Здесь оранжевым цветом показано расположение сайтов без исходящих ссылок, а синим — со ссылками. Как мы видим, использование бренда в качестве анкорной ссылки на действующих сайтах выводит их в топ при прочих равных условиях.
Исходящие ссылки с сайта – хорошо или плохо для SEO
Веб-мастера и оптимизаторы неоднозначно относятся к исходящим ссылкам: одни говорят, что они полезны для продвижения, другие настаивают на том, что вес ссылок должен оставаться внутри сайта и не распространяться на другие ресурсы. Какова правильная стратегия, если сайту нужны исходящие ссылки, какими они должны быть — продолжайте думать. Существует также интересное исследование, проведенное западными SEO-экспертами.
- Что такое исходящие ссылки
- Как поисковые системы относятся к исходящим ссылкам
- Яндекс
- PR-CY.ru
- Ahrefs.com
- Serpstat.com
Что такое исходящие ссылки
Исходящие ссылки — это ссылки на сайте, которые ведут на иностранный ресурс (другой домен). Как и входящие ссылки, они могут быть с привязкой или без привязки, обозначаемые атрибутом href в .
Например, исходящая ссылка на https://site1.ru/ будет выглядеть следующим образом
Как и входящие ссылки, исходящие ссылки могут быть dofollow или nofollow.
Наиболее распространенными исходящими ссылками являются:
- линки на сайты разработчиков или оптимизаторов проекта (как правило, находятся в футере, многие делают сквозными);
- ссылки на партнёров;
- линки на официальные сайты брендов (в интернет-магазинах);
- ссылки из комментариев.
Кроме того, администратор сайта может разместить платную исходящую ссылку из любого места на сайте.
Исходящие ссылки — это не доказанный фактор ранжирования, а способ понять содержание сайта или конкретной страницы. Они отражают и/или дополняют информацию на странице донора.
Как поисковые системы относятся к исходящим ссылкам
Яндекс
Яндекс считает ссылки самой важной частью Интернета и рекомендует обращать внимание на ссылки, которые сайт использует для связи с другими ресурсами. В этом случае Яндекс.Помощь не указывает тип ссылок (входящие или исходящие).
Однако основное внимание уделяется тому, что ссылки должны быть естественными (полученными естественным путем) и качественными.
Под качественными ссылками мы понимаем ссылки, которые:
- поставлены или ведут на трастовый тематичный ресурс;
- находятся не в шаблонной части страницы;
- с естественным анкором (без спама);
- не сливаются с остальным текстом.
Настоятельно рекомендуется следить за качеством исходящих ссылок, которые пользователи оставляют на сайте. Необходимо следить за ссылками, опубликованными на сайте, поскольку спам-ссылки могут нанести ущерб репутации сайта.
Google
В своей справке Google говорит об отчетности источников информации (особенно для новостных сайтов). Он настаивает на определении анкора и выделении ссылки по сравнению с остальным текстом на странице.
Поисковая система также отмечает, что исходящие ссылки могут повысить авторитет ресурса. Как и Яндекс, он рекомендует проверить исходящие ссылки с сайта:
Для чего нужны внутренние ссылки на сайте
Оптимизаторы не оспаривают полезность внутренних ссылок. Они значительно повышают удобство навигации и улучшают поведенческие факторы. Чем больше внутренних ссылок создано правильно, тем больше времени пользователь проводит на ресурсе, переходя с одной страницы на другую. Поисковые системы учитывают количество секунд, проведенных за просмотром сайта, и увеличивают версию этих ресурсов, которые напоминают поведение пользователя при естественном поиске информации. Поэтому эти ссылки необходимы для продвижения сайта.
Теоретически существуют и другие функции внутренних ссылок:
- создание «дерева», или иерархии, страниц;
- определение цели страниц.
Исходящие ссылки
Кажется, что сайт теряет вес, если у него много исходящих ссылок. Это происходит в том случае, если они ссылаются не на заслуживающие доверия ресурсы, а на более мелкие сайты, блоги и страницы. Представители Яндекса неоднократно заявляли, что сайты, которые выглядят как торговцы исходящими ссылками, страдают в своих показателях. Однако эксперименты оптимизаторов доказывают обратное, когда речь идет о ссылках на доверенные ресурсы. Ссылки на популярные сайты, например, могут улучшить рейтинговую позицию сайтов с аналогичным содержанием. Исходящие ссылки повышают рейтинг сайта, если они выполняют свою естественную функцию:
- информирование пользователей, дополнение информации в статье;
- ссылка на источник, то есть верификация написанного на сайте.
Входящие ссылки: панацея продвижения или прошлый век?
До 2014 года исходящие ссылки были единственным эффективным способом улучшить позиции сайта в рейтинге по средне- и высокочастотным поисковым запросам. С введением Минусинска сайты, продвигаемые с помощью приобретения ссылок, резко потеряли позиции. Оптимизаторы начали искать новые способы достижения вершины. Практика показывает, что продвижение без внешних ссылок возможно, если:
- большая часть трафика идет из социальных сетей;
- сайт служит интернет-магазином популярной группы в соцсетях;
- статьи на ресурсе написаны под низкочастотные запросы.
Понятно, что такое SEO-продвижение эффективно лишь в ограниченном числе случаев. Большинство ресурсов не смогут достичь вершины без наращивания ссылочной массы.
Аудит исходящего ссылочного в целях улучшения ранжирования
Не все исходящие внешние ссылки одинаково полезны. Если у вас старый, непроверенный сайт, у вас наверняка накопилось много ссылок, от которых нужно избавиться. Если вы ссылаетесь на все подряд, не заботясь о качестве получателей, вам следует еще больше очистить свои исходящие ссылки. Ниже приведены примерные правила, когда внешняя ссылка с вашего сайта не имеет права оставаться активной:
- Ссылка битая. Сторонний сайт либо дропнулся, либо поменялась структура материалов на нем, изменился адрес статьи;
- Ссылка сквозная;
- Анкор ссылки — коммерческий;
- Невидимая ссылка (размещена в выпадающем меню, совпадает цветом с фоном, не выделена в тексте, размещена за пределами экрана);
- Ссылка, находящаяся в меню и ведущая на сторонний сайт, не принадлежащий вам.
Ссылки, которые останутся позади:
- На ваши профили в соцсетях;
- Ссылки на ваши проекты;
- Ссылки, необходимые для работы страниц (те же видео с Ютуба).
Затем просмотрите все оставшиеся ссылки и удалите ссылки на второстепенные и недействительные источники. Правило здесь таково: авторитетные источники должны подтверждать факты на страницах вашего сайта. Никогда не ссылайтесь на промежуточные источники, например, на те, которые не делают никаких дополнительных определенных заявлений, а просто цитируют кого-то. Находите и цитируйте только первоисточник. Это не только укрепит доверие, но и улучшит EAT вашего сайта и повысит его качество в глазах рецензентов и поисковых алгоритмов.
Вы можете автоматизировать все задачи с помощью моего любимого SEO-паука Screaming Frog. Запустите программу и перейдите к настройкам:
Здесь выберите Внешние ссылки, остальные флажки можно снять для ускорения процесса и экономии памяти (как на рисунке):
Затем запустите краулер, дождитесь его завершения (или приостановите его, нажав «Pause») и проанализируйте ваши исходящие ссылки. В следующем примере рассматривается наш старый проект Blap.ru.
- Переходим во вкладку Внешних ссылок — External
- Включаем закладку Inlinks
- Сортируем по количеству внешних ссылок, нажав на шапку
- Проверяем все ссылки на битость (код не равен 200)
- Выбираем проблемную ссылку. Нажав правую кнопку, можем открыть эту внешнюю ссылку в браузере и проверить что там происходит.
- Видим, что на сайте таких ссылок 8 штук
- Смотрим на каких страницах они расположены
- Видим анкоры этих ссылок
С этим
Как исходящие ссылки влияют на позиции сайта
Затем мы сортируем ссылки по баллам авторитетности и рассматриваем, какие низкокачественные ссылки можно удалить. Это делается полностью вручную и требует внимательности и усердия.
После удаления ссылок на недействительные домены пришло время проверить ключи (анкоры), которые связывают вас с действительными доменами. В идеале это должны быть либо бренды, либо элементы (2-3 слова), названия продуктов и т.д., которые появляются в тексте страницы домена.
Ни в коем случае не используйте брендовые ключевые слова и неестественные фразы/выражения — они должны быть немедленно исправлены.
Таким образом, потратив день на анализ исходящей ссылки, вы сделаете следующий шаг вперед и повысите авторитет своего сайта в глазах поисковых систем.
Я с нетерпением жду ваших отзывов о содержании этой статьи.
