Важно помнить, что элементы изображения сильно отвлекают внимание и влияют на концентрацию читателя. Поэтому их количество должно быть сбалансировано.
Лонгрид: разновидности, примеры + правила написания
Длинноформатная история — это отличная история, посвященная горячей теме в определенной отрасли, передовому вопросу или самой непопулярной или болезненной теме в определенной отрасли. Он может удерживать внимание читателя в течение длительного периода времени. Современные пользователи Интернета предпочитают качественный контент, именно поэтому сегодня в моде длинные чтения.
Буквально, «longreading» означает «непрерывное чтение». Это форма представления информации для таких СМИ, как журналы, газеты, веб-сайты, социальные сети, блоги и т.д.
Особенностью лонгридов являются:
- большие объемы текста, сопровождаемые различными мультимедийными элементами, например, фотографиями, видео, инфографикой и т.д,
- мультимедийный контент — это не иллюстрация к тексту, а полноценная часть лонгрида; без него смысл и восприятие статьи изменились бы.
- наличие существенной основы, как в литературном произведении,
- восприятие читателем лонгреда как законченной истории
- уникальная планировка и дизайн,
- возможность чтения материала на различных электронных устройствах,
- высокое доверие читателей,
- значительный вирусный потенциал,
- помочь пользователю Интернета преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в материал,
- читатель заинтересован дочитать материал до конца; он готов потратить на это 10-30 минут,
- Автор длительного чтения должен быть хорошо знаком с предметом,
- При написании текста используются только надежные источники и проверенные факты,
- изложение материала автором,
- Работа над «Долгим чтением» не завершается даже после публикации,
- Актуальность материала сохраняется надолго.
При использовании Long Reads не имеет значения, сколько тысяч символов они содержат и насколько хорошо подобран мультимедийный материал. Это форма контента, где автор должен проявить свои писательские способности и создать лучшую статью на определенную тему, которая привлечет внимание целевой аудитории.
Современная концепция «длинной формы» старше, чем само явление «длинной формы». Это больше, чем «традиционная» статья, но меньше, чем короткий рассказ. Пионерами «новой журналистики» являются американцы. Уже в 1960-х годах тексты, напоминающие лонгриды, публиковались в New Yorker, Harper’s, Esquire и других изданиях в США.
Сегодня такой контент все чаще встречается в Интернете, где у автора больше возможностей раскрыть тему и установить связь с читателем. Например, с помощью фотографий, видео, инфографики и т.д.
Первый классический пример лонгрида — мультимедийная статья «Нью-Йорк Таймс» 2012 года под названием «Снегопад». Девять из десяти изданий New York Times, получивших наибольшее количество упоминаний в социальных сетях, являются лонгридами.
Растущая популярность таких историй привела к их появлению в различных СМИ. Лонгтреды используются для описания интересных и спорных событий, исторических рассказов, расследований, текущих дел и так далее.
Лонгтреды долгое время не теряют своей актуальности, поскольку вызывают доверие и интерес читателей. Это не продающие тексты, созданные с помощью ограниченного количества приемов.
Преимущества лонгридов
Сильные стороны Longreads Преимущество Описание Информативный Читатель лонгрида получает максимум информации по интересующей его теме без необходимости обращаться к дополнительным источникам. По этой причине эти материалы пользуются большой популярностью и получают много просмотров на сайте. Их добавляют в закладки и перечитывают снова. Время, проведенное посетителями на сайте, и их лояльность увеличиваются. Высокий рейтинг в поисковых системах Поисковые системы оценивают длинные ленты как более качественный контент, поэтому они занимают высокие позиции в поисковых запросах пользователей Интернета. Таким образом, сайты увеличивают свою посещаемость и продвигаются в Интернете. Чем дольше читатель остается на странице, тем больше укрепляется мнение поисковых систем о том, что именно этот веб-ресурс является наиболее релевантным источником информации по определенной теме. Оптимизация растяжки Мультимедийный компонент лонгрида можно легко подготовить к продвижению с точки зрения SEO. Средство интеллектуального PR Лонгред может привлечь внимание читателя к какому-либо событию, деятельности компании, продукту, услуге и т.д. Это хороший маркетинговый инструмент для воздействия на целевую аудиторию, поскольку качественный контент вызывает у нее доверие. Читаемость на различных устройствах Longreads можно читать на смартфонах, планшетах, ноутбуках и других устройствах. Многие пользователи Интернета просматривают страницы на ходу, перед сном и в выходные дни. Если содержание сайта хорошо подобрано, внимание читателя будет оставаться сосредоточенным на нем в течение длительного времени. Разговоры в социальных сетях, высокий вирусный потенциал. Материал, вызывающий сильные эмоции у интернет-пользователя, будет активно обсуждаться в социальных сетях и на различных форумах. Это дополнительно привлечет внимание целевой группы к содержанию веб-сайта и окажет влияние на его имидж и прибыльность. Изначально лонгриды использовались в печатных СМИ, таких как газеты и журналы. В последние 5-7 лет они стали очень заметны в Интернете. Они пишутся на сайтах, содержание которых охватывает интересные, актуальные и малозаметные темы в своей области.
Лонгриды должны быть написаны для сайтов, которые хотят развиваться, повышать доверие к своему контенту со стороны целевой аудитории и занимать высокие позиции в поисковых системах.
Этот формат подходит для сайтов, которые хотят убедить читателей купить товар, посетить мероприятие и т.д. Лонгтреды — это эффективный маркетинговый инструмент воздействия на целевую аудиторию.
Не только журналисты и копирайтеры, но и многие блоггеры приходят сюда, чтобы улучшить качество своего контента. В настоящее время длинные материалы можно публиковать практически на всех платформах социальных сетей. Так вы сможете привлечь внимание к своему аккаунту, к своему блогу.
Длинные строки не следует использовать в следующих ситуациях:
- целевая аудитория сайта не желает читать длинные статьи,
- тематика сайта не позволяет размещать на нем лонгриды,
- сайт успешен, и нет необходимости развивать его дальше и что-то менять.
Нужно ли использовать лонгриды в соцсетях
Лонгриды — это форма долгосрочных инвестиций в содержание веб-сайтов и блогов. Это новый способ представления обширного материала в социальных сетях. Она найдет отклик у разных аудиторий и дойдет до каждого читателя. Важно творчески и вдумчиво подходить к написанию текста.
Сравнение вариантов публикации лонгридов в социальных сетях Название социальной сети Описание «ВКонтакте «С помощью редактора статей социальной сети вы можете отслеживать статистику: Сколько пользователей Интернета открыли longread, сколько начали просмотр, сколько прочитали 1/3, сколько прочитали ½, сколько прочитали до конца и сколько поделились с друзьями. Автору лонгрида предоставляется доступ, если опубликованный текст набирает более 100 просмотров. Также отображается количество «нравится» и «не нравится». «Одноклассники». В OK Posting автор может написать текст, содержащий более 5 тысяч знаков. Здесь допускается дублирование статей из блога, т.е. их не нужно переносить вручную. Facebook Notes — это специальный инструмент для публикации лонгридов. Он предлагает возможность загрузить картинку-обложку в начале статьи, что дополнительно привлекает внимание читателей. «The Telegraph». Это блог-платформа для авторов, которые ведут Telegram-канал. Вы можете публиковать здесь свои материалы без дополнительной регистрации. «Яндекс. Дзен». Яндекс. Zen вы можете публиковать как статьи, так и рассказы. Функциональность ресурса предоставляет возможность получить информацию о количестве просмотров для каждой статьи. Главное преимущество заключается в том, что после публикации длинной истории в социальных сетях она появляется в верхней части потока подписчиков автора. Поэтому количество просмотров такого контента очень велико.
Это связано с тем, что новостные ленты в социальных сетях заполнены легкомысленными репостами от издателей, в то время как лонгриды способствуют повышению качества контента сайта.
Еще одно великое произведение на русском языке, которое захочется перечитывать и перечитывать не один раз. Здесь собрана самая интересная информация об этом судьбоносном событии, подкрепленная фактами, фотографиями и газетными вырезками.
Начало работы над статьёй
Каждая статья написана в соответствии с основными принципами логического повествования. Она отвечает на главный вопрос «О чем?» этого шедевра и 4 других вопроса:
Транскрипция:
Где происходит или освещается материал/событие/продукт и т.д. Когда и для чего это актуально? Что именно он приносит потребителю? В чем его уникальность, какие задачи или проблемы он решает?
Все это называется страшным словом резюме и делается в основном для идеи написания. Самое главное, что первый этап дает вам возможность придумать «черновой» заголовок, который ляжет в основу названия статьи. Мы вернемся к этому позже.
Теперь, когда вы поняли, чем хотите поделиться с миром, самое время перейти к очень полезной и удивительно увлекательной части: написанию конспекта статьи.
План написания статьи
Зачем он вам нужен и что он делает? Когда вы пишете материал для статьи, у вас есть четкая структура того, что вы должны сказать или показать, а что свести к минимуму или вообще опустить.
Таким образом, это название каждого элемента и является основой для заголовка, медиаматериала, который вы будете использовать.
Пример: «Сейчас кроликов разводят дома на балконах. Преимущества и недостатки этого бизнеса» (резюме)
Кролики — это … (рабочее название)
(название названия проекта), (пример)
- Мясо (кормление)
- Шерсть (вязание)
- Радость для детей.
- Советы по содержанию и лечению животных
- Заключение
Ваша статья действительно написана. Он четко структурирован и, при удачном наполнении текстом, читаем и индексируется поисковыми системами. Надеюсь, это понятно.
На что обратить внимание при написании статьи
Здесь мы возвращаемся к написанию заголовка. Прежде всего, вы должны знать, что все заголовки в интернете делятся на H1, H2, H3 и так далее.
Поэтому я хотел бы обратить ваше внимание на этот факт.
1. в статье есть только один заголовок H1. Двойное использование H1 считается системной ошибкой. И вы должны обратить на это внимание, если хотите, чтобы ваши статьи хорошо индексировались и находились в поиске.
H1 — это название вашей статьи и все! Вам больше не нужно использовать этот тег. H2-3-4 столько, сколько вы хотите и сколько вам нужно.
Вот структура этого поста:
H1: Кролики — это фантастика
H2: Почему мы считаем кроликов удивительными?
H3: Это не просто мясо!
H3: Это здоровый пух
H3: Блюдо для кроликов
H2: Где можно купить кролика?
H3: Как за ними ухаживать
Где найти кролика, как за ним ухаживать и как за ним ухаживать.
Как найти кролика? Как найти кролика? Пишите свободно, а затем добавляйте ключевые слова по ходу статьи.
Запросы ключевых слов должны выглядеть естественно в SEO-тексте. Не повторяйте одно слово за другим в двух-трех предложениях.
Правила написания статей H1;H2
2-е название статей, придуманных главой роскоши, и самая распространенная ошибка, которую совершают начинающие писатели.
Читатели статьи должны знать, какие вопросы содержатся в вашей статье. (Это называется повторяющимся заголовком).
Чешим вордстат и смотрим, что там о кроликах:
Проверьте с помощью wordstat.
Мы выбираем запросы, которые подходят нам по смыслу и частоте.
Кролик 2375350
Купить кролика 113856
Рецепт приготовления кролика 49968
Домашние кролики 48498
Клетки для кроликов 47701
Кролик Ральф 41099
Кролик в духовке 35368
Посмотрите на вопросы и добавьте их в свой текст с указанием их значения. Используйте ключи и синонимы в подсказках:
- Заголовок — популярный запрос в точном виде может быть перемещен в H1, но таким образом, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
- Подзаголовки — добавьте ключи, синонимы или дополнительные выражения.
- Всегда включайте ключевые фразы в первый и последний абзацы.
- Пишите описания и заголовки в подписях к иллюстрациям и видео.
- Добавляйте ключевые фразы в начало таблиц и списков.
Подробнее на академическом сайте
А теперь название статьи: «Домашние кролики — это…». Он отвечает на вопрос с наибольшей частотой и возвращает наибольшее количество просмотров.
При написании статьи обратите внимание на другие слова, которые могут стать основой для названия вашего подразделения.
Итак, у вас есть ключевой запрос, который выглядит примерно так:
Способ рассказа мультимедийной длинной истории граничит с нарративной журналистикой и повествованием, но первая превосходит по форме свои «аналоги». Причина в том, что использование фотографий, инфографики, видеоконтента и т.д. позволяет более глубоко раскрыть тему.
Что такое лонгрид: главное об актуальном формате
Longreed — это совершенно новая форма онлайн-журналистики. Это обширный материал, дополненный различными мультимедийными элементами: Фото, видео, инфографика и аудио. В английском языке этот термин означает «long-reading» или «долгое чтение».
Давайте начнем с терминов «нон-фикшн» и «нарратив». Нон-фикшн — это публицистический жанр литературы, который сочетает в себе художественную и драматическую составляющие с манипуляцией событиями. Журналист пишет статью, которая содержит сюжет, композиционное изложение текста и собственную оценку текста. Однако она должна быть основана на конкретных жизненных обстоятельствах. Примером нехудожественной литературы является книга Трумена Капоте «Хладнокровное убийство» (1965), которая представляет собой повествование о каком-либо предмете или человеке. Другими словами, это история, которая также связана с реальностью.
Такая форма не является современным явлением. Длинноформатная журналистика начала развиваться на Западе более 50 лет назад. Длинноформатные публикации часто принимают форму нехудожественной и повествовательной литературы. Уже в 1960-х годах повествовательная журналистика публиковалась в журналах The New Yorker, Harper и Esquire. Благодаря нарративной журналистике возникла новая форма, которую мы изучаем сегодня, — долгое чтение.
Однако сегодня лонгриды появились относительно недавно. В 2012 году газете The New York Times удалось начать историю этих мультимедийных материалов. Известное произведение «Снегопад» рассказывает о лыжниках, застрявших в снегу. Новшествами издания стали публикация на отдельной странице и использование эффекта «параллакс» (изменение переднего плана по отношению к заднему). «Снегопад» стал классикой нового формата и вдохновил другие медиа на создание различных работ.
Особенности
- Этот вид журналистского формата предполагает чтение с различных электронных носителей, будь то ноутбук, планшет или смартфон.
- Отличительной особенностью Longgrid является его уникальная планировка. Создавая материал, вы выступаете в роли журналиста, дизайнера и планировщика, что поможет вам полностью реализовать свой потенциал.
- Текст лонгреда — это полный рассказ или книга в сокращенном виде. Правильно построенный лонгрид имеет логическое течение и напоминает литературное произведение.
- Лонгрид способен удерживать внимание аудитории от 10 до 45 минут, потому что чтение материала похоже на время, проведенное в социальных сетях: легко воспринимаемая информация с картинками, фотографиями, видео и аудио.
- Считается, что текст в таком формате должен быть не менее 1 200 слов, что составляет около 8 000 знаков. Однако это не является жестким требованием или нерушимым правилом. Вы также можете получить отличный лонгрид с авторской историей в 1000 слов.
Типы лонгридов различаются по содержанию.
- Longread — это подробное описание события. Журналисты стараются добиться «эффекта присутствия» и погрузить читателя в тему. Она появляется на сайтах компаний Meduza и The Village.
- Коммерческий лонгрид. Цель — привлечь потенциальных покупателей, привлечь как можно больше потребителей и так далее. Здесь часто используются графики, видео и таблицы.
- Вопреки мнению, что никто не будет читать материал, когда «срок жизни» события истек, у этого типа longread есть преимущество. Темой этих материалов может быть любое событие, произошедшее десятилетия или даже столетия назад.
- Портрет Лонгред — это презентация известных личностей и важных людей. Это может быть сделано в форме истории успеха.
Примеры лонгридов
Внутренние программы включают: «Чернобыль: зона отчуждения» (Коммерсант), «Конец Советов: 20 лет» (Лента.ру), специальная программа «Бесланский ад: взгляд изнутри» (АиФ), материал «Все в мире (Первый канал). Год спустя» и многие другие. Вот пример контент-анализа одной из основных историй из «Дистопии».
Если вы владеете английским языком, вас могут заинтересовать следующие лонгриды: специальный выпуск CNN «50 states, 50 spots: natural wonders», NYT «The Russia Left Behind», «Out in the Great Alone», «A Short Story of the Hightrise» и так далее.
Перед длинной статьей очень желательно включить гиперссылки для каждого пункта. Помните, что значительная часть аудитории не сможет прочитать всю длинную статью. Дать людям возможность получить необходимую информацию — это гораздо лучше, чем ничего.
Лонгрид — начало эпохи всевластия
В 2012 году авторитетное американское издание New York Times опубликовало «Snow Fall», мультимедийный проект для любителей лыжного спорта, застрявших в снегу. Примечательным отличием от обычных газетных репортажей было размещение всей истории на отдельной странице и совмещение частей статьи с эффектом «параллакса». Действительно, за последние шесть лет в Интернете появилось много более впечатляющих историй, но «Снегопад» — классический пример нового формата.
Согласно статистике, девять из десяти статей с наибольшим количеством упоминаний в социальных сетях в газете New York Times — это давно прочитанные статьи. Например, статья из 10 500 слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, пытающихся попасть в Австралию, была опубликована более 47 000 раз только на Facebook.
Лонгрид примеры, виды
Одними из лучших и наиболее известных русских длинных сочинений являются: «Страна отчуждения» (Коммерсантъ), «900 дней жизни. Хроники блокады» (ТАСС Special), «Дни тьмы» (Lenta.ru).
В настоящее время существует множество лонгридов, различающихся по тематике и стилю. Наиболее распространенными являются:
Лонгрид-репортаж
Вариант, более близкий к старому стилю журналистики. Этот тип основан на детальном рассмотрении произошедшего события. Примеры репортажей чаще всего можно найти на новостных сайтах, таких как Meduza или The Village.
Коммерческий лонгрид
Вы видели в интернете подробное описание нового высокопроизводительного ноутбука, с подробным анализом, инфографикой, видеообзорами, специальными тестами, множеством положительных отзывов покупателей — это и есть подробный технический отчет. Как вы думаете, какой вид контента вызовет доверие у вашей целевой аудитории — простой сухой абзац или объемная статья с глубоким смыслом?
Лонгрид-реконструктор
Вы можете писать не только о текущих событиях, но и о том, что происходило десятилетия или даже столетия назад. Реконструктор позволяет автору добавлять к контенту различные мультимедийные элементы. Можно добавить видеоматериалы из новостных роликов, аудиоклипы, географические карты, стихи и цитаты — большая история от этого только выиграет. Отличный пример — «Страна отчуждения» газеты «Коммерсантъ».
Лонгрид-портрет
Он используется для демонстрации знаменитостей, общественных деятелей, бизнесменов, учителей и людей, оказывающих услуги. При написании портрета писатель должен руководствоваться тем, что людям нравится читать истории успеха.
Если на странице копирайтера есть материал о том, как он стал молодым отцом, бросил работу, выжил как фрилансер, а затем начал зарабатывать хорошие деньги, статья будет успешной, потому что она вдохновляет и мотивирует. Наверняка найдутся читатели, которые закажут у автора «хороший» контент или порекомендуют его своим друзьям. В данном примере longreading работает для имени.
Возьмем, к примеру, лонгрид Кати Ковтуновой, российского дизайнера, которая запустила свой бренд в Дубае. Этот сайт до сих пор жив и здравствует, всплывая в виде ссылок в различных уголках интернета и генерируя заказы. И вопреки распространенному мнению, Longread работает. Он не продается на год или два; это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.
Мультимедийный лонгрид
Особый поджанр этого жанра, пользующийся большой популярностью в Интернете. Фактически, каждый из лонгридов можно отчасти назвать мультимедийным. При таком типе контента акцент делается не столько на текст, сколько на графические элементы.
Почему лонгриды востребованы — 4 основные причины
- Если у меня нет времени сегодня, у меня будет время завтра. Лонгриды идеально подходят для чтения и усвоения информации в перерывах между важными делами. Информацию можно усваивать на скучных занятиях, в длинных очередях, в автобусе, во время обеденного перерыва и т.д. Самое главное, если вы не можете закончить чтение «здесь и сейчас», вы можете добавить лонгрид в закладки или поместить его на свою страницу, чтобы прочитать снова, когда захотите.
- Пища для размышлений. Многие люди устали от сухих, бессодержательных версий, которые повторяются во многих произведениях и не содержат ничего нового и полезного. Этот жанр позволяет читателям заниматься саморазвитием, когда у них нет времени обращаться к специальной литературе и читать целые монографии. Лонгрид — это своего рода исчерпывающий сборник по определенной теме.
- Полное погружение. Мастерски написанный лонгрид с интересными подписями и интригующими иллюстрациями, который не оставляет читателя равнодушным.
- Материальная выгода. Реклама в форме лонгридов привлекает внимание, потому что это новый формат, выбранный многими изданиями для специальных проектов.
Строгих рамок не существует. Прежде всего, это авторский материал, для которого не существует строгих правил.
Когда вы начнете свой первый лонгрид, придерживайтесь следующего формата:
. Во-первых, важно понять целевую аудиторию контента и только потом переходить ко второму пункту.
- Выберите тему и нишу, в которой она будет освещаться. Если это научная статья, используйте как можно меньше технического жаргона, который может быть понятен только узкому кругу людей. Чтобы написать хороший лонгрид, вам нужен конспект. Это поможет вам структурировать большие объемы информации и не упустить ничего важного.
- Подготовьте материалы и распределите их по иллюстрациям. Важно делать и то, и другое одновременно. Если этого не сделать, мультимедийные элементы могут плохо сочетаться с текстом.
- Отформатируйте материал и прочитайте его еще раз. Представьте, что вы — потенциальный читатель, интересующийся схожей темой. Оставьте материал на несколько дней, а затем прочитайте его снова. Исправьте найденные ошибки и снова отложите его в сторону. Только когда текст отточен, как лезвие, можно переходить к следующему шагу — публикации.
- Продолжайте действовать. Если капитан не моряк, то и корабль не моряк. Эта пословица полностью отражает судьбу даже самого лучшего долгочитателя. Если вы не подталкиваете его, он может и не «утонуть», но он точно не будет работать на полную мощность.
4. выполните форматирование. Важен заголовок, заголовки разных уровней, подписи под фотографиями и видео. Желательно, чтобы разделы были примерно одинаковой длины, например, в среднем 2000 символов. Причина этого в том, что людям легче усваивать информацию небольшими сегментами.
Структура текста-лонгрида
Самое важное правило при написании лонгрида — текст не должен выглядеть как сплошное полотно. Должны присутствовать следующие элементы:
- Время чтения. Это важный момент. Вам необходимо определить, сколько минут читатель потратит на прочтение сообщения. Вы можете определить это самостоятельно. Достаточно запустить таймер, прочитать весь текст и просмотреть мультимедийные вставки с распечаткой.
- Название — интрига. Она должна быть заманчивой, но не разочаровывать ожидания потенциального читателя.
- Оглавление. Оглавление составлено на основе заголовков длинной версии. Она должна быть кликабельной. При нажатии на элемент пользователь должен прокрутить страницу до нужного раздела.
- Введение. Это первый абзац. Его также называют LEAD. В нем следует кратко описать тему публикации. В то же время не следует раскрывать секретные пункты.
- Основание. Именно в этой части статьи раскрывается вся суть истории. Здесь используется контент в различных форматах: Видео, изображения, фотографии, скриншоты.
- Заключение. Последняя часть лонгрида. Это не просто отдельный абзац, а всегда представленный в виде заголовка. Заключение всегда располагается на видном месте в основной части текстового материала.
На основе структурных элементов можно приступать к написанию лонгрида и отбору релевантного контента.
Как самостоятельно написать лонгрид: основные правила
Многие начинающие писатели задаются вопросом, стоит ли им самим организовывать работу или просто нанять для этого копирайтера. Конечно, первое чтение вы должны сделать самостоятельно и без посторонней помощи. Чтобы все прошло по плану, следуйте следующим правилам.
- Определите свою целевую аудиторию. Вам необходимо найти читательскую аудиторию, которая заинтересована в вашей информации.
- Выберите тему. Важно покрыть его полностью. Если вы разрабатываете длинную историю, вам нужно изложить ее так, чтобы читатель понял ее с первых слов.
- Заранее спланируйте свою статью, решите, какие заголовки вы хотите осветить, чтобы полностью охватить тему.
- Собирайте документы, материалы, иллюстрации. При написании каждого раздела необходимо обобщить все детали, по возможности разложить их на столе и сделать фотографии (они станут частью содержания).
- После составления longread необходимо тщательно его изучить. Лучше вычитать его 1-2 раза. Орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки не допускаются.
- Участвуйте в продвижении проекта. Продвигайте его в социальных сетях, рассылайте друзьям и знакомым, размещайте на каналах Instagram и Messenger.
Где публиковать лонгриды
Готовый лонгрид можно публиковать не только на собственных сайтах, но и использовать социальные сети, такие как Вконтакте (VK), Одноклассники и Facebook. Соответствующее размещение на Telegram, а также на Яндекс Дене.
Если проект содержит большое количество видеоматериалов, лучше опубликовать его на YouTube.
Существует два способа публикации в «Одноклассниках»:
- Использование заметок в личном профиле. Здесь можно добавлять не только текст, но и фотографии, видео и анимацию. Чтобы не создавать статью заранее и не сохранять ее на жестком диске, вы можете написать ее прямо в «Заметках».
- Используйте OKPosting. Это сервис, специально разработанный для контента, созданного блоггерами. Последние появляются как часть ленты социальной сети и отображаются для всех пользователей сайта в виде повышения «ранга». Это полностью исключает перенос читателей на другие ресурсы.
Побочное замечание! При написании научной монографии старайтесь не использовать слишком много терминов. Будьте проще.
1. в статье есть только один заголовок H1. Двойное использование H1 считается системной ошибкой. И вы должны обратить на это внимание, если хотите, чтобы ваши статьи хорошо индексировались и находились в поиске.
Что такое лонгрид?
Ответ кроется в самом слове «долгое чтение». Long read означает «читать долгое время». Его также называют глубоким чтением, и второе определение гораздо ближе к смыслу. Хорошее длинное чтение — это не километровый текст, а хорошо изученная статья, которая исследует тему настолько полно, насколько это возможно. Размер, кстати, не является решающим фактором. В общем сознании копирайтеров существует негласное положение о том, что лонгрид должен быть 1500 слов или не должен. Нет, если вам удастся ограничиться меньшим размером и ничего не добавлять, вашу работу все равно будут читать. И если вы обливаете водой всю диссертацию, то у вас получается поток безудержного писательства, не более того. Не путайте долгое чтение с долгим письмом.
Можно найти длинное чтение на любую тему и в любом стиле. Поэтому, гипотетически говоря, существуют сотни разновидностей длинных текстов. Давайте рассмотрим самые популярные из них.
Лонгрид-портрет
Он используется для представления звезд шоу-бизнеса, тренеров, бизнесменов, учителей известных школ и других общественных деятелей. Здесь писатель должен учесть, что люди любят читать биографии и истории успеха других людей. Если крутой фотограф расскажет, как он выживал на копейки в студенческом общежитии, копил деньги на свою первую камеру, заслужил недоверчивые взгляды родственников, когда решил бросить учебу на инженера, и боролся со своими первыми клиентами, статья о нем будет продаваться, потому что она вдохновляет и мотивирует. Статья станет вирусной, потому что она вдохновляет и мотивирует; среди тысяч мотивированных людей, вероятно, найдутся десятки новых клиентов и несколько сотен тех, кто запомнит фотографа и порекомендует его своим друзьям. В данном случае longread — это проект в названии.
Лонгрид-репортаж
Возможно, такой лонгрид ближе всего к старой доброй журналистике. Отчет — это подробный обзор события вскоре после того, как оно произошло. За примерами далеко ходить не надо. На любом новостном сайте типа Meduza или The Village вы найдете десятки подобных статей.
Лонгрид-реконструктор
Вы можете писать не только о том, что произошло недавно. Реконструкция — это текст о событии, явлении, персонаже или проекте из прошлого. Именно здесь у вас больше всего возможностей для творчества. Вы можете цитировать стихотворение перед каждым абзацем или строить повествование в терминах репортажа или детективной истории — это сделает его только интереснее.
Коммерческий лонгрид
Видели ли вы обширные описания товаров с фотографиями, инфографикой и видеообзорами? Это новый и эффективный способ продажи. Длинная рекламная история на сайте может повысить доверие как к продукту, так и к продавцу. Представьте, что вы ищете новый смартфон в Интернете. На какую модель лучше обратить внимание — на ту, которой посвящен подробный анализ с тестами, фотографиями со всех сторон и отзывами довольных покупателей, или на ту, которая описана сухим абзацем?
Почему формат лонгрида так популярен?
Мы уже выяснили, почему лонгриды полезны для владельцев сайтов, но почему они так популярны среди читателей? Чтобы выяснить истинную причину популярности Longreads, необходимо провести масштабное социологическое исследование с выборкой, опросами и анализом данных. Пока мы можем выдвигать только более или менее правдоподобные теории.
Во-первых, лонгриды частично заменяют книги. Существует большой процент пользователей Интернета, которые знают ценность чтения и пытаются саморазвиваться, но не имеют времени на чтение полноценной монографии. Лонгрид дает краткое и сжатое изложение написанного, и, в отличие от статей Википедии, оно живое и интересное.
Во-вторых, этот текстовый формат предназначен для чтения шаг за шагом между важными документами. Лонгриды идеально подходят для людей, ожидающих в очередях, сидящих на скучных занятиях, путешествующих в транспорте или оттягивающих время на работе. А если у вас нет времени закончить его сейчас, вы всегда можете разместить его на своей странице и вернуться к нему вечером или даже через месяц.
В-третьих, читать длинный текст на любимые темы очень увлекательно. Благодаря мастерски написанному тексту, интересным подзаголовкам и подходящим иллюстрациям 45 минут пролетают незаметно.
Важно помнить об этих особенностях при подготовке длинноформатных читателей. Сосредоточьтесь на том, что привлекает вашу целевую аудиторию, и пишите так, как если бы вы писали художественное произведение. Если нужно, возьмите месяц или больше — главное, чтобы ваша статья стала толчком, а не одной из миллиона.
По какой структуре создавать лонгриды?
Опытные интернет-журналисты настаивают на том, что лонгриды не должны лепиться. По их мнению, лонгрид — это проект по написанию текста, в котором нет места жестким правилам, как в продающих текстах. Это правда, и смелые решения приветствуются, но все же существует базовая структура. Когда вы начнете свое первое длинное чтение, помните о следующих моментах.
Время чтения
Маленькая, но важная деталь, о которой многие забывают. И напрасно. Строка, указывающая, сколько минут займет статья, не только выражает беспокойство за аудиторию, но и увеличивает количество последующих вопросов. Люди сразу оценивают, могут ли они выделить полчаса или больше на лонгридер, и на этом основании погружаются в текст в свое удовольствие.
Чтобы узнать лимит времени, установите таймер, откройте готовый материал и читайте его в обычном темпе. Не нужно фанатично считать секунды — достаточно приблизительного числа.
Интригующее название
Забудьте на время о продаже заголовков. Длинные строки не нуждаются в выгодах, преимуществах или цифрах. Здесь важны запоминаемость, нетривиальность и отражение важности статьи. Это хорошая возможность продемонстрировать свои навыки чтения и творческие способности, но постарайтесь избегать клише и банальностей. Если вам приходит на ум цитата, которую вы сотни раз видели на первой странице, лучше заменить ее чем-то другим.
Оглавление статьи
Перед длинной статьей очень желательно включить гиперссылки для каждого пункта. Помните, что значительная часть аудитории не сможет прочитать всю длинную статью. Дать людям возможность получить необходимую информацию — это гораздо лучше, чем ничего.
Вступление
Дайте читателю понять, о чем идет речь в тексте, и плавно подведите его к основной части рассказа. Чтобы красиво начать длинное чтение, вы можете использовать:
- Цитаты из известных произведений,
- шутки,
- пословицы и поговорки,
- метафоры и аллегории.
Представления должны быть как можно более плотными. Лонгтреды в принципе не должны содержать ничего лишнего, но если основную часть повествования можно компенсировать небольшими «водянистыми» интерлюдиями, то в первых нескольких абзацах пробелы будут видны так же четко, как на ладони. Постарайтесь, чтобы каждое предложение было уместным.
Основная часть
Тело» больших текстов обязательно включает в себя несколько разделов. Особых требований к объему нет, но старайтесь, чтобы каждый раздел был коротким (около 2 000 знаков). Психологически людям легче усваивать небольшие фрагменты информации. Если у вас длинный абзац, где важна каждая строчка, подумайте, как можно разбить его на части без потери смысла.
Начинайте каждый абзац с подзаголовка. Поступайте так, как написано в заголовке статьи — доносите суть и применяйте нетривиальный подход.
Заключение
Не предполагайте, что ваша аудитория не дочитает текст до конца, чтобы сделать выводы. Это распространенная ошибка многих писателей, которые испортили не один десяток текстов, прежде чем поняли, в чем дело. Беспомощная концовка гарантированно испортит впечатление даже от самой лучшей статьи.
