здесь:
- Навигационные (сквозные) линки – как правило, находятся в подвале сайта (футере) или в шапке, в меню сайта. Сквозными они называются потому, что пронизывают весь сайт, находясь на каждой его странице. Обычно это ссылки на важные разделы: контакты, правила, основные категории сайта и т.п.
- Блочные ссылки – это ссылки из блоков «Читайте также», «Популярные товары» и т.п.
Выбор страниц для продвижения
- Нужно продвинуть по сложному или высокочастотному запросу.
- Нужно дожать до топа (занимают 11-20 позиции).
- У которых небольшой трафик.
- Которые важны для продвижения, и для повышения продаж.
- Которые лучше всего конвертируют посетителей сайта
Правила грамотной перелинковки
Как не нужно делать внутренние ссылки
- Использовать «облако тегов» или целую страницу с хаотичными ссылками на товары, категории, другие страницы. Некоторое время назад это была очень распространенная техника, и на некоторых сайтах встречается до сих пор. Таким облаком тегов не пользуются ваши посетители – в огромном количестве слов сложно найти нужное. Поисковые системы могут расценивать облако тегов как спам: это целое скопление ключевых слов в одном месте.
- Ставить слишком много ссылок с одной страницы. Существует правило «одна страница — одна ссылка», которого вы можете придерживаться. В длинном тексте, и если по контексту подходит, можете давать больше ссылок. Например, некоторые оптимизаторы советуют давать не более трех ссылок на 1000 знаков текста. Частить ссылками в тексте точно не стоит. Есть у этого и обоснование: чем больше ссылок с одной страницы, тем меньше веса передаёт каждая из них.
- Ставить линки на битые страницы или те, которые удалены или не существуют, или планируются в будущем. В таком случае вообще нет смысла во всей этой затее – зачем вести пользователя или поискового паука в пустоту? Также не стоит ссылаться на страницы, которые закрыты от индексации. Их продвижению это точно не поможет – сначала их нужно открыть. Прежде чем проставить ссылку на страницу, внимательно проверьте её. Проверьте ссылку и после публикации – нормально ли она открывается. Иногда один лишний скопированный пробел может все испортить. Также полезно периодически проводить проверку всех внутренних ссылок – нет ли среди них «поломанных».
- Страница не должна ссылаться сама на себя. Это не добавит ей веса, только запутает ваших посетителей.
- Слишком выделять анкоры ссылок в тексте. Ссылки заметны в тексте сами по себе – они подчеркнуты и выделены цветом. Писать их капсом, выделять смайликами или заниматься другой подобной чепухой не нужно. Поисковый бот сам обнаружит ссылку, пользователь, если ему это нужно, перейдёт тоже. Делать ссылки незаметными тоже не стоит: например, делать их неотличимыми от обычного текста, или под цвет фона.
Как правильно ставить линки
- Используйте микроразметку, особенно при иерархической структуре сайта. Это самый простой и действенный метод сделать грамотную перелинковку страниц сайта. А еще навигационная цепочка упрощает использование сайта для пользователей.
- Добавьте ссылку на главную страницу на логотип сайта.
- Ссылайтесь со старого контента на новый, и наоборот. Например, опубликовав новую статью в блоге, дайте ссылку на старую по схожей теме. С той статьи можно добавить ссылку на новый материал. В итоге у старой статьи вырастет релевантность, а новая быстрее проиндексируется.
- Создайте на сайте блог, и размещайте полезные для ваших посетителей статьи. Так вы сможете ссылаться со статей, продвигаемых по низкочастотным информационным запросам, на страницы с услугами/товарами, продвигаемые разделы. Это один из самых простых и действенных способов перелинковки.
- Добавьте на сайт блоки с «Популярными товарами» или «Полезными статьями». Это не только дополнительные внутренние ссылки, но еще и элемент навигации, который поможет увеличить глубину просмотра.
- Ставьте ссылки там, где это будет полезно пользователям. Если у вас есть материал в блоге, который может дополнить ту статью, которую вы пишете – дайте ссылку. Если есть страница с релевантным контентом, который может оказаться полезным или интересным — грех не сослаться. Например, если вы рассказываете о том, какие есть виды моторных масел – почему бы не дать ссылку на конкретное масло в вас в магазине в качестве примера?
- Сделайте карту сайта (только не путайте с той, которая .xml, и загружается в Яндекс.Вебмастер). Это отдельный раздел на сайте, в котором указаны все страницы сайта со ссылкой на каждую. Если у вас сложная структура, карта поможет пользователям быстрее найти нужные страницы сайта. Также она ускорит индексацию новых страниц.
